Spor giyim devi Nike, pazardaki aลฤฑrฤฑ arzฤฑn ardฤฑndan Jordan Retro modellerinin รผretimini sฤฑnฤฑrlama kararฤฑ alฤฑrken markanฤฑn satฤฑลlarฤฑ iki yฤฑlda 1,67 milyar dolar geriledi. ลirketin arz kฤฑsฤฑntฤฑsฤฑ hamlesi, ฤฐsviรงre merkezli rakibi On Holding iรงin maฤaza raflarฤฑnda yeni fฤฑrsatlar yaratฤฑrken tenis efsanesi Roger Federer destekli marka hฤฑzla bรผyรผmeye devam ediyor.
Nike ฤฐcra Kurulu Baลkanฤฑ (CEO) Elliott Hill, 1 Ekim tarihindeki finansal sonuรง toplantฤฑsฤฑnda ikonik retro รผrรผnlerin pazara aลฤฑrฤฑ sunulduฤunu ve markaya fazla yรผk bindirildiฤini aรงฤฑkladฤฑ. ลirketin sรถz konusu tabloyu deฤiลtirmek iรงin รผretimi kฤฑsma kararฤฑ almasฤฑyla Jordan markasฤฑnฤฑn yฤฑllฤฑk geliri 2024 mali yฤฑlฤฑndaki 8,70 milyar dolar seviyesinden 2026 mali yฤฑlฤฑnda 7,03 milyar dolara geriledi. Son รงeyrekte Nike toplam satฤฑลlarฤฑnฤฑn yaklaลฤฑk yรผzde 13’รผnรผ oluลturan Jordan serisi gelirlerinde yรผzde 10’lu seviyelerin ortalarฤฑnda bir dรผลรผล kaydedildi.
Pazarda talep doygunluฤuna ulaลฤฑldฤฑฤฤฑna dair iลaretler ikincil el piyasasฤฑna da yansฤฑdฤฑ. Needham analisti Tom Nikic, Eylรผl ayฤฑnda piyasaya sรผrรผlen yedi Jordan Retro modelinden altฤฑsฤฑnฤฑn ikincil piyasada perakende satฤฑล fiyatฤฑnฤฑn altฤฑnda iลlem gรถrdรผฤรผnรผ kaydetti. Sole Retriever verilerine gรถre รถnceki yฤฑl boyunca ayda ortalama 10 retro model piyasaya sรผrรผldรผ. Nike yรถnetimi, Air Jordan 1 รผretiminde yapฤฑlan indirimlerin ardฤฑndan bazฤฑ Jordan Retro modellerinin arzฤฑnฤฑ sฤฑnฤฑrlayarak markanฤฑn รถzel niteliฤini yeniden kazandฤฑrmayฤฑ hedefliyor.
ฤฐsviรงreli rakip On maฤaza raflarฤฑnda bรผyรผme hedefliyor
Nike stratejik olarak arzฤฑ daraltฤฑrken ฤฐsviรงre merkezli ayakkabฤฑ รผreticisi On Holding pazardaki boลluฤu doldurmaya hazฤฑrlanฤฑyor. 2010 yฤฑlฤฑnda kurulan ve 2019 yฤฑlฤฑnda tenis efsanesi Roger Federer’in yatฤฑrฤฑmcฤฑ olarak katฤฑldฤฑฤฤฑ On, yฤฑllฤฑk satฤฑลlarฤฑnฤฑ 2023 yฤฑlฤฑndaki 1,79 milyar ฤฐsviรงre frangฤฑ seviyesinden 2025 yฤฑlฤฑnda 3,01 milyar ฤฐsviรงre frangฤฑna รงฤฑkardฤฑ. ลirketin 2026 ikinci รงeyreฤinde satฤฑลlarฤฑ sabit kurlar รผzerinden yรผzde 21,6 artarken doฤrudan tรผketiciye satฤฑลlar yรผzde 34,3 ve giyim kategorisi yรผzde 56,2 bรผyรผme gรถsterdi. ลirketin brรผt kรขr marjฤฑ ise yรผzde 65,4 seviyesine ulaลtฤฑ.
Wells Fargo analisti Ike Boruchow, Nike ลirketinin Jordan modelindeki geri รงekilmesinin On markasฤฑ iรงin รถnemli bir alan yarattฤฑฤฤฑnฤฑ aรงฤฑkladฤฑ. On hisseleri iรงin tavsiyesini yรผkselten Boruchow, hisse baลฤฑna 48 dolar hedef fiyat belirleyerek yรผzde 31 yรผkseliล potansiyeline iลaret etti. Analist, On markasฤฑnฤฑn indirimleri sฤฑnฤฑrlayarak ve envanter kontrolรผnรผ elinde tutarak รผst segment imajฤฑnฤฑ koruduฤunu, perakendecilerin de azalan Jordan stoklarฤฑ nedeniyle On รผrรผnlerine daha fazla raf alanฤฑ ayฤฑrabileceฤini vurguladฤฑ.
Hisselerdeki gerileme ve finansal gรถstergeler
Pazarda yaลanan zorluklar Nike yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑnฤฑ etkilemeye devam ediyor. 4 Kasฤฑm itibarฤฑyla 40,49 dolardan iลlem gรถren Nike hisseleri, yฤฑl baลฤฑndan bu yana yaklaลฤฑk yรผzde 36 deฤer kaybederek 31,97 dolarlฤฑk 52 haftanฤฑn en dรผลรผk seviyesine yakฤฑn seyrediyor.
Nike iรงin belirlenen finansal รงarpanlar ve temettรผ gรถstergeleri karmaลฤฑk bir tablo ortaya koyuyor. ลirket son 12 aylฤฑk kรขrฤฑnฤฑn 19,4 katฤฑndan iลlem gรถrรผrken 2027 mali yฤฑlฤฑ dรผzeltilmiล kรขr รถngรถrรผsรผnรผn orta noktasฤฑna gรถre 32,4 F/K oranฤฑna sahip bulunuyor. Yรถnetim, mevcut mali yฤฑlda gelirlerin yรผksek tek haneli oranlarda gerilemesini beklerken arz kฤฑsฤฑtlamalarฤฑnฤฑn 2028 mali yฤฑlฤฑna kadar satฤฑลlar รผzerinde baskฤฑ yaratacaฤฤฑnฤฑ รถngรถrรผyor. ลirketin 1,64 dolarlฤฑk yฤฑllฤฑk temettรผ รถdemesi, hisse baลฤฑna รถngรถrรผlen 1,25 dolarlฤฑk dรผzeltilmiล kรขrฤฑn รผzerinde kalฤฑyor.
| Finansal Gรถsterge | Nike (Jordan Brand) | On Holding |
|---|---|---|
| Yฤฑllฤฑk Satฤฑล Gelir Trendi | 8,70 milyar $’dan 7,03 milyar $’a geriledi | 1,79 milyar CHF’den 3,01 milyar CHF’ye yรผkseldi |
| Son Dรถnem Satฤฑล Deฤiลimi | Gelirlerde yรผzde 10’lu seviyelerde dรผลรผล | Satฤฑลlarda yรผzde 21,6 artฤฑล |
| Kรขrlฤฑlฤฑk ve Marjlar | Hisse baลฤฑ 1,25 $ tahmin edilen kรขr | Yรผzde 65,4 brรผt kรขr marjฤฑ |
Nike neden Jordan serisi รผretimini azaltฤฑyor?
Nike, pazara aลฤฑrฤฑ miktarda retro model sunulmasฤฑ nedeniyle markanฤฑn รถzel algฤฑsฤฑnฤฑn zayฤฑfladฤฑฤฤฑnฤฑ aรงฤฑkladฤฑ. ลirket รผretimi sฤฑnฤฑrlayarak Jordan modellerinin nadirliฤini ve cazibesini yeniden kazandฤฑrmayฤฑ hedefledi.
On Holding ลirketinin tenisรงi Roger Federer ile baฤฤฑ nedir?
ฤฐsviรงre merkezli On Holding markasฤฑna 2019 yฤฑlฤฑnda yatฤฑrฤฑmcฤฑ olarak katฤฑlan Roger Federer, markanฤฑn teknik ayakkabฤฑ tasarฤฑmlarฤฑnฤฑ tenis ve gรผnlรผk giyimle birleลtirmesine katkฤฑ saฤladฤฑ. Federer markada yaklaลฤฑk yรผzde 2,5 ila 3 oranฤฑnda hisseye sahip oldu.
Nike hisse senedi 2026 yฤฑlฤฑnda nasฤฑl bir performans sergiledi?
Nike hisseleri yฤฑl baลฤฑndan itibaren yaklaลฤฑk yรผzde 36 oranฤฑnda deฤer kaybetti. Hisseler 4 Kasฤฑm itibarฤฑyla 40,49 dolar seviyesinden iลlem gรถrdรผ.
