Nike’ฤฑn ikinci el pazarฤฑndaki payฤฑ eylรผl ayฤฑnda yรผkseldi. Citi verilerine gรถre ลirketin ikinci el satฤฑล hacmindeki payฤฑ yรผzde 72,3’e ulaลtฤฑ. Oran, aฤustos ayฤฑna kฤฑyasla 63 baz puan arttฤฑ. Nike‘ฤฑn haziran-aฤustos dรถnemindeki ortalama payฤฑ ise yรผzde 70,8 olarak kaydedildi.
Eylรผl ayฤฑnda kaydedilen yรผzde 72,3’lรผk pay, Citi’nin takibe baลladฤฑฤฤฑ Ekim 2023’teki yรผzde 77’lik zirvenin altฤฑnda kaldฤฑ. Veriler, Nike‘ฤฑn ikinci el pazarฤฑndaki konumunda bir iyileลme yaลandฤฑฤฤฑnฤฑ, ancak ลirketin geรงmiลteki en yรผksek seviyesine henรผz ulaลamadฤฑฤฤฑnฤฑ ortaya koydu. Aylฤฑk bazda gรถrรผlen yรผkseliลin รถnemli bรถlรผmรผnรผ Jordan markasฤฑ saฤladฤฑ. Jordan, Nike‘ฤฑn ikinci el piyasasฤฑndaki toparlanmasฤฑnda รถne รงฤฑkan unsur olarak kaydedildi.
Jordan markasฤฑnฤฑn geliri ikinci el verileriyle รงeliลiyor
ฤฐkinci el satฤฑลlarฤฑndaki olumlu seyir, Nike yรถnetiminin Jordan markasฤฑna iliลkin deฤerlendirmeleriyle รถrtรผลmedi. ลirket yรถnetimi, 2027 mali yฤฑlฤฑnฤฑn ilk รงeyreฤine iliลkin aรงฤฑklamalarฤฑnda markanฤฑn performansฤฑnฤฑ iyileลtirmesi gerektiฤine dikkat รงekti. Nike’ฤฑn aรงฤฑklamalarฤฑna gรถre Jordan markasฤฑnฤฑn gelirleri, sรถz konusu รงeyrekte geรงen yฤฑlฤฑn aynฤฑ dรถnemine kฤฑyasla yรผzde 10’un รผzerinde, orta รงift haneli seviyede geriledi. Tablo, ikinci el piyasasฤฑndaki pay artฤฑลฤฑnฤฑn ลirketin kendi satฤฑล gelirlerinde henรผz benzer bir iyileลmeye dรถnรผลmediฤini gรถsterdi.
| Dรถnem | Nike ikinci el pazar payฤฑ |
|---|---|
| Ekim 2023 (zirve) | %77 |
| Haziran-Aฤustos ortalamasฤฑ | %70,8 |
| Aฤustos | Yรผzde 72,3’รผn 63 baz puan altฤฑ |
| Eylรผl | %72,3 |
ฤฐkinci el veriler ne anlama geliyor
ฤฐkinci el satฤฑล hacmindeki payฤฑn yรผkselmesi, รผrรผnlerin yeniden satฤฑล pazarฤฑndaki konumuna iliลkin รถnemli bir gรถsterge sunuyor. Ancak veriler, ลirketin doฤrudan satฤฑล gelirleriyle aynฤฑ anlama gelmiyor. ฤฐkinci el piyasasฤฑndaki hareketlilik, tรผketicilerin belirli markalara yรถnelik ilgisi hakkฤฑnda fikir verebiliyor. Buna karลฤฑlฤฑk ลirketin finansal performansฤฑ; yeni รผrรผn satฤฑลlarฤฑ, fiyatlandฤฑrma, stok yรถnetimi ve tรผketici talebi gibi farklฤฑ unsurlardan etkileniyor. Jordan markasฤฑnฤฑn ikinci el pazarฤฑndaki pay artฤฑลฤฑna katkฤฑ saฤlamasฤฑna raฤmen gelirlerinde dรผลรผล yaลanmasฤฑ, iki gรถstergenin birbirinden ayrฤฑlmasฤฑ gerektiฤini ortaya koyuyor.
Gelecek sonuรงlar yakฤฑndan izlenecek
Citi’nin eylรผl verileri, ลirketin ikinci el pazarฤฑnda yeniden gรผรง kazandฤฑฤฤฑna iลaret ederken Jordan markasฤฑnฤฑn finansal performansฤฑ konusunda soru iลaretleri sรผrรผyor. ลirketin ikinci el satฤฑล hacmindeki payฤฑnฤฑ artฤฑrmasฤฑ olumlu bir geliลme olarak รถne รงฤฑksa da bu eฤilimin doฤrudan gelir bรผyรผmesine dรถnรผลรผp dรถnรผลmeyeceฤi henรผz net deฤil. รnรผmรผzdeki dรถnemde ลirketin satฤฑล sonuรงlarฤฑ ve Jordan markasฤฑnฤฑn performansฤฑ, ikinci el piyasasฤฑndaki hareketliliฤin ลirketin genel toparlanmasฤฑna ne รถlรงรผde yansฤฑyacaฤฤฑnฤฑ anlamak aรงฤฑsฤฑndan รถnem taลฤฑyacak.
Nike’ฤฑn ikinci el pazarฤฑndaki payฤฑ eylรผlde ne kadar oldu?
Citi verilerine gรถre Nike’ฤฑn ikinci el satฤฑล hacmindeki payฤฑ eylรผl ayฤฑnda yรผzde 72,3’e ulaลtฤฑ, bu oran aฤustos ayฤฑna kฤฑyasla 63 baz puan artฤฑล gรถsterdi.
Jordan markasฤฑnฤฑn gelirleri neden dรผลtรผ?
Nike yรถnetiminin aรงฤฑklamalarฤฑna gรถre Jordan markasฤฑnฤฑn gelirleri 2027 mali yฤฑlฤฑnฤฑn ilk รงeyreฤinde geรงen yฤฑlฤฑn aynฤฑ dรถnemine kฤฑyasla yรผzde 10’un รผzerinde, orta รงift haneli seviyede geriledi.
