Bank of America’nฤฑn (BofA) 117 reklamveren ve ajans arasฤฑnda yaptฤฑฤฤฑ ankete gรถre, reklamcฤฑlarฤฑn yรผzde 44’รผ รผรงรผncรผ รงeyrek planlarฤฑnฤฑn รผzerinde harcama yapฤฑyor. Ankette katฤฑlฤฑmcฤฑlarฤฑn yรผzde 26’sฤฑ รถnรผmรผzdeki 12 ayda reklam harcamasฤฑnda en รงok artฤฑลฤฑn yaลanabileceฤi platform olarak ChatGPT’yi seรงti. Bu oran, yรผzde 19 ile Google Search ve yรผzde 11 ile YouTube’un รถnรผnde yer aldฤฑ. BofA, bulguyu 7 Ekim tarihli bir araลtฤฑrma notunda paylaลtฤฑ.
BofA anketi Google Search’รผn mevcut gรผcรผnรผ nasฤฑl gรถsteriyor
Mevcut harcama artฤฑลฤฑnda Google Search ilk sฤฑrada yer aldฤฑ. รnceki tahsislere kฤฑyasla harcamasฤฑnda en bรผyรผk yรผzdesel artฤฑลฤฑ gรถren platform sorulduฤunda katฤฑlฤฑmcฤฑlarฤฑn yรผzde 30’u Search’รผ seรงti; bu oran Facebook’un yรผzde 15’lik payฤฑnฤฑn iki katฤฑna denk geliyor. YouTube ve ChatGPT ise bu soruda yรผzde 9’ar pay aldฤฑ. Reklam harcamasฤฑndan elde edilen getirinin yapay zeka sayesinde yeterince hฤฑzlฤฑ arttฤฑฤฤฑ platform sorulduฤunda da Google รถnde รงฤฑktฤฑ; Search yรผzde 33 ile seรงilirken Facebook yรผzde 15, ChatGPT ise yรผzde 6 oranฤฑnda tercih edildi. Alphabet’in son mali sonuรงlarฤฑ da bu tabloyu destekliyor. ฤฐkinci รงeyrekte Google Search ve diฤer gelir kalemleri yรผzde 17 artฤฑลla 63,27 milyar dolara ulaลtฤฑ, toplam Google reklam geliri ise 81,63 milyar dolar olarak kaydedildi. Alphabet, Search gelirindeki artฤฑลฤฑn kฤฑsmen daha yรผksek reklamveren harcamasฤฑ ile reklam formatฤฑ ve daฤฤฑtฤฑmฤฑndaki iyileลtirmelerden kaynaklandฤฑฤฤฑnฤฑ aรงฤฑkladฤฑ. BofA, รผรงรผncรผ รงeyrekte Google Search gelirinin yฤฑllฤฑk bazda yaklaลฤฑk yรผzde 14 artmasฤฑnฤฑ รถngรถrรผyor; bu rakam Wall Street’in yรผzde 15’lik tahmininin hafif altฤฑnda kalฤฑyor.
ChatGPT reklamcฤฑlฤฑkta hangi aลamada
OpenAI, Mayฤฑs ayฤฑnda beta aลamasฤฑnda kendi kendine hizmet veren bir Reklam Yรถneticisi, tฤฑklama baลฤฑna maliyet teklif sistemi ve ek รถlรงรผmleme araรงlarฤฑ tanฤฑttฤฑ. ลirket, Aฤustos ayฤฑnda ChatGPT Reklamlarฤฑ’nฤฑn lansmandan 200 gรผnden kฤฑsa sรผre sonra 1 milyar dolarlฤฑk yฤฑllฤฑklandฤฑrฤฑlmฤฑล gelir koลusuna ulaลtฤฑฤฤฑnฤฑ ve on binlerce reklamveren tarafฤฑndan kullanฤฑldฤฑฤฤฑnฤฑ duyurdu. BofA anketine gรถre katฤฑlฤฑmcฤฑlarฤฑn yรผzde 28’i ลu anda reklam iรงin ChatGPT kullanฤฑyor, yรผzde 43’รผ ise รถnรผmรผzdeki 12 ay iรงinde kullanmaya baลlamak istiyor. Buna karลฤฑn harcama dรผzeyi hรขlรข dรผลรผk seyrediyor; katฤฑlฤฑmcฤฑlarฤฑn yalnฤฑzca yรผzde 11’i reklam bรผtรงesinin yรผzde 5’inden fazlasฤฑnฤฑ ChatGPT’ye ayฤฑrฤฑrken, yรผzde 21’i bรผtรงesinin yalnฤฑzca yรผzde 1 ila 5’ini bu platforma yรถnlendiriyor. Gelecekteki ChatGPT harcamasฤฑnฤฑn kaynaฤฤฑnฤฑ belirtebilen katฤฑlฤฑmcฤฑlar arasฤฑnda en sฤฑk anฤฑlan kalem yรผzde 15 ile Google Search oldu; onu yรผzde 10 ile geleneksel reklamcฤฑlฤฑk ve yรผzde 8 ile Facebook izledi. Katฤฑlฤฑmcฤฑlarฤฑn yarฤฑsฤฑ ise bu sorunun kendileri iรงin geรงerli olmadฤฑฤฤฑnฤฑ veya emin olmadฤฑklarฤฑnฤฑ belirtti.
Meta ve dรถrdรผncรผ รงeyrek gรถrรผnรผmรผ ne durumda
Meta Platforms, dijital reklam pazarฤฑnฤฑn tek bir kazanana kaymak yerine bรผyรผmeye devam ettiฤinin bir gรถstergesi olarak รถne รงฤฑkฤฑyor. ลirket ikinci รงeyrekte bir รถnceki yฤฑla gรถre yรผzde 27 artฤฑลla 59,36 milyar dolar reklam geliri bildirdi; reklam gรถsterim sayฤฑsฤฑ yรผzde 14, reklam baลฤฑna ortalama fiyat ise yรผzde 12 yรผkseldi. BofA anketinde katฤฑlฤฑmcฤฑlarฤฑn yรผzde 33’รผ Meta harcamasฤฑnฤฑn ilk projeksiyonlarฤฑ aลtฤฑฤฤฑnฤฑ belirtti. ฤฐkinci รงeyrekte Instagram’a yรถnelik sฤฑralฤฑ harcama gรผรงlรผydรผ; katฤฑlฤฑmcฤฑlarฤฑn yรผzde 38’i bรผtรงelerinin arttฤฑฤฤฑnฤฑ, yรผzde 16’sฤฑ ise azaldฤฑฤฤฑnฤฑ sรถyledi. Dรถrdรผncรผ รงeyrek iรงin tablo daha az olumlu gรถrรผnรผyor. Facebook’ta katฤฑlฤฑmcฤฑlarฤฑn yรผzde 38’i harcama artฤฑลฤฑ beklerken, yรผzde 51’i azalma veya durgunluk รถngรถrรผyor. รรงรผncรผ รงeyrekte arama harcamalarฤฑnda artฤฑล bekleyenlerin oranฤฑ yรผzde 47 iken, azalma veya durgunluk bekleyenlerin oranฤฑ yรผzde 39’da kaldฤฑ.
| Platform | รnรผmรผzdeki 12 ayda en รงok artฤฑล beklenen (%) | Mevcut harcama artฤฑลฤฑnda ilk sฤฑra (%) |
|---|---|---|
| ChatGPT | 26 | 9 |
| Google Search | 19 | 30 |
| YouTube | 11 | 9 |
| โ | 15 |
Yatฤฑrฤฑmcฤฑlar iรงin BofA raporunun anlamฤฑ ne
BofA raporuna gรถre ChatGPT, Google ve Meta’nฤฑn reklam pazarฤฑndaki egemen konumunu henรผz sarsmฤฑล deฤil. Ancak reklamverenlerin fonlarฤฑ iรงin artฤฑk rekabete girmesi, piyasa dinamiklerinde bir deฤiลimin iลareti olarak deฤerlendiriliyor. Google Search, BofA anketinde hรขlรข en gรผรงlรผ mevcut platform konumunda bulunuyor; ancak รถnรผmรผzdeki 12 ayda en รงok bรผyรผme beklenen platform sorulduฤunda ChatGPT ilk sฤฑrada yer aldฤฑ. Bu nedenle rekabet, reklam fonlarฤฑnฤฑn bugรผn nerede olduฤundan รงok, bir sonraki dolarฤฑn nereye gideceฤi รผzerinde yoฤunlaลฤฑyor.
BofA anketine kaรง reklamveren katฤฑldฤฑ?
Bank of America, araลtฤฑrma notu iรงin 117 reklamveren ve ajansla anket gerรงekleลtirdi.
ChatGPT reklam geliri ne kadara ulaลtฤฑ?
OpenAI, Aฤustos ayฤฑnda ChatGPT Reklamlarฤฑ’nฤฑn lansmandan 200 gรผnden kฤฑsa sรผrede 1 milyar dolarlฤฑk yฤฑllฤฑklandฤฑrฤฑlmฤฑล gelir koลusuna ulaลtฤฑฤฤฑnฤฑ aรงฤฑkladฤฑ.
