IAB Tรผrkiye’nin araลtฤฑrmasฤฑna gรถre Tรผrkiye’de dijital reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ geรงen yฤฑl 2016’ya gรถre yรผzde 15,5 artarak 2 milyar 163 milyon liraya ulaลtฤฑ.
IAB Tรผrkiye’den yapฤฑlan aรงฤฑklamada, 2017 yฤฑlฤฑ dijital reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑ konu alan IAB Tรผrkiye AdEx-TR araลtฤฑrmasฤฑnฤฑn sonuรงlarฤฑ paylaลฤฑldฤฑ.
Buna gรถre, Tรผrkiye’de dijital reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ geรงen yฤฑl 2016’ya gรถre yรผzde 15,5 artarak 2 milyar 163 milyon liraya ulaลtฤฑ.
Display (gรถrรผntรผlรผ) reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ yรผzde 16 bรผyรผyerek 1 milyar 228 milyon lira olurken, bu kategoride en bรผyรผk payฤฑ 879,7 milyon lirayla Gรถsterim ya da tฤฑklama Bazlฤฑ Reklam Yatฤฑrฤฑmlarฤฑ aldฤฑ. Video reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ yรผzde 50’lik bรผyรผmeyle 269,5 milyon lira olarak gerรงekleลirken, native (doฤal reklam) 78,6 milyon liraya ulaลtฤฑ.
Arama Motoru Reklam Yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn bรผyรผklรผฤรผ 815 milyon TL olurken, ฤฐlan Sayfalarฤฑ Reklam Yatฤฑrฤฑmlarฤฑ 103 milyon TL’ye รงฤฑktฤฑ. E-posta, kรผรงรผlmeyi sรผrdรผrdรผ ve 5,2 milyon TL oldu. Buna karลฤฑlฤฑk Oyun ฤฐรงi reklamlar 13 milyon liralฤฑk bรผyรผklรผฤe eriลti.
Toplam dijital reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn 1 milyar 93 milyon lirasฤฑ display (gรถrรผntรผlรผ reklam), arama motoru, ilan sayfalarฤฑ, e-posta ve oyun iรงi reklam dahil olmak รผzere mobil platformlarda gerรงekleลti. 340 milyon liralฤฑk bรผyรผklรผฤe ulaลan sosyal medya reklamlarฤฑnฤฑn yรผzde 76’sฤฑ mobil cihazlarda yer aldฤฑ. 2017’de programatik satฤฑn almanฤฑn artฤฑลฤฑ sรผrdรผ ve bรผyรผklรผฤรผ 1 milyar 411 milyon TL’ye รงฤฑktฤฑ.
“1 liralฤฑk dijital reklam yatฤฑrฤฑmฤฑ milli gelire 17,2 kat olarak yansฤฑyor”
Aรงฤฑklamada konuya iliลkin gรถrรผลlerine yer verilen IAB Tรผrkiye Yรถnetim Kurulu Baลkanฤฑ Mahmut Kurลun, yaptฤฑklarฤฑ araลtฤฑrmaya gรถre, 1 liralฤฑk dijital reklam yatฤฑrฤฑmฤฑnฤฑn milli gelire 17,2 kat olarak yansฤฑdฤฑฤฤฑnฤฑ kaydederek, “Bu veriyi dikkate aldฤฑฤฤฑmฤฑzda yรผzde 15,5’lik bรผyรผmenin hem sektรถr hem de ekonomi aรงฤฑsฤฑndan รถnemi anlaลฤฑlฤฑyor. Bu yฤฑl ve devamฤฑnda bรผyรผmeyle birlikte รงok daha รถnemli bir kavram, dolaysฤฑz ekonomi devrimi, gรผndemimizde olacak.” ifadelerini kullandฤฑ.
Kurลun, “Dolaysฤฑz ekonomi, sanayi devrimi ve IT devrimi kadar bรผyรผk bir olay. Bu ekonomi sonsuz sayฤฑda maฤaza ve raf barฤฑndฤฑrฤฑyor. รretim kapasitesinin de sonsuz olduฤu bu ortamda dilediฤiniz her ลey 7 gรผn 24 saat kapฤฑnฤฑza geliyor. Kรผรงรผcรผk iลletmeler devlerle rekabet edebiliyor. Dolaysฤฑz ekonomide bulut teknolojisi, veri ve doฤru iรงgรถrรผ kapitalden daha รถnemli ekonomik deฤerler olarak kabul ediliyor. Dijital reklam endรผstrisi dolaysฤฑz ekonominin tam kalbinde yer alฤฑyor ve tรผm ezberleri bozan radikal bir deฤiลimin รถncรผlรผฤรผnรผ รผstleniyor. Dolaysฤฑz Ekonominin Dolaysฤฑz Markalarฤฑnฤฑ bekleyen รงok iล var.” deฤerlendirmesinde bulundu.
