Nike, efsanevi basketbolcu Michael Jordan’ฤฑn 1993’teki ilk emekliliฤinden bu yana en zorlu dรถnemini geรงiriyor. ลirket hisseleri 2026 yฤฑlฤฑnda yรผzde 38 oranฤฑnda deฤer kaybederek tarihinin en sert yฤฑllฤฑk dรผลรผลlerinden birine doฤru ilerliyor.
Jordan markalฤฑ รผrรผn satฤฑลlarฤฑndaki gerileme, รin pazarฤฑndaki stratejik riskler ve On Holding ile Hoka gibi rakiplerin pazar payฤฑ kapmasฤฑ dรผลรผลรผn baลlฤฑca nedenleri arasฤฑnda sayฤฑlฤฑyor.
Hisselerdeki dรผลรผลรผn kรถkeni eski CEO dรถneminde baลladฤฑ
Nike, eski CEO John Donahoe dรถneminde Air Force 1 ve Dunk gibi moda odaklฤฑ gรผnlรผk ayakkabฤฑlara aลฤฑrฤฑ odaklanmฤฑลtฤฑ. ลirket bu sรผreรงte รผรงรผncรผ taraf perakendecilerle olan baฤlarฤฑnฤฑ keserek pazar payฤฑnฤฑ rakiplerine kaptฤฑrdฤฑ. Donahoe’nun gรถrev sรผresi boyunca S&P 500 endeksi yรผzde 80 deฤer kazanฤฑrken Nike hisseleri yรผzde 20 geriledi.
Ekim 2024’te emeklilikten dรถnerek ลirketin baลฤฑna geรงen yeni CEO Elliott Hill, Nike‘ฤฑ yeniden basketbol ve koลu gibi ana spor alanlarฤฑna odaklamayฤฑ hedefleyen “Win Now” stratejisini devreye soktu. Toptan satฤฑล kanallarฤฑnฤฑn ve tedarik zincirinin yeniden yapฤฑlandฤฑrฤฑlmasฤฑ zaman aldฤฑฤฤฑ iรงin Hill’in gรถreve geliลinden bu yana hisseler deฤerinin yaklaลฤฑk yarฤฑsฤฑnฤฑ kaybetti. Bu sรผreรงte ลirketin piyasa deฤerinden 60 milyar dolardan fazla silindi.
Yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑn ลรผpheciliฤi ve dรถnรผลรผmรผn zaman รงizelgesi
Piyasa uzmanlarฤฑ ve portfรถy yรถneticileri, ลirketin kรผltรผr ve inovasyon liderliฤini kaybettikten sonra eski konumuna dรถnmesinin oldukรงa zor olduฤuna dikkat รงekiyor. Aptus Capital Advisors ve Zacks Investment Management gibi kurumlarฤฑn analistleri, “Win Now” planฤฑnฤฑn henรผz รถlรงรผlebilir ve somut bir baลarฤฑ gรถstermediฤini, yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑn toparlanma hikayesine ikna olmadฤฑฤฤฑnฤฑ vurguluyor.
ลirketin รin operasyonlarฤฑnฤฑ dรผzeltmek amacฤฑyla binlerce รงevrim iรงi distribรผtรถrle iliลkisini kesme kararฤฑ da kฤฑsa vadede pazar payฤฑ kaybฤฑ riskini artฤฑrฤฑyor. Uzmanlar, Nike iรงin gerรงek bir finansal ve operasyonel dรถnรผลรผmรผn gerรงekleลmesi iรงin en az รผรง ila dรถrt รงeyreฤe daha ihtiyaรง duyulduฤunu deฤerlendiriyor.
| Gรถsterge | Deฤer |
|---|---|
| 2026 yฤฑlฤฑ hisse deฤer kaybฤฑ | %38 |
| Donahoe dรถneminde Nike hisse performansฤฑ | %-20 |
| Donahoe dรถneminde S&P 500 performansฤฑ | %80 |
| Hill dรถneminde piyasa deฤeri kaybฤฑ | 60 milyar dolardan fazla |
Hisseler neden bu kadar deฤer kaybetti?
Jordan markalฤฑ รผrรผn satฤฑลlarฤฑndaki gerileme, รin pazarฤฑndaki stratejik riskler ve On Holding ile Hoka gibi rakiplerin pazar payฤฑ kapmasฤฑ Nike hisselerindeki dรผลรผลรผn baลlฤฑca nedenleri arasฤฑnda yer alฤฑyor. Eski CEO John Donahoe dรถneminde รผรงรผncรผ taraf perakendecilerle baฤlarฤฑn kesilmesi de sรผrece olumsuz katkฤฑ yaptฤฑ.
Nike’ฤฑn “Win Now” stratejisi nedir?
“Win Now” stratejisi, CEO Elliott Hill tarafฤฑndan Ekim 2024’te devreye alฤฑndฤฑ ve Nike’ฤฑ yeniden basketbol ile koลu gibi ana spor alanlarฤฑna odaklamayฤฑ hedefliyor. Uzmanlar, stratejinin somut sonuรงlar vermesi iรงin en az รผรง ila dรถrt รงeyreฤe daha ihtiyaรง duyulduฤunu belirtiyor.
