Wayne Ma, Apple TV+’ın kârlı olmayan tek Apple abonelik hizmeti olduğunu ortaya koyuyor. Abonelik sayısı geçen yıl yaklaşık 45 milyona yükselmiş olsa da, hala yılda 1 milyar dolardan fazla zarar ediyor.
Şirket, hizmetin 2019’da piyasaya sürülmesinden bu yana içerik için yılda 5 milyar dolardan fazla harcama yaptı, ancak şirketin CEO’su Tim Cook ve diğer yöneticilerin kesinti taleplerine yanıt olarak 2024’te bu miktar 500 milyon dolar azaltıldı.
Cook’un geçen yıl TV+ yöneticileriyle, aralarında casus aksiyon-komedi filmi “Argylle”ın da bulunduğu bazı film anlaşmaları hakkında sorular yönelttiği ortaya çıktı. Henry Cavill ve Dua Lipa’nın başrollerini paylaştığı filmin yapım maliyeti 200 milyon dolardı. Cook’un filmin önemli bir izleyici kitlesi bulamadığından ya da TV+ için daha fazla abone yaratamadığından şikayet ettiği bildirildi.
Raporda, “TV+ izleyici kitlesinin nispeten küçük kaldığı” ve toplam ABD yayın hizmeti izlemenin %1’inden azını oluşturduğu belirtiliyor. Netflix ve Amazon, Şubat ayında toplam izlemenin %8,2 ve %3,5’ini temsil etti.
Şirketin TV+ için ilk iş planı, ilk on yılında 15 milyar ila 20 milyar dolar arasında kayıp öngörüyordu. Yayın sektöründe büyük kayıplar normal olsa da, bu durum normalde mali disiplin uygulayan şirket için büyük bir sapmayı temsil ediyor.
Eddy Cue gibi yöneticiler başlangıçta TV+ yöneticilerini bütçe incelemesinden korudu ve programlama maliyetlerinin gözetimini artırma önerisini reddetti. Şirket, TV+’ın müşterileri şirket cihazları satın almaya teşvik edip etmeyeceği konusunda dahili verilere sahip değildi.
“CODA “nın en iyi film dalında Oscar kazanması gibi başarılara rağmen Cook, TV+‘ın 2022’deki mali performansını yakından incelemeye başladı ve daha fazla gözetimi savundu. Yıldızlar için uçuş başına yüz binlerce dolar maliyetle özel jet seyahati kullanımı özellikle incelemeye alındı ve şirketin yöneticilerden uçuş kiralama şirketleriyle daha iyi anlaşmalar yapmalarını istemesine yol açtı.
Şirketin genel kurumsal kârı, yayın hizmetinden kaynaklanan kayıpları kolayca absorbe edebilecek kadar önemli, ancak yaygın çekicilikten vazgeçmeye devam ediyor.
Apple Music, Arcade, News+ ve Fitness+
Donanım için %40’ın biraz altında olan brüt kar marjı %75’i aşan hizmetler, şirketin en hızlı ve en karlı kategorisi. En son mali yılında hizmet gelirleri %13 artarak 96 milyar doların üzerine çıktı. Ancak iCloud+ dışında şirketin diğer hizmetlerinin sağlık durumunun kötü olduğu söyleniyor.
Apple Music’in büyümesinin neredeyse durduğu ve “yalnızca marjinal olarak kârlı” olduğu bildiriliyor. Sanatçılara ve plak şirketlerine gelirlerinin %70’inden fazlasını ödediği için, tek haneli bir brüt kar marjına sahip. Cue’nun bazı meslektaşlarına özel olarak, hizmetin 100 milyon ödeme yapan aboneye ulaşacağına inanmadığını söylediği anlaşılıyor. Dahası, genel iTunes Store satışları şu anda aktif olarak daralıyor.
News+, Fitness+ ve Arcade’in düşük kullanım ve karla mücadele ettiği söyleniyor. Arcade’in ilk yılında yalnızca iki milyon kullanıcısı vardı ve bunların yaklaşık %25’i ücretsiz deneme sürümündeydi.
Benzer şekilde, News+’ın da düşük etkileşimden muzdarip olduğu ve aylık aktif kullanıcı sayısının düşük tek haneli milyonlarda olduğu iddia ediliyor. Books ve News+, zayıf performans nedeniyle 2024 yılında işten çıkarmalara maruz kaldı.
TV+ dahil olmak üzere platformları denetleyen uzun süredir Apple hizmetleri yöneticisi Peter Stern, abone sayılarını artırma baskısı nedeniyle yayın hizmetini ihtiyaç duyduğu şekilde yönetemediğini iddia ederek 2023’ün başlarında aniden şirketten ayrıldı. Apple daha sonra eski grubunu yeniden düzenleyerek Apple TV+, Apple Music ve uluslararası içerikleri News+, Fitness+, Apple Books ve iCloud+’dan ayırdı.
Apple One
Rapor, çoğu kullanıcının doğrudan şirketin hizmetlerine kaydolmadığını, bunun yerine Apple One paketini tercih ettiğini ve bunun da her bir hizmete yönelik algılanan ilgiyi şişirdiğini ekliyor. One’a kaydolanların çoğu, diğer hizmetlerden ziyade öncelikle iCloud+ nedeniyle abone olmaya motive oluyor. One olmasaydı, Arcade ve Apple Fitness+ kârlı olmazdı.
