Dijital yayฤฑncฤฑlฤฑk sektรถrรผnรผn kรผresel lideri Netflix, yeni nesil รผretken yapay zeka araรงlarฤฑnฤฑn operasyonel maliyetleri dรผลรผrmeye yardฤฑmcฤฑ olduฤunu aรงฤฑklamasฤฑna karลฤฑn, kullanฤฑcฤฑ baฤlฤฑlฤฑฤฤฑ ve artan rekabete dair endiลeleri gideremedi. ลirketin ikinci รงeyrek finansal sonuรงlarฤฑnฤฑn ardฤฑndan Wall Street yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑnda oluลan veri paylaลฤฑmฤฑ ve bรผyรผme ลรผpheleri, hisse senetlerinde sert deฤer kayฤฑplarฤฑnฤฑ beraberinde getirdi.
Teknolojinin hฤฑzla dรถnรผลtรผrdรผฤรผ medya ekosisteminde geride kalmadฤฑฤฤฑ mesajฤฑnฤฑ vermek isteyen Netflix yรถnetimi, perลembe gรผnรผ piyasa kapanฤฑลฤฑnฤฑn ardฤฑndan dรผzenlenen kazanรง toplantฤฑsฤฑnda รผretken yapay zeka teknolojilerine yรถnelik gรผncel stratejilerini paylaลtฤฑ.
Ancak bu aรงฤฑklamalar piyasalarda beklenen olumlu etkiyi yaratmadฤฑ ve Netflix hisseleri cuma gรผnรผ seans iรงinde yรผzde 7,7 oranฤฑnda gerileyerek 68,61 dolara kadar indi. Sene baลฤฑndan bu yana toplamda yรผzde 27 oranฤฑnda deฤer kaybeden ลirket hisseleri, aynฤฑ dรถnemde yรผzde 9,3 kazanรง saฤlayan S&P 500 endeksinin oldukรงa gerisinde bir performans sergiledi.
รretken yapay zeka iรงerik รผretiminde maliyetleri dรผลรผrรผyor
Teknoloji dรผnyasฤฑnda 2022 yฤฑlฤฑnda ChatGPT’nin kullanฤฑma sunulmasฤฑndan bu yana her geรงen gรผn popรผlaritesini artฤฑran รผretken yapay zeka, metin, fotoฤraf ve video iรงeriklerini komutlar yardฤฑmฤฑyla hฤฑzla รผretebilme yeteneฤiyle รถne รงฤฑkฤฑyor. Kรผresel รถlรงekteki pek รงok ลirket, verimliliฤi artฤฑrmak ve bรผtรงe yรถnetimini optimize etmek amacฤฑyla bu teknolojiyi iล sรผreรงlerine entegre ettiฤini resmi olarak duyuruyor. Netflix Eล รst Yรถneticisi Ted Sarandos da ลirketin finansal sonuรงlarฤฑnฤฑn deฤerlendirildiฤi toplantฤฑda, รผretken yapay zeka iล akฤฑลlarฤฑnฤฑn halihazฤฑrda yaklaลฤฑk 300 yapฤฑmda aktif olarak kullanฤฑldฤฑฤฤฑnฤฑ aรงฤฑkladฤฑ.
Sarandos, bu teknolojiden aฤฤฑrlฤฑklฤฑ olarak yapฤฑm sonrasฤฑ (post-prodรผksiyon) aลamalarda yararlandฤฑklarฤฑnฤฑ belirterek, รถzellikle dijital kalabalฤฑklarฤฑn oluลturulmasฤฑ veya karmaลฤฑk tarihi savaล sahnelerinin zenginleลtirilmesi gibi yรผksek bรผtรงeli iลlerde yapay zekaya baลvurduklarฤฑnฤฑ kaydetti.
Medya sektรถrรผnde yapay zekanฤฑn yaratฤฑcฤฑ sรผreรงlerdeki rolรผnรผn tartฤฑลฤฑldฤฑฤฤฑ kritik bir dรถnemde gelen bu aรงฤฑklamalar, finansal ve etik aรงฤฑdan farklฤฑ yorumlarฤฑ beraberinde getiriyor. Sarandos, geรงmiลte yรผksek maliyetler veya dar takvimler nedeniyle รงekilmesinden vazgeรงilecek birรงok kritik sahnenin, รผretken yapay zeka araรงlarฤฑnฤฑn saฤladฤฑฤฤฑ zaman ve bรผtรงe tasarrufu sayesinde kurtarฤฑldฤฑฤฤฑnฤฑ ifade etti.
Yatฤฑrฤฑmcฤฑlar normal ลartlar altฤฑnda maliyetleri aลaฤฤฑ รงeken bu tรผr teknolojik geliลmeleri olumlu karลฤฑlasa da, sektรถr genelinde yapay zekanฤฑn insan yaratฤฑcฤฑlฤฑฤฤฑnฤฑ kรถrelttiฤi ve istihdamฤฑ riske attฤฑฤฤฑ yรถnรผndeki eleลtiriler de devam ediyor. Raymond James analisti Andrew Marok ise yayฤฑmladฤฑฤฤฑ yatฤฑrฤฑmcฤฑ notunda, Netflix’in bu alandaki yaklaลฤฑmฤฑnฤฑn senaristler ve oyuncularla doฤru bir denge kurduฤunu vurguladฤฑ. Marok, yapay zekanฤฑn insan yaratฤฑcฤฑlฤฑฤฤฑnฤฑn yerini almaktan ziyade, zaman alan rutin iลleri hฤฑzlandฤฑrdฤฑฤฤฑnฤฑ ve insanlarฤฑn tek baลฤฑna ulaลamayacaฤฤฑ iรงerik olanaklarฤฑnฤฑ geniลlettiฤini belirtti.
Yatฤฑrฤฑmcฤฑlar veri paylaลฤฑmฤฑnฤฑn azaltฤฑlmasฤฑndan endiลeli
Netflix’in borsa performansฤฑndaki gerilemenin arkasฤฑnda yalnฤฑzca yapay zeka tartฤฑลmalarฤฑ deฤil, beklentilerin altฤฑnda kalan ikinci รงeyrek finansal verileri ve geleceฤe yรถnelik zayฤฑf รถngรถrรผler de yer alฤฑyor. ลirketin bu รงeyrekte aรงฤฑkladฤฑฤฤฑ 12,56 milyar dolarlฤฑk dรถnemsel geliri, piyasa analistlerinin 12,58 milyar dolarlฤฑk beklentisinin altฤฑnda kaldฤฑ. Ancak Wall Street analistlerinin asฤฑl dikkatini รงeken ve hisseler รผzerinde aลaฤฤฑ yรถnlรผ baskฤฑ oluลturan temel geliลme, ลirketin kullanฤฑcฤฑ baฤlฤฑlฤฑฤฤฑ (engagement) raporlarฤฑnฤฑ paylaลma sฤฑklฤฑฤฤฑnฤฑ azaltma kararฤฑ oldu. Daha รถnce yฤฑlda iki kez “Ne ฤฐzledik?” baลlฤฑฤฤฑyla detaylฤฑ veri raporu yayฤฑmlayan Netflix yรถnetimi, 2027 yฤฑlฤฑndan itibaren bu verileri sadece ilk รงeyreklerde olmak รผzere yฤฑlda bir kez paylaลacaฤฤฑnฤฑ duyurdu.
Bu karar, sosyal medya platformlarฤฑ ve alternatif dijital yayฤฑn servisleriyle rekabetin kฤฑzฤฑลtฤฑฤฤฑ bir dรถnemde, Netflix’in kullanฤฑcฤฑ baฤlฤฑlฤฑฤฤฑnฤฑ korumakta zorlandฤฑฤฤฑna dair ลรผpheleri artฤฑrdฤฑ. Analist Andrew Marok, ลeffaflฤฑฤฤฑn en รงok ihtiyaรง duyulduฤu bir sรผreรงte veri paylaลฤฑmฤฑnฤฑn azaltฤฑlmasฤฑnฤฑn yatฤฑrฤฑmcฤฑlar tarafฤฑndan olumsuz bir sinyal olarak algฤฑlanacaฤฤฑnฤฑ kaydetti. Geรงmiล dรถnemlerde ลirketlerin geleceฤe yรถnelik gรผven tazelemek iรงin kazanรง toplantฤฑlarฤฑnda yapay zeka kelimesini kullanmasฤฑ hisseleri yukarฤฑ taลฤฑmaya yetiyordu.
Ancak Netflix’in son finansal tablolarฤฑ ve piyasa tepkisi, yatฤฑrฤฑmcฤฑlar iรงin artฤฑk sadece teknolojik sรถylemlerin yeterli olmadฤฑฤฤฑnฤฑ, operasyonel ลeffaflฤฑk ve sรผrdรผrรผlebilir bรผyรผme verilerinin รงok daha belirleyici hale geldiฤini aรงฤฑkรงa ortaya koydu.
