Apple, 2025 yฤฑlฤฑnฤฑn ilk รงeyreฤinde 18,2 milyon adet sevkiyat gerรงekleลtirerek kablosuz kulaklฤฑk (TWS) pazarฤฑnda AirPods‘uyla %23,3โlรผk payla kรผresel liderliฤini korudu. Canalysโin yayฤฑmladฤฑฤฤฑ yeni verilere gรถre ลirket, Beats alt markasฤฑyla birlikte, donanฤฑm-yazฤฑlฤฑm entegrasyonuna dayalฤฑ gรผรงlรผ ekosistemi sayesinde bu segmentteki hakimiyetini sรผrdรผrรผyor.
Appleโฤฑn pazar payฤฑ, 2024โรผn aynฤฑ dรถnemindeki %24,4 seviyesinden hafifรงe dรผลse de, sevkiyatlarda %12โlik yฤฑllฤฑk artฤฑล yakalayarak kรผresel pazarฤฑn toparlanmasฤฑna รถnemli katkฤฑ saฤladฤฑ. Toplam kรผresel TWS sevkiyatlarฤฑ yฤฑllฤฑk bazda %18 artฤฑลla 78,3 milyon adede ulaลtฤฑ. Bu, 2021โden bu yana kategoride kaydedilen en hฤฑzlฤฑ bรผyรผme oranฤฑ oldu.
AirPods satฤฑลlarฤฑnฤฑn yรผksek olmasฤฑnda Apple ekosistemi รถnemli bir faktรถr
Canalysโe gรถre รถnde gelen markalar, coฤrafi eriลimlerini ve รผrรผn konumlandฤฑrmalarฤฑnฤฑ agresif biรงimde geniลleterek yeni kullanฤฑcฤฑ kitlelerine ulaลmayฤฑ hedefliyor. Appleโฤฑn bรผyรผmesini sรผrdรผren en รถnemli faktรถrler arasฤฑnda saฤlฤฑk odaklฤฑ entegrasyonlar ve ekosistem stratejisi yer alฤฑyor. Cihazlar arasฤฑ kesintisiz geรงiล, dinamik kafa takibiyle desteklenen uzamsal ses ve eller serbest Siri kullanฤฑmฤฑ gibi รถzellikler, giderek daha fiyat odaklฤฑ hale gelen pazarda Appleโฤฑ farklฤฑlaลtฤฑrฤฑyor. Yeni Powerbeats Pro 2, kalp atฤฑล hฤฑzฤฑ takibi sunarken; AirPods Pro 2, medikal sฤฑnฤฑf iลitme cihazฤฑ iลlevi gรถrebilen iลitme saฤlฤฑฤฤฑ รถzellikleriyle donatฤฑldฤฑ.
Apple, Kuzey Amerika gibi oturmuล pazarlarda %50โnin รผzerinde pazar payฤฑ ile liderliฤini sรผrdรผrรผrken, geliลmekte olan bรถlgelerde bรผyรผme daha รงok rakip markalarฤฑn agresif fiyatlandฤฑrma ve yerelleลtirme stratejileriyle saฤlanฤฑyor. รrneฤin Xiaomi, yฤฑllฤฑk bazda %63โlรผk bรผyรผme ile 9 milyon adet sevkiyata ulaลarak Samsungโu geride bฤฑraktฤฑ ve kรผresel รถlรงekte ikinci bรผyรผk TWS markasฤฑ haline geldi. Samsung (JBL gibi Harman iลtirakleri dahil), 5,6 milyon adet sevkiyatla %7,1โlik pazar payฤฑ elde etti. Huawei ve Hindistan merkezli boAt ise sฤฑrasฤฑyla %6,0 ve %4,9 pazar paylarฤฑyla ilk beลi tamamladฤฑ.
Temel ses iลlevlerinden yaลam tarzฤฑ ve ekosistem deฤerine doฤru yaลanan genel pazar kaymasฤฑ, Appleโฤฑ avantajlฤฑ bir konuma getiriyor. Canalys, Appleโฤฑn bu avantajฤฑnฤฑ koruyabilmesi iรงin kulaklฤฑk รผrรผnlerinin iลlevselliฤini ve cazibesini daha da artฤฑrmasฤฑ gerektiฤini belirtti. ลirket ayrฤฑca, ABD pazarฤฑndaki bรผyรผmenin bir kฤฑsmฤฑnฤฑn, beklenen gรผmrรผk tarifesi deฤiลiklikleri รถncesi gerรงekleลen stok toplama hareketinden kaynaklandฤฑฤฤฑnฤฑ ifade etti. Perakende ortaklarฤฑ, bu kapsamda Apple รผrรผnleri gibi yรผksek talep gรถren cihazlarฤฑ stoklamaya yรถneldi.
Raporda ayrฤฑca aรงฤฑk kulak tipi kablosuz cihazlar (OWS) kategorisinin ivme kazandฤฑฤฤฑna dikkat รงekildi. Kulak askฤฑsฤฑ veya klips tasarฤฑmlarฤฑna sahip bu cihazlar, ses teknolojisini moda ile buluลturmayฤฑ ve daha รงevresel bir dinleme deneyimi sunmayฤฑ hedefliyor.
ลu an iรงin geleneksel TWS cihazlarฤฑna kฤฑyasla ses kalitesinde geride kalan bu segmentte, bazฤฑ รผreticilerin ses laboratuvarlarฤฑyla iล birliฤi yaparak farkฤฑ kapatmaya รงalฤฑลtฤฑฤฤฑ belirtiliyor. Apple henรผz bu kategoriye adฤฑm atmamฤฑล olsa da, yaลam tarzฤฑ odaklฤฑ tasarฤฑmlara olan ilginin ลirketin gelecekteki รผrรผn stratejilerini etkileyebileceฤi dรผลรผnรผlรผyor.
