Google, Avrupa Birliฤi’nin Dijital Pazarlar Yasasฤฑ’na uyum saฤlamak amacฤฑyla arama sonuรงlarฤฑnda kapsamlฤฑ deฤiลikliklere gitti. Deฤiลiklikler, ลirketin temmuz ayฤฑnda alฤฑลveriล, otel, ulaลฤฑm ve spor alanlarฤฑndaki arama sonuรงlarฤฑnda kendi hizmetlerini kayฤฑrdฤฑฤฤฑ gerekรงesiyle kestiฤi 460 milyon avroluk cezanฤฑn ardฤฑndan geldi. Alphabet’e baฤlฤฑ Google, dรผzenlemenin arama kalitesini dรผลรผrdรผฤรผnรผ savunuyor.
Google neden arama sonuรงlarฤฑnฤฑ deฤiลtirdi
Avrupa Komisyonu, temmuz ayฤฑndaki 460 milyon avroluk cezanฤฑn ardฤฑndan Google‘a Dijital Pazarlar Yasasฤฑ’na uyum iรงin 60 gรผn sรผre tanฤฑmฤฑลtฤฑ. ลirket bu sรผre iรงinde uyum saฤlamazsa, dรผnya genelindeki toplam cirosunun yรผzde 5’ine kadar periyodik ceza รถdemeleriyle karลฤฑ karลฤฑya kalacaktฤฑ. ลirket, uyuลmazlฤฑฤฤฑ รงรถzรผmsรผz bฤฑrakmak yerine Komisyon’un talepleri doฤrultusunda hareket etmeyi tercih etti.
Yeni dรผzende bir uzman arama motoru sayfanฤฑn en รผstรผnde รถne รงฤฑkarฤฑlฤฑrken, daha az bilgi iรงeren iki farklฤฑ uzman arama motoru bunu takip ediyor. Otel, havayolu ve restoran listeleri ise bu sonuรงlarฤฑn altฤฑnda yer alฤฑyor ve gerรงek zamanlฤฑ fiyat gรถsterimi gibi รถzellikler kaldฤฑrฤฑldฤฑ. Sฤฑralamayฤฑ belirleyen unsur yine Google’ฤฑn algoritmasฤฑ oluyor.
Deฤiลikliklerin maliyeti
Google Kฤฑdemli Baลkan Yardฤฑmcฤฑsฤฑ Nick Fox, deฤiลikliklerin yalnฤฑzca Avrupa Birliฤi kullanฤฑcฤฑlarฤฑnฤฑ etkileyeceฤini, Birlik dฤฑลฤฑndaki kullanฤฑcฤฑlarฤฑn herhangi bir farklฤฑlฤฑk gรถrmeyeceฤini belirtti. Buna gรถre dรผzenleme, Google aramasฤฑnฤฑn kรผresel รงapta yeniden tasarlanmasฤฑ anlamฤฑna gelmiyor.
ลirket, Reuters’a yaptฤฑฤฤฑ aรงฤฑklamada son deฤiลikliklerin 29 yฤฑllฤฑk tarihindeki en bรผyรผk arama hizmeti kalitesi dรผลรผลรผnรผ temsil ettiฤini ifade etti. Bu deฤerlendirme baฤฤฑmsฤฑz bir analize deฤil, doฤrudan ลirketin kendi tespitine dayanฤฑyor. ลirket, yeni formatฤฑn fiyat karลฤฑlaลtฤฑrma siteleri ve diฤer uzman arama hizmetlerine otel, havayolu, restoran gibi iลletmeler aleyhine daha fazla gรถrรผnรผrlรผk saฤladฤฑฤฤฑnฤฑ savundu. ลirket ayrฤฑca รถnceki DMA kaynaklฤฑ deฤiลikliklerin Avrupalฤฑ iลletmelere yรถnelik รผcretsiz, doฤrudan rezervasyon trafiฤinde yรผzde 30 azalmaya yol aรงtฤฑฤฤฑnฤฑ, son deฤiลikliklerin bu dรผลรผลรผ daha da derinleลtirmesini beklediฤini aรงฤฑkladฤฑ. Bu rakamlar ve รถngรถrรผler de ลirketin kendi verilerine dayanฤฑyor.
ลirket, yeni formatฤฑ milyonlarca Avrupalฤฑ kullanฤฑcฤฑ รผzerinde test ettiฤini, kullanฤฑcฤฑlarฤฑn aradฤฑklarฤฑnฤฑ bulmak iรงin aramalarฤฑnฤฑ yeniden yazmak zorunda kaldฤฑฤฤฑ dahil olmak รผzere yรผksek dรผzeyde memnuniyetsizlik tespit ettiฤini belirtti.
Google’ฤฑn Avrupa’daki diฤer cezalarฤฑ neler
Dรผzenleyici baskฤฑ arama motoruyla sฤฑnฤฑrlฤฑ kalmฤฑyor. AB, temmuz ayฤฑnda uygulama geliลtiricilerin kullanฤฑcฤฑlarฤฑ Google Play dฤฑลฤฑndaki daha ucuz tekliflere รผcretsiz ลekilde yรถnlendirmesini engellediฤi gerekรงesiyle ayrฤฑ bir 430 milyon avroluk ceza kesti. Google, bu karara yanฤฑt olarak harici teklif programฤฑnฤฑ gรผncellediฤini aรงฤฑkladฤฑ. Reuters’ฤฑn aktardฤฑฤฤฑna gรถre, ลirketin AB’deki rekabet ihlali cezalarฤฑnฤฑn toplamฤฑ yaklaลฤฑk yirmi yฤฑllฤฑk sรผreรงte 10,38 milyar avroya ulaลtฤฑ.
Alphabet yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑ aรงฤฑsฤฑndan son arama deฤiลiklikleri, Avrupa’daki dรผzenlemelerin yalnฤฑzca para cezalarฤฑyla sฤฑnฤฑrlฤฑ bir etki taลฤฑmadฤฑฤฤฑnฤฑ gรถsteriyor. ลirket ceza รถdeyebilir, ancak en รถnemli รผrรผnlerinden birinin iลleyiลini deฤiลtirmek farklฤฑ tรผrde bir sonuรง doฤuruyor. ลirket, DMA kapsamฤฑnda istenen deฤiลiklikleri uygulamaya koyarken, bunun Avrupalฤฑ kullanฤฑcฤฑlar iรงin daha kรถtรผ bir deneyim yarattฤฑฤฤฑnฤฑ ve trafiฤi iลletmelerden aracฤฑ platformlara kaydฤฑrdฤฑฤฤฑnฤฑ savunuyor. Bu endiลelerin arama kullanฤฑmฤฑ veya Alphabet’in finansal performansฤฑ รผzerinde somut bir etkiye dรถnรผลรผp dรถnรผลmeyeceฤi, ลu ana kadarki bilgilerle netleลmiล deฤil.
Google’ฤฑn arama deฤiลiklikleri hangi รผlkeleri kapsฤฑyor?
Deฤiลiklikler yalnฤฑzca Avrupa Birliฤi’ndeki kullanฤฑcฤฑlarฤฑ kapsฤฑyor. Kฤฑdemli Baลkan Yardฤฑmcฤฑsฤฑ Nick Fox, Birlik dฤฑลฤฑndaki kullanฤฑcฤฑlarฤฑn herhangi bir deฤiลiklik gรถrmeyeceฤini belirtti.
Google’ฤฑn AB’de aldฤฑฤฤฑ toplam rekabet cezasฤฑ ne kadar?
Reuters’ฤฑn haberine gรถre ลirketin Avrupa Birliฤi’ndeki rekabet ihlali cezalarฤฑnฤฑn toplamฤฑ yaklaลฤฑk yirmi yฤฑllฤฑk sรผreรงte 10,38 milyar avroya ulaลtฤฑ.
