Teknoloji devi Apple, yılın ilk çeyreğinde Çin’deki iPhone sevkiyatlarını yüzde 20 oranında artırarak büyük üreticiler arasında en güçlü büyüme performansına imza attı.
Counterpoint Research tarafından yayımlanan güncel veriler, bellek çipi fiyatlarındaki artışın maliyetleri yükselttiği ve genel pazarın daraldığı bir dönemde Apple’ın pazar payını koruduğunu gösteriyor. Dünyanın en büyük akıllı telefon pazarında toplam sevkiyatlar, tedarik zinciri aksamaları ve artan bileşen maliyetleri nedeniyle Ocak-Mart döneminde yüzde 4 oranında gerileme kaydetti.
Pazar genelindeki bu daralmaya rağmen, Çin’in en büyük iki oyuncusu olan Huawei ve Apple, genel eğilimin aksine büyüme bildirdi. Huawei sevkiyatlarını yüzde 2 oranında artırırken, Apple’ın yüzde 20’lik sıçraması dikkat çekti. Counterpoint Research Kıdemli Analisti Ivan Lam, rakiplerin çoğunun artan maliyetler sebebiyle fiyat artışına gittiği bir dönemde Apple’ın sunduğu değerle öne çıktığını vurguladı.
Lam, Çinli tüketicilerin Apple ürünlerinin en az üç yıllık bir kullanım ömrü sunduğunun bilincinde olduğunu ve bu durumun talebi desteklediğini ifade etti.
Akıllı telefon piyasasında maliyet baskısı ve rekabet dengeleri
Sektör genelinde maliyet artışları, özellikle giriş seviyesi modellerin fiyatlarına yansıdı. Çinli üreticiler, yükselen bellek çipi fiyatları karşısında kar marjlarını korumak adına ucuz segmentteki telefonların etiketlerini yukarı çekti.
Bu durum, bütçe odaklı markaların satış hacimlerini olumsuz etkiledi. Örneğin Xiaomi, geçtiğimiz yılın aynı döneminde uygulanan agresif indirimler ve devlet sübvansiyonlarının oluşturduğu yüksek baz etkisinin de katkısıyla, sevkiyatlarında yüzde 35’lik sert bir düşüş yaşayarak altıncı sıraya geriledi.
Diğer markalarda da seyir aşağı yönlü oldu; Oppo sevkiyatlarında yüzde 5, Honor ise yüzde 3 oranında kayıp yaşadı. Öte yandan Vivo, Ay Takvimi Yeni Yılı tatili dönemindeki güçlü satış performansının desteğiyle sevkiyatlarını yüzde 2 oranında artırmayı başardı.
Pazarın zirvesinde ise yüzde 20 pazar payı ile yerini koruyan Huawei bulunurken, Apple yüzde 19 pay ile ikinci sırada yer aldı. Analistler, Huawei’nin hem üst segmentte hem de “Enjoy 90” gibi bütçe dostu serilerde yakaladığı talebin bu liderlikte etkili olduğunu kaydediyor.
iPhone satışlarının geleceği için olumlu beklenti sürüyor
Yılın ikinci çeyreğine ilişkin beklentiler, yerel markaların fiyat artışlarına devam etme eğilimi nedeniyle pazarın üzerindeki baskının süreceğine işaret ediyor. Analistler, özellikle giriş ve orta segment modellerde görülecek fiyat güncellemelerinin tüketici talebini bir miktar daha sınırlayabileceğini öngörüyor.
Buna karşın, Apple ve Huawei’nin piyasadaki diğer aktörlere kıyasla daha dirençli bir performans sergilemesi bekleniyor. Huawei’nin özellikle alt segment cihazlarına yönelik istikrarlı talebin etkisiyle sevkiyat hacmini daha da büyütebileceği değerlendiriliyor.
Ekonomi çevreleri, akıllı telefon pazarındaki bu ayrışmanın küresel tedarik zinciri maliyetleri ile doğrudan bağlantılı olduğunu belirtiyor. Tüketicilerin uzun ömürlü ve marka değeri yüksek ürünlere yönelmesi, makroekonomik belirsizlik dönemlerinde premium segmentin neden daha az etkilendiğini de açıklıyor.
Önümüzdeki dönemde ham madde maliyetlerindeki volatilite ve teknolojik rekabetin, Çin pazarındaki pazar payı dağılımını şekillendirmeye devam edeceği tahmin ediliyor. Apple’ın bu süreçteki stratejik konumu ve tüketici sadakati, şirketin bölgedeki gelir kalemleri açısından kritik bir önem taşımaya devam edecek.
