Nike Perลembe gรผnรผ sessiz bir tahmin sunarak, zor durumdaki spor giyim satฤฑcฤฑsฤฑnฤฑn รผรง aylฤฑk sonuรงlarฤฑnฤฑn tahminleri aลmasฤฑnฤฑn ardฤฑndan gรผnรผn erken saatlerinde hisselerinde elde ettiฤi kazanรงlarฤฑ tersine รงevirdi.
Yoฤunlaลan rekabet karลฤฑsฤฑnda pazar hakimiyetini yeniden kazanmak iรงin รงabalayan Oregon merkezli spor giyim ลirketi, รผรงรผncรผ รงeyrekte gelirin dรผลรผk รงift haneli rakamlarla dรผลeceฤini รถngรถrdรผ.
LSEG tarafฤฑndan derlenen verilere gรถre, analistler ortalama olarak bu รงeyrekte gelirin %7,65 dรผลรผลle 11,48 milyar dolara gerilemesini bekliyordu.
Yeni CEO Elliott Hill, Nike’ฤฑn kaybettiฤi pazar payฤฑnฤฑ yeniden kazanma รงabalarฤฑnฤฑn kฤฑsa vadede bazฤฑ acฤฑ reรงetelere yol aรงacaฤฤฑnฤฑ sรถyledi.
Hill, Nike’ฤฑ yeniden spora odaklayarak ve premium fiyatlarla daha fazla รผrรผn satarak rayฤฑna oturtma sรถzรผ verdi, ancak โdeฤiลim zaman alacakโ diye ekledi.
Gรผnรผn erken saatlerinde Nike, LSEG tarafฤฑndan derlenen analist tahminlerine gรถre hisse baลฤฑna 63 sent olan tahminlere kฤฑyasla 78 sent hisse baลฤฑna kazanรง bildirdi.
ฤฐkinci รงeyrek net geliri, performans ve koลu ayakkabฤฑlarฤฑnฤฑn yeni versiyonlarฤฑnฤฑn mรผลterilerin ilgisini รงekmesiyle analistlerin beklediฤi %9,41’lik dรผลรผลten daha az olarak %7,7 dรผลรผลle 12,35 milyar dolara geriledi.
Hisseler kazanรง raporunun hemen ardฤฑndan %11 yรผkseldi ancak Hill ve CFO Matthew Friend’in beklentileri azaltmasฤฑnฤฑn ardฤฑndan bu kazanรงlardan vazgeรงti.
Hisseler son olarak piyasa sonrasฤฑ iลlemlerde yaklaลฤฑk %0,5 deฤer kaybetti. Nike hisseleri bu yฤฑl ลimdiye kadar yaklaลฤฑk %30 deฤer kaybetti.
Jane Hali & Associates kฤฑdemli analisti Jessica Ramirez, โฤฐkinci รงeyrek kazanรงlarฤฑna gerรงekten bakarsanฤฑz, rakamlar iyi deฤil, ama รงoฤu insanฤฑn korktuฤundan daha iyiโ dedi.
Nike’ta 1988 yฤฑlฤฑnda stajyer olarak รงalฤฑลmaya baลlayan Hill, telefon gรถrรผลmesinde Nike’ฤฑn perakende ortaklฤฑklarฤฑnฤฑ yeniden inลa etmeye ve indirim ve promosyonlarฤฑn azaltฤฑlmasฤฑnฤฑ saฤlamaya รถncelik verdiฤini sรถyledi.
โรok fazla promosyoncu oldukโ diyen Hill sรถzlerini ลรถyle sรผrdรผrdรผ:
โฤฐndirimlerin seviyesi sadece markamฤฑzฤฑ etkilemekle kalmฤฑyor, aynฤฑ zamanda genel pazarฤฑ ve ortaklarฤฑmฤฑzฤฑn karlarฤฑnฤฑ da bozuyor.โ
Hill, yeni gรถrevini รผstlendiฤinden bu yana ลirketin birรงok รถnemli perakende ortaฤฤฑyla gรถrรผลtรผฤรผnรผ sรถyledi. Foot Locker gibi perakendeciler Hill‘in liderliฤine ve ortaklฤฑklarฤฑ yeniden canlandฤฑrma becerisine duyduklarฤฑ gรผveni dile getirdiler.
Nike’ฤฑn geri dรถnรผล planฤฑnฤฑn รถnemli bir ayaฤฤฑnฤฑn, bรผyรผk ลehir ve รผlkelerdeki sahadaki ekiplere yeniden yatฤฑrฤฑm yapmak olduฤunu sรถyledi.
Rakiplerinin daha rahat, daha iyi yastฤฑklamalฤฑ ayakkabฤฑlar piyasaya sรผrmesiyle Nike, Air Max 95 gibi yeni รผrรผnleri tanฤฑtmak ve mรผลterileri รงekmek iรงin Jordans ve Pegasus gibi temel markalarฤฑ tanฤฑtmak iรงin para harcayarak mรผcadele ediyor.
Geรงtiฤimiz ay ลirket, รถnรผmรผzdeki yฤฑl her ayakkabฤฑnฤฑn farklฤฑ fiyat noktalarฤฑnda รงeลitli yinelemelerini piyasaya sรผrerek รผรง koลu serisini (Pegasus, Structure ve Vomero) ikiye katlayacaฤฤฑnฤฑ duyurdu.
Hill Perลembe gรผnรผ yaptฤฑฤฤฑ aรงฤฑklamada yatฤฑrฤฑm iรงin diฤer ilk odak noktalarฤฑnฤฑn futbol, basketbol, antrenman ve spor giyimi olacaฤฤฑnฤฑ sรถyledi.
