Milyarder giriลimci Elon Musk‘ฤฑn satฤฑn aldฤฑฤฤฑ platformdaki iรงerik denetleme standartlarฤฑnฤฑn ve gรผvenlik korumalarฤฑnฤฑn azalacaฤฤฑ kaygฤฑlarฤฑ, aktivist gruplarฤฑn baskฤฑlarฤฑ ve reklamveren ลirketlerin imajlarฤฑnฤฑn zedeleneceฤi endiลeleri, dev markalarฤฑ, sosyal medya platformundan reklamlarฤฑnฤฑ รงekmeye yรถneltti.
Bloomberg HT’nin haberine gรถre General Mills, Twitter’da reklam vermeyi durduran ลirketler grubuna katฤฑlan bu haftaki son marka oldu. Cheerios ve Lucky Charms tahฤฑllarฤฑyla tanฤฑnan ลirket, platformdaki reklamlarฤฑ durduracaฤฤฑnฤฑ doฤruladฤฑ. ลirket sรถzcรผsรผ Kelsey Roemhildt, “Bu yeni yรถnรผ izlemeye ve pazarlama harcamalarฤฑmฤฑzฤฑ deฤerlendirmeye devam edeceฤiz. Bu sรผreรงte, reklamlarฤฑmฤฑzฤฑ durdurma kararฤฑ aldฤฑk” aรงฤฑklamasฤฑnda bulundu.
Geรงen hafta, ABD’nin รถnde gelen otomobil รผreticisi General Motors Co, ลirketteki kaos nedeniyle Twitter’da รผcretli reklamlarฤฑ geรงici olarak durdurduฤunu aรงฤฑklamฤฑลtฤฑ.
ลirket, gidiลatฤฑn ne yรถnde olacaฤฤฑnฤฑ gรถrmek iรงin bir sรผre durup bekleyeceklerini sรถylรผyor. Eฤer bu geรงiล sรผreci sorunsuz olarak gerรงekleลirse Elon Muskโฤฑn yรถnetimindeki ลirkete, GM reklam vermeye devam edebilir.
Alman otomotiv devi Volkswagen AG’nin Audi sรถzcรผsรผ ve Kurumsal ฤฐliลkiler Direktรถrรผ Whaewon Choi-Wiles, reklamlarฤฑ duraklatacaฤฤฑnฤฑ ve “durumu deฤerlendirmeye devam edeceฤini” aรงฤฑkladฤฑ.
Wall Street Journal ise dรผnyanฤฑn รถnde gelen ilaรง ลirketlerinden Pfizer’in Twitter’daki reklam harcamalarฤฑnฤฑ askฤฑya aldฤฑฤฤฑnฤฑ bildirdi.
Reklamveren รงฤฑkฤฑลฤฑna, gelecek hafta yeni markalarฤฑn dahil olmasฤฑ bekleniyor
Coca-Cola ve American Express de dahil olmak รผzere bรผyรผk mรผลterileri temsil eden dรผnyanฤฑn รถnde gelen iletiลim gruplarฤฑndan biri olan IPGโnin, mรผลterilerine Twitter reklamlarฤฑnฤฑ รถnรผmรผzdeki hafta durdurmalarฤฑnฤฑ tavsiye ettiฤi iddia ediliyor.
Bu arada Anheuser-Busch InBev S.A. ve Samsung Electronics Co. gibi ลirketlerle รงalฤฑลan reklam ajansฤฑ devi Publicis Groupe SA’nฤฑn da yakฤฑnda Musk ile mรผลterileri iรงin bir saatlik bir gรถrรผntรผlรผ toplantฤฑya ev sahipliฤi yapmasฤฑ bekleniyor.
Artan reklamveren รงฤฑkฤฑลฤฑ, Musk’ฤฑn platformdaki yanlฤฑล bilgileri, gรผvenlik korumalarฤฑnฤฑ azaltacaฤฤฑ endiลelerinden ve aktivist baskฤฑlarฤฑndan kaynaklanฤฑyor. Sivil haklar gruplarฤฑ potansiyel moderasyon sorunlarฤฑnฤฑ sorgularken, ลirketler Twitter’da kalmanฤฑn markalarฤฑnฤฑ zedeleyip zedelemediฤini dรผลรผnรผyor.
Geรงen hafta ลirketi devralmadan kฤฑsa bir sรผre รถnce Musk, reklamcฤฑlara Twitter’ฤฑn “herkes iรงin รถzgรผr bir cehennem” haline gelmesine izin vermeyeceฤine dair bir sรถz verdi. Ancak o zamandan beri bazฤฑ kullanฤฑcฤฑlar, sitenin politikalarฤฑnฤฑn hรขlรข uygulanฤฑp uygulanmadฤฑฤฤฑnฤฑ gรถrmek iรงin bariz bir ลekilde ฤฑrkรงฤฑ iรงerikler yayฤฑnladฤฑlar ve uzun sรผredir รงรผrรผtรผlmรผล komplo teorilerini yeniden dolaลฤฑma soktular.
Sivil toplum kuruluลlarฤฑndan NAACP, bu hafta Musk’a, onun gรถzetimi altฤฑnda “Twitter’da yayฤฑlan tehlikeli, yaลamฤฑ tehdit eden nefret ve komplolar” hakkฤฑndaki endiลelerini dile getirdiฤini sรถyledi. Glaad ve Color of Change gibi diฤer sivil toplum gruplarฤฑ, ลirketteki kapsamlฤฑ iลten รงฤฑkarmalarฤฑn iรงerik denetleme standartlarฤฑnฤฑ tehlikeye atabileceฤini savunarak, tรผm bรผyรผk reklamverenleri reklam satฤฑn alฤฑmlarฤฑnฤฑ durdurmaya รงaฤฤฑrฤฑyor.
Musk โAktivistler, reklamcฤฑlarฤฑ platformdan ayrฤฑlmaya zorluyorโ
Elon Musk, Twitter’ฤฑn gelirlerinde bir dรผลรผล gรถrdรผฤรผnรผ, รงรผnkรผ aktivistlerin reklamcฤฑlarฤฑ iรงerik denetimiyle hiรงbir ลey deฤiลmemesine raฤmen platformdan ayrฤฑlmaya zorladฤฑฤฤฑnฤฑ sรถyledi.
Elon Musk sosyal medya platformundan yaptฤฑฤฤฑ paylaลฤฑmda โฤฐรงerik moderasyonu ile hiรงbir ลey deฤiลmemesine ve eylemcileri yatฤฑลtฤฑrmak iรงin elimizden gelen her ลeyi yapmamฤฑza raฤmen, aktivist gruplarฤฑn reklamcฤฑlara baskฤฑ yapmasฤฑ nedeniyle Twitter’ฤฑn gelirlerinde bรผyรผk bir dรผลรผล oldu. Amerika’da ifade รถzgรผrlรผฤรผnรผ yok etmeye รงalฤฑลฤฑyorlar.โ dedi.
Twitterโฤฑn gelirlerinin yรผzde 90โฤฑ reklamverenlerden geliyor
Twitter’ฤฑn gelirinin yaklaลฤฑk yรผzde 90’ฤฑ reklamverenlerden geliyor, ancak reklamcฤฑlarฤฑn dijital pazarlama iรงin baลvurduฤu en bรผyรผk platform olmaktan รงok uzak. Google, Amazon ve Meta, dijital reklamlarฤฑn yaklaลฤฑk yรผzde 75’ini oluลtururken, diฤer tรผm platformlar bir araya geldiฤinde diฤer yรผzde 25’i oluลturuyor.
ลirket, gelirinin รงoฤu iรงin reklamlara gรผveniyor, ancak Insider Intelligence’a gรถre ลirket, ABD dijital reklam harcamalarฤฑndan yalnฤฑzca yรผzde 1,1 pay alฤฑyor.
Twitter, geรงen hafta reklam satฤฑลlarฤฑndan sorumlu yรถnetici de dahil olmak รผzere รผst dรผzey yรถneticilerinin รงoฤunu kaybetti.
