Netflix hisseleri YouTube rekabeti nedeniyle baskı altında

Netflix hisseleri yılbaşından bu yana yaklaşık yüzde 20 değer kaybetti. Kurumsal yatırımcıların şirkete yönelik temkinli tutumu güçleniyor. Nielsen verilerine göre YouTube izlenme oranı Haziran ayına kıyasla yüzde 6 arttı ve ABD televizyon izlenmesindeki payı Temmuz’da rekor seviye olan yüzde 14,2’ye yükseldi. Aynı dönemde Netflix‘in payı yüzde 7,8’de kaldı.

YouTube salon ekranında Netflix’i geride bırakıyor

YouTube artık kısa video veya mobil platform olmanın ötesine geçerek büyük ekranda önemli bir izlenme noktası haline geldi. HSBC, YouTube’un kazanımlarının giderek Netflix aleyhine gerçekleştiğini belirtti. HSBC, 22 Eylül’de Netflix hissesi için tavsiyesini “Al”dan “Tut”a düşürdü ve fiyat hedefini 96 dolardan 76 dolara indirdi. Kurum, YouTube’un Netflix’ten izlenme payı aldığını ve kısa vadede toparlanma beklemediğini ifade etti. Wells Fargo da 18 Eylül’de zayıflayan izleyici sayısını gerekçe göstererek Netflix notunu düşürdü.

Video yayın sektöründe izleyici bağlılığı, abone tutma oranını, fiyatlama gücünü ve reklam gelirlerini doğrudan etkiliyor. Netflix’in izleyici kaybetmesi durumunda şirketin iş modelinin tamamı tartışmaya açılıyor.

YouTube içerik üreticilerini elinde tutmak için milyonlarca dolar teklif ediyor

Bloomberg’in Ağustos ayında aktardığına göre YouTube, popüler içerik üreticilerine videolarını platforma özel olarak yüklemeleri karşılığında milyonlarca dolar teklif etmeyi görüştü. Doğrudan program finansmanı ve marka anlaşmaları gibi düzenlemeler, içerik üreticilerinin en azından bir süre için videolarını Netflix’e taşımasını engellemeyi amaçlıyor. Bu adım, Netflix’in kendisinin de YouTube içerik üreticilerini kendi platformuna çekmeye çalıştığı bir döneme denk geliyor.

YouTube, izlenme payını eritmeye devam ederken aynı zamanda platformunun arz tarafını güçlendiriyor; bu durum Netflix’in maliyetlerini artırabilir. YouTube en çok izlenen içerik üreticilerini elinde tutmayı başarır ve salon izlenmesindeki büyümesini sürdürürse Netflix, izleyici bağlılığını korumak için daha fazla harcama yapmak zorunda kalabilir. Wells Fargo, zayıf içerik takviminin ek yatırım gerektirebileceğini belirterek Netflix için 2027 ve 2028 operasyon marjı tahminlerini düşürdü.

Netflix’in izlenme rakamları hâlâ güçlü

Ayı senaryosu henüz kesinleşmiş değil. Netflix’in verilerine göre platform, 2026’nın ilk yarısında 97 milyar izlenme saatini aştı. Şirket, bu rakamın ilk yarı için bir rekor olduğunu açıkladı. Güçlü izlenme performansı, geniş kitlelere ulaşan yeni ve devam eden dizilerle desteklendi. Örneğin His & Hers dizisi 104 milyon izlenme, Bridgerton’ın dördüncü sezonu ise 100 milyon izlenme elde etti. Netflix’in zayıflayan izleyici bağlılığının yapısal mı yoksa geçici bir içerik döngüsü sorunu mu olduğu henüz netleşmedi. İkinci yarıda başarılı bir içerik takvimi izlenmeyi yeniden artırırsa YouTube’un Netflix’in rekabet konumunu kalıcı olarak zayıflattığı yönündeki iddia güç kaybedecek.

Hedge fonlar Netflix’e temkinli yaklaşıyor

Insider Monkey’nin veritabanına göre Netflix’in hedge fonlar arasındaki popülerliği son çeyreklerde geriledi. Netflix hissesine yatırım yapan fon sayısı birinci çeyrekteki 144’ten ve dördüncü çeyrekteki 146’dan, ikinci çeyrekte 121’e düştü. Aynı dönemde açığa satış bahisleri de güçleniyor. Netflix’te açık pozisyon oranı son dönemde yüzde 1,1 arttı, ancak yüzde 2,22 ile hâlâ sınırlı bir seviyede bulunuyor.

Netflix hisseleri neden düşüyor?

YouTube’un ABD televizyon izlenmesindeki payının rekor seviyeye çıkması ve Netflix’in payının gerilemesi, HSBC ve Wells Fargo gibi kurumların not indirimine gitmesine yol açtı. Bu durum yatırımcı temkinliliğini artırdı.

Netflix’in izlenme rakamları gerçekten zayıfladı mı?

Şirket verilerine göre 2026’nın ilk yarısında toplam izlenme saati rekor seviyeye ulaştı. Bu nedenle zayıflamanın yapısal mı yoksa geçici bir içerik döngüsü sorunu mu olduğu henüz kesinleşmiş değil.

Haber Merkezi

Tüm Yazıları

Borsatek, Türkiye ve dünya piyasalarındaki gelişmeleri yakından izleyen bir finans haber platformudur. Hisse, döviz, altın ve kripto piyasalarına dair analizlerle yatırımcılara rehberlik eder.