Apple, 2025 yılının ilk çeyreğinde 18,2 milyon adet sevkiyat gerçekleştirerek kablosuz kulaklık (TWS) pazarında AirPods‘uyla %23,3’lük payla küresel liderliğini korudu. Canalys’in yayımladığı yeni verilere göre şirket, Beats alt markasıyla birlikte, donanım-yazılım entegrasyonuna dayalı güçlü ekosistemi sayesinde bu segmentteki hakimiyetini sürdürüyor.
Apple’ın pazar payı, 2024’ün aynı dönemindeki %24,4 seviyesinden hafifçe düşse de, sevkiyatlarda %12’lik yıllık artış yakalayarak küresel pazarın toparlanmasına önemli katkı sağladı. Toplam küresel TWS sevkiyatları yıllık bazda %18 artışla 78,3 milyon adede ulaştı. Bu, 2021’den bu yana kategoride kaydedilen en hızlı büyüme oranı oldu.
AirPods satışlarının yüksek olmasında Apple ekosistemi önemli bir faktör
Canalys’e göre önde gelen markalar, coğrafi erişimlerini ve ürün konumlandırmalarını agresif biçimde genişleterek yeni kullanıcı kitlelerine ulaşmayı hedefliyor. Apple’ın büyümesini sürdüren en önemli faktörler arasında sağlık odaklı entegrasyonlar ve ekosistem stratejisi yer alıyor. Cihazlar arası kesintisiz geçiş, dinamik kafa takibiyle desteklenen uzamsal ses ve eller serbest Siri kullanımı gibi özellikler, giderek daha fiyat odaklı hale gelen pazarda Apple’ı farklılaştırıyor. Yeni Powerbeats Pro 2, kalp atış hızı takibi sunarken; AirPods Pro 2, medikal sınıf işitme cihazı işlevi görebilen işitme sağlığı özellikleriyle donatıldı.
Apple, Kuzey Amerika gibi oturmuş pazarlarda %50’nin üzerinde pazar payı ile liderliğini sürdürürken, gelişmekte olan bölgelerde büyüme daha çok rakip markaların agresif fiyatlandırma ve yerelleştirme stratejileriyle sağlanıyor. Örneğin Xiaomi, yıllık bazda %63’lük büyüme ile 9 milyon adet sevkiyata ulaşarak Samsung’u geride bıraktı ve küresel ölçekte ikinci büyük TWS markası haline geldi. Samsung (JBL gibi Harman iştirakleri dahil), 5,6 milyon adet sevkiyatla %7,1’lik pazar payı elde etti. Huawei ve Hindistan merkezli boAt ise sırasıyla %6,0 ve %4,9 pazar paylarıyla ilk beşi tamamladı.
Temel ses işlevlerinden yaşam tarzı ve ekosistem değerine doğru yaşanan genel pazar kayması, Apple’ı avantajlı bir konuma getiriyor. Canalys, Apple’ın bu avantajını koruyabilmesi için kulaklık ürünlerinin işlevselliğini ve cazibesini daha da artırması gerektiğini belirtti. Şirket ayrıca, ABD pazarındaki büyümenin bir kısmının, beklenen gümrük tarifesi değişiklikleri öncesi gerçekleşen stok toplama hareketinden kaynaklandığını ifade etti. Perakende ortakları, bu kapsamda Apple ürünleri gibi yüksek talep gören cihazları stoklamaya yöneldi.
Raporda ayrıca açık kulak tipi kablosuz cihazlar (OWS) kategorisinin ivme kazandığına dikkat çekildi. Kulak askısı veya klips tasarımlarına sahip bu cihazlar, ses teknolojisini moda ile buluşturmayı ve daha çevresel bir dinleme deneyimi sunmayı hedefliyor.
Şu an için geleneksel TWS cihazlarına kıyasla ses kalitesinde geride kalan bu segmentte, bazı üreticilerin ses laboratuvarlarıyla iş birliği yaparak farkı kapatmaya çalıştığı belirtiliyor. Apple henüz bu kategoriye adım atmamış olsa da, yaşam tarzı odaklı tasarımlara olan ilginin şirketin gelecekteki ürün stratejilerini etkileyebileceği düşünülüyor.
