Tรผrkiye’de dijital reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ, 2016’nฤฑn ilk 6 ayฤฑnda yรผzde 20 artฤฑลla 928 milyon liraya ulaลtฤฑ.
IAB Tรผrkiye, bu yฤฑlฤฑn ilk yarฤฑsฤฑndaki dijital reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑna iliลkin verileri aรงฤฑkladฤฑ. AdEx-TR araลtฤฑrma sonuรงlarฤฑna gรถre, Tรผrkiye’de bu yฤฑlฤฑn ilk 6 ayฤฑnda geรงen yฤฑlฤฑn aynฤฑ dรถnemine kฤฑyasla yรผzde 20 artan dijital reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ 927,6 milyon liraya yรผkseldi.
Bu dรถnemde display reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ yรผzde 19,6 bรผyรผyerek 546 milyon lira oldu. Display reklamlar kategorisinde en bรผyรผk payฤฑ 427,7 milyon lira ile gรถsterim ya da tฤฑklama bazlฤฑ reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ aldฤฑ.
Video reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ yรผzde 50,2 yรผkseliลle 91,8 milyon lira olarak gerรงekleลirken, sponsorluk reklamlarฤฑnฤฑn yerini alan native 26,5 milyon liraya ulaลtฤฑ.
Arama motoru reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn bรผyรผklรผฤรผ 329,6 milyon liraya, ilan sayfalarฤฑ reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ ise 44,5 milyon liraya รงฤฑktฤฑ.
Elektronik Ticaretin Dรผzenlenmesi Hakkฤฑnda Kanunโun etkisine baฤlฤฑ olarak kรผรงรผldรผฤรผ tahmin edilen e-posta kategorisi ilk 6 ayda da gerilmesini sรผrdรผrdรผ ve 2,8 milyon lira olarak gerรงekleลti. Oyun iรงi reklamlar da 4,8 milyon liralฤฑk bรผyรผklรผฤe eriลti.
Toplam dijital reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn 144,6 milyon lirasฤฑ display, arama motoru, ilan sayfalarฤฑ, e-posta ve oyun iรงi reklam dahil olmak รผzere mobil platformlarda gerรงekleลti.
126,7 milyon liralฤฑk bรผyรผklรผฤe ulaลan sosyal medya reklamlarฤฑnฤฑn yรผzde 60,7โsi mobil cihazlarda yer aldฤฑ. 2016โnฤฑn ilk yarฤฑsฤฑnda artฤฑลฤฑ sรผren programatik satฤฑn almanฤฑn bรผyรผklรผฤรผ de 164 milyon liraya รงฤฑktฤฑ.
“DฤฐJฤฐTAL, REKLAM SEKTรRรNรN รEKฤฐCฤฐ GรCร”
IAB Tรผrkiye Yรถnetim Kurulu Baลkanฤฑ Mahmut Kurลun, konuya iliลkin deฤerlendirmesinde, zor bir yฤฑlฤฑn ardฤฑndan 2016’nฤฑn ilk yarฤฑsฤฑnda elde edilen rakamlarฤฑn kendilerini memnun ettiฤini dile getirdi.
Dijitalin tรผm dรผnyada olduฤu gibi Tรผrkiyeโde de reklam sektรถrรผnรผn รงekici gรผcรผ olmaya ettiฤini belirten Kurลun, “Bรผyรผmenin sรผrdรผrรผlebilir olmasฤฑnฤฑ saฤlamak hepimizin sorumluluฤu. Bu kapsamda geรงtiฤimiz aylarda dรผnyada ve Tรผrkiyeโde sฤฑkรงa gรผndeme gelen ‘ad blocking’ ve ‘ad fraud’ konularฤฑnda sektรถrรผn tรผm taraflarฤฑnฤฑn daha hassas davranmasฤฑ ve sorumluluk รผstlenmesi gerekiyor.” dedi.
Kurลun, 2016โyฤฑ รงift hanelerle ifade edilen bir bรผyรผme oranฤฑyla kapatmayฤฑ dilediฤini kaydetti.
