- E-ticarette indirim reklamlarฤฑna sฤฑkฤฑ kฤฑsฤฑtlama
- Influencer paylaลฤฑmlarฤฑnda reklam etiketi zorunlu hale geliyor
- Yapay zekayla oluลturulan reklamlarda ลeffaflฤฑk ลartฤฑ
- ETฤฐD, Elektronik Ticaret Kanunu’nun gรผncellenmesini bekliyor
- 1 Aฤustos’tan itibaren influencer reklamlarฤฑnda ne deฤiลiyor?
- ฤฐndirimli alฤฑลveriล reklamlarฤฑnda referans fiyat nasฤฑl belirlenecek?
E-ticarette alฤฑลveriล yapan tรผketicileri doฤrudan etkileyen yeni dรผzenlemeler 1 Aฤustos’ta yรผrรผrlรผฤe giriyor.
Elektronik Ticaret ฤฐลletmecileri Derneฤi (ETฤฐD) Baลkanฤฑ Hakan รevikoฤlu, “Ticari Reklam ve Haksฤฑz Ticari Uygulamalar Yรถnetmeliฤi’nde Deฤiลiklik Yapฤฑlmasฤฑna Dair Yรถnetmelik” kapsamฤฑnda dijital pazarlama, yapay zeka, influencer tanฤฑtฤฑmlarฤฑ, indirimli satฤฑลlar ve รงevresel beyanlar gibi alanlarda kรถklรผ deฤiลikliklerin hayata geรงirileceฤini aรงฤฑkladฤฑ.
E-ticarette indirim reklamlarฤฑna sฤฑkฤฑ kฤฑsฤฑtlama
รevikoฤlu, e-ticarette tรผketicilere indirim veya baลka bir avantaj sunan kampanyalarฤฑn belirli koลullara baฤlandฤฑฤฤฑ reklamlarฤฑn artฤฑk indirimli satฤฑล reklamlarฤฑna uygulanan kurallara tabi olacaฤฤฑnฤฑ belirtti.
Yeni dรผzenlemeye gรถre indirimli satฤฑล reklamlarฤฑnda referans fiyat olarak, indirimin baลlangฤฑรง tarihinden รถnceki son 10 gรผn iรงinde uygulanan en dรผลรผk fiyat esas alฤฑnacak. รevikoฤlu, sรถz konusu uygulamanฤฑn tรผketicilerin kampanyalarฤฑn kapsamฤฑ ve saฤlanan avantajlar konusunda daha aรงฤฑk ve doฤru ลekilde bilgilendirilmesini amaรงladฤฑฤฤฑnฤฑ vurguladฤฑ.
Hedefli reklamcฤฑlฤฑk alanฤฑnda da dรผzenlemeler yapฤฑldฤฑฤฤฑnฤฑ aktaran รevikoฤlu, tรผketicilerin รงevrim iรงi davranฤฑลlarฤฑnฤฑn ve kiลisel verilerinin analiz edilerek belirli kiลi ya da gruplara รถzel reklam iรงerikleri sunulmasฤฑ uygulamalarฤฑnฤฑn yeni kurallara baฤlandฤฑฤฤฑnฤฑ ifade etti.
Influencer paylaลฤฑmlarฤฑnda reklam etiketi zorunlu hale geliyor
Sosyal medya iรงerik รผreticilerinin paylaลฤฑmlarฤฑnda, herhangi bir kazanรง, indirimli รผrรผn veya hizmet ya da bir etkinliฤe katฤฑlฤฑm yoluyla menfaat elde edilmesi durumunda, sรถz konusu paylaลฤฑmlarda “reklam” veya “tanฤฑtฤฑm” ibarelerinin aรงฤฑkรงa kullanฤฑlmasฤฑ artฤฑk zorunlu. รevikoฤlu, dรผzenlemelerin dijital reklamcฤฑlฤฑkta ลeffaflฤฑฤฤฑ artฤฑracaฤฤฑnฤฑ, tรผketicileri koruyacaฤฤฑnฤฑ ve sektรถrde adil rekabeti gรผรงlendireceฤini deฤerlendirmesinde bulundu.
Falcฤฑ, medyum, astrolog ve benzerleri tarafฤฑndan verilen hizmet reklamlarฤฑna yรถnelik yasaฤฤฑn geniลletildiฤini de kaydeden รevikoฤlu, yasa dฤฑลฤฑ bahis, kumar oyunlarฤฑ ve ลans oyunlarฤฑnฤฑn da reklam yasaฤฤฑ kapsamฤฑna alฤฑndฤฑฤฤฑnฤฑ bildirdi.
Yapay zekayla oluลturulan reklamlarda ลeffaflฤฑk ลartฤฑ
Yeni dรผzenlemeyle e-ticaret reklamlarฤฑnda yapay zeka teknolojileri kullanฤฑlarak insandan ayฤฑrt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde, bu durumun aรงฤฑk, anlaลฤฑlฤฑr ve ayฤฑrt edilebilir biรงimde belirtilmesi zorunlu hale getiriliyor. รevikoฤlu, tรผketicileri yanฤฑltan ve haksฤฑz rekabete yol aรงan reklam ile ticari uygulamalara karลฤฑ yoฤun ve yaygฤฑn denetimlerin kararlฤฑlฤฑkla sรผrdรผrรผldรผฤรผnรผ de vurguladฤฑ.
Tรผketici ลikayetleri sรผrecinde de รถnemli bir deฤiลikliฤe gidildiฤini aรงฤฑklayan รevikoฤlu, ลikayetlerin yayฤฑmlanmasฤฑndan รถnce satฤฑcฤฑ veya saฤlayฤฑcฤฑlara aรงฤฑklama yapma ya da cevap verme hakkฤฑ iรงin tanฤฑnan sรผrenin 72 saatten 48 saate indirildiฤini kaydetti. รevikoฤlu, belirlenen sรผre iรงinde cevap verilmemesi durumunda deฤerlendirmelerin doฤrudan yayฤฑmlanacaฤฤฑnฤฑ ekledi.
ETฤฐD, Elektronik Ticaret Kanunu’nun gรผncellenmesini bekliyor
ETฤฐD Baลkanฤฑ รevikoฤlu, e-ticarette dรผnyada rekabet koลullarฤฑnฤฑn deฤiลtiฤine dikkati รงekerek Tรผrkiye’nin rekabet gรผcรผnรผ korumak iรงin yรถnetmelik deฤiลikliklerinin yanฤฑ sฤฑra Elektronik Ticaret Kanunu’nun da gรผncellenmesi gerektiฤini bildirdi. รevikoฤlu, kรผresel e-ticaret sektรถrรผnde rekabet avantajฤฑ saฤlamak ve pastadan daha fazla pay almak iรงin yasa deฤiลikliฤinin gรผndeme gelmesini beklediklerini ifade ederek, 1 Aฤustos’un sektรถrdeki dรถnรผลรผm sรผreci iรงin bir milat olmasฤฑnฤฑ umduklarฤฑnฤฑ dile getirdi.
| Dรผzenleme Alanฤฑ | Getirilen Kural |
|---|---|
| ฤฐndirimli satฤฑล reklamlarฤฑ | Referans fiyat, indirimin baลlangฤฑcฤฑndan รถnceki son 10 gรผnรผn en dรผลรผk fiyatฤฑ olacak |
| Influencer tanฤฑtฤฑmlarฤฑ | Menfaat karลฤฑlฤฑฤฤฑ paylaลฤฑmlarda “reklam” veya “tanฤฑtฤฑm” ibaresi zorunlu |
| Yapay zeka reklamlarฤฑ | ฤฐnsandan ayฤฑrt edilemeyen dijital karakterler aรงฤฑkรงa belirtilecek |
| Tรผketici ลikayetleri | Satฤฑcฤฑya tanฤฑnan cevap sรผresi 72 saatten 48 saate indirildi |
| Reklam yasaฤฤฑ | Falcฤฑ, medyum, astrolog hizmetleri ile yasa dฤฑลฤฑ bahis, kumar ve ลans oyunlarฤฑ yasak kapsamฤฑna alฤฑndฤฑ |
1 Aฤustos’tan itibaren influencer reklamlarฤฑnda ne deฤiลiyor?
Sosyal medya iรงerik รผreticilerinin herhangi bir kazanรง, indirimli รผrรผn veya hizmet ya da etkinliฤe katฤฑlฤฑm gibi yollarla menfaat elde ettiฤi paylaลฤฑmlarda, reklam niteliฤinin aรงฤฑkรงa anlaลฤฑlmasฤฑ iรงin “reklam” ya da “tanฤฑtฤฑm” ibaresini kullanmalarฤฑ zorunlu hale geliyor.
ฤฐndirimli alฤฑลveriล reklamlarฤฑnda referans fiyat nasฤฑl belirlenecek?
Yeni dรผzenlemeye gรถre indirimli satฤฑล reklamlarฤฑnda esas alฤฑnacak referans fiyat, indirimin baลlangฤฑรง tarihinden รถnceki son 10 gรผn iรงinde uygulanan en dรผลรผk fiyat olarak belirleniyor. Amaรง, tรผketicilerin kampanyalarฤฑn gerรงek kapsamฤฑ hakkฤฑnda daha doฤru ve aรงฤฑk ลekilde bilgilendirilmesini saฤlamak.
