Wayne Ma, Apple TV+’ฤฑn kรขrlฤฑ olmayan tek Apple abonelik hizmeti olduฤunu ortaya koyuyor. Abonelik sayฤฑsฤฑ geรงen yฤฑl yaklaลฤฑk 45 milyona yรผkselmiล olsa da, hala yฤฑlda 1 milyar dolardan fazla zarar ediyor.
ลirket, hizmetin 2019’da piyasaya sรผrรผlmesinden bu yana iรงerik iรงin yฤฑlda 5 milyar dolardan fazla harcama yaptฤฑ, ancak ลirketin CEO’su Tim Cook ve diฤer yรถneticilerin kesinti taleplerine yanฤฑt olarak 2024’te bu miktar 500 milyon dolar azaltฤฑldฤฑ.
Cook’un geรงen yฤฑl TV+ yรถneticileriyle, aralarฤฑnda casus aksiyon-komedi filmi โArgylleโฤฑn da bulunduฤu bazฤฑ film anlaลmalarฤฑ hakkฤฑnda sorular yรถnelttiฤi ortaya รงฤฑktฤฑ. Henry Cavill ve Dua Lipa’nฤฑn baลrollerini paylaลtฤฑฤฤฑ filmin yapฤฑm maliyeti 200 milyon dolardฤฑ. Cook’un filmin รถnemli bir izleyici kitlesi bulamadฤฑฤฤฑndan ya da TV+ iรงin daha fazla abone yaratamadฤฑฤฤฑndan ลikayet ettiฤi bildirildi.
Raporda, โTV+ izleyici kitlesinin nispeten kรผรงรผk kaldฤฑฤฤฑโ ve toplam ABD yayฤฑn hizmeti izlemenin %1’inden azฤฑnฤฑ oluลturduฤu belirtiliyor. Netflix ve Amazon, ลubat ayฤฑnda toplam izlemenin %8,2 ve %3,5’ini temsil etti.
ลirketin TV+ iรงin ilk iล planฤฑ, ilk on yฤฑlฤฑnda 15 milyar ila 20 milyar dolar arasฤฑnda kayฤฑp รถngรถrรผyordu. Yayฤฑn sektรถrรผnde bรผyรผk kayฤฑplar normal olsa da, bu durum normalde mali disiplin uygulayan ลirket iรงin bรผyรผk bir sapmayฤฑ temsil ediyor.
Eddy Cue gibi yรถneticiler baลlangฤฑรงta TV+ yรถneticilerini bรผtรงe incelemesinden korudu ve programlama maliyetlerinin gรถzetimini artฤฑrma รถnerisini reddetti. ลirket, TV+’ฤฑn mรผลterileri ลirket cihazlarฤฑ satฤฑn almaya teลvik edip etmeyeceฤi konusunda dahili verilere sahip deฤildi.
โCODA โnฤฑn en iyi film dalฤฑnda Oscar kazanmasฤฑ gibi baลarฤฑlara raฤmen Cook, TV+โฤฑn 2022โdeki mali performansฤฑnฤฑ yakฤฑndan incelemeye baลladฤฑ ve daha fazla gรถzetimi savundu. Yฤฑldฤฑzlar iรงin uรงuล baลฤฑna yรผz binlerce dolar maliyetle รถzel jet seyahati kullanฤฑmฤฑ รถzellikle incelemeye alฤฑndฤฑ ve ลirketin yรถneticilerden uรงuล kiralama ลirketleriyle daha iyi anlaลmalar yapmalarฤฑnฤฑ istemesine yol aรงtฤฑ.
ลirketin genel kurumsal kรขrฤฑ, yayฤฑn hizmetinden kaynaklanan kayฤฑplarฤฑ kolayca absorbe edebilecek kadar รถnemli, ancak yaygฤฑn รงekicilikten vazgeรงmeye devam ediyor.
Apple Music, Arcade, News+ ve Fitness+
Donanฤฑm iรงin %40’ฤฑn biraz altฤฑnda olan brรผt kar marjฤฑ %75’i aลan hizmetler, ลirketin en hฤฑzlฤฑ ve en karlฤฑ kategorisi. En son mali yฤฑlฤฑnda hizmet gelirleri %13 artarak 96 milyar dolarฤฑn รผzerine รงฤฑktฤฑ. Ancak iCloud+ dฤฑลฤฑnda ลirketin diฤer hizmetlerinin saฤlฤฑk durumunun kรถtรผ olduฤu sรถyleniyor.
Apple Music’in bรผyรผmesinin neredeyse durduฤu ve โyalnฤฑzca marjinal olarak kรขrlฤฑโ olduฤu bildiriliyor. Sanatรงฤฑlara ve plak ลirketlerine gelirlerinin %70’inden fazlasฤฑnฤฑ รถdediฤi iรงin, tek haneli bir brรผt kar marjฤฑna sahip. Cue’nun bazฤฑ meslektaลlarฤฑna รถzel olarak, hizmetin 100 milyon รถdeme yapan aboneye ulaลacaฤฤฑna inanmadฤฑฤฤฑnฤฑ sรถylediฤi anlaลฤฑlฤฑyor. Dahasฤฑ, genel iTunes Store satฤฑลlarฤฑ ลu anda aktif olarak daralฤฑyor.
News+, Fitness+ ve Arcade’in dรผลรผk kullanฤฑm ve karla mรผcadele ettiฤi sรถyleniyor. Arcade’in ilk yฤฑlฤฑnda yalnฤฑzca iki milyon kullanฤฑcฤฑsฤฑ vardฤฑ ve bunlarฤฑn yaklaลฤฑk %25’i รผcretsiz deneme sรผrรผmรผndeydi.
Benzer ลekilde, News+’ฤฑn da dรผลรผk etkileลimden muzdarip olduฤu ve aylฤฑk aktif kullanฤฑcฤฑ sayฤฑsฤฑnฤฑn dรผลรผk tek haneli milyonlarda olduฤu iddia ediliyor. Books ve News+, zayฤฑf performans nedeniyle 2024 yฤฑlฤฑnda iลten รงฤฑkarmalara maruz kaldฤฑ.
TV+ dahil olmak รผzere platformlarฤฑ denetleyen uzun sรผredir Apple hizmetleri yรถneticisi Peter Stern, abone sayฤฑlarฤฑnฤฑ artฤฑrma baskฤฑsฤฑ nedeniyle yayฤฑn hizmetini ihtiyaรง duyduฤu ลekilde yรถnetemediฤini iddia ederek 2023’รผn baลlarฤฑnda aniden ลirketten ayrฤฑldฤฑ. Apple daha sonra eski grubunu yeniden dรผzenleyerek Apple TV+, Apple Music ve uluslararasฤฑ iรงerikleri News+, Fitness+, Apple Books ve iCloud+’dan ayฤฑrdฤฑ.
Apple One
Rapor, รงoฤu kullanฤฑcฤฑnฤฑn doฤrudan ลirketin hizmetlerine kaydolmadฤฑฤฤฑnฤฑ, bunun yerine Apple One paketini tercih ettiฤini ve bunun da her bir hizmete yรถnelik algฤฑlanan ilgiyi ลiลirdiฤini ekliyor. One’a kaydolanlarฤฑn รงoฤu, diฤer hizmetlerden ziyade รถncelikle iCloud+ nedeniyle abone olmaya motive oluyor. One olmasaydฤฑ, Arcade ve Apple Fitness+ kรขrlฤฑ olmazdฤฑ.
