ABD’nin รin baลta olmak รผzere uygulamaya baลladฤฑฤฤฑ yeni ekoomi politika รผlke ลirketlerini de olumsuz etkiliyor. Resesyon ve tarifeler ABD merkezli bรผyรผk medya ลirketlerinin iรงinde olduฤu yayฤฑn ve eฤlence sektรถrรผnde ciddi baskฤฑlar oluลturdu. รzellikle Walt Disney, gรผmrรผk vergileri ile ลekillenen ticaret politikalarฤฑ ve resesyon korkusunun birleลimiyle รงifte etki riskiyle karลฤฑ karลฤฑya.
Wall Street analistleri, ABD Baลkanฤฑ Donald Trumpโฤฑn dรผzensiz gรผmrรผk tarifesi kararlarฤฑnฤฑn, tรผketici gรผvenini zayฤฑflatarak medya sektรถrรผndeki kazanรงlara doฤrudan zarar verdiฤini belirtti. Uzmanlara gรถre, ekonomik yavaลlama; yayฤฑn iptallerini artฤฑrdฤฑ, reklam gelirlerini dรผลรผrdรผ ve tema parkฤฑ ziyaretlerinde gerilemeye neden oldu.
Reklam gelirlerinde bรผyรผk risk gรถrรผlรผyor
MoffettNathanson analistleri, olasฤฑ bir ekonomik daralmanฤฑn 2025 yฤฑlฤฑ itibarฤฑyla toplam reklam harcamalarฤฑnda 45 milyar dolarlฤฑk bir kayba yol aรงabileceฤini รถngรถrdรผ. Bu durum, geleneksel televizyon reklamlarฤฑnฤฑn dijital platformlara kaymasฤฑna neden olabilir. Gabelli Funds yรถneticisi John Belton, โEฤer resesyon gerรงekleลirse, รถzellikle marka reklamlarฤฑna dayalฤฑ platformlar daha รงok etkilenecekโ ifadelerini kullandฤฑ.
Gabelli Fundsโฤฑn hissedarฤฑ olduฤu Walt Disney, NBCUniversal, Paramount ve Warner Bros Discovery gibi medya devleri, bu senaryoda zarar gรถrme potansiyeline sahip ลirketler arasฤฑnda sayฤฑlฤฑyor.
Walt Disney iรงin parklar da risk altฤฑnda
Walt Disneyโin eฤlence parklarฤฑ, yolcu gemileri ve รผrรผn satฤฑลlarฤฑnฤฑ iรงeren “Experiences” birimi, son รงeyrekte iลletme gelirinin %60โฤฑndan fazlasฤฑnฤฑ oluลturdu. Ancak analistlere gรถre, bir durgunluk durumunda Walt Disneyโin hem yurtiรงi hem de uluslararasฤฑ park gelirlerinde toplam 3 milyar dolara yakฤฑn bir kayฤฑp yaลanabilir.
Bank of America, 22 Mayฤฑsโta aรงฤฑlmasฤฑ planlanan 7 milyar dolarlฤฑk Epic Universe projesinin, rakip Comcastโin eฤlence bรถlรผmรผ NBCUniversalโa avantaj saฤlayabileceฤini aรงฤฑkladฤฑ.
Yayฤฑncฤฑlฤฑkta Netflix ayakta durabilir
รte yandan olasฤฑ bir resesyon baskฤฑsฤฑna karลฤฑ bazฤฑ dijital platformlar daha dayanฤฑklฤฑ olabilir. Bank of Americaโdan Jessica Reif Ehrlich, Netflixโin gรผรงlรผ iรงerik yapฤฑsฤฑ sayesinde โabonelerde bรผyรผk bir kayฤฑp dalgasฤฑ yaลanmasฤฑnฤฑ beklemediฤiniโ belirtti. Kullanฤฑcฤฑlarฤฑn daha dรผลรผk fiyatlฤฑ reklama dayalฤฑ aboneliklere yรถnelmesinin ise muhtemel olduฤu ifade edildi.
LSEG verilerine gรถre, Netflixโin ilk รงeyrekte hisse baลฤฑna kazancฤฑnฤฑn %8 artarak, gelirinin ise %12โlik bir yรผkseliลle 10,5 milyar dolara ulaลmasฤฑ bekleniyor. Ancak Apple TV+ ve Peacock gibi rakip platformlar iรงin bu baลarฤฑ tekrarlanamayabilir.
Sinema sektรถrรผ de etkileniyor
Sensor Towerโฤฑn raporuna gรถre, รinli e-ticaret devleri Temu ve Sheinโin sosyal medya platformlarฤฑndaki reklam harcamalarฤฑ son 2 haftada ciddi oranda dรผลtรผ. Bu durum, reklam gelirlerinin bรผyรผk kฤฑsmฤฑnฤฑ dijital platformlardan elde eden Meta, TikTok ve Google gibi firmalarฤฑ da etkileyebilir.
Kuzey Amerika’da sinema bilet satฤฑลlarฤฑ da, geรงen yฤฑla gรถre %12 oranฤฑnda geriledi. Cinema United CEOโsu Michael OโLeary, โEkonomik belirsizlik dรถnemlerinde insanlar gelirlerini daha temkinli harcฤฑyor,โ dedi.
รte yandan, รinโin Hollywood yapฤฑmlarฤฑna yรถnelik yeni ithalat sฤฑnฤฑrlamalarฤฑ getirmesi, kรผresel sinema gelirlerini de olumsuz etkiledi. Medya yรถneticisi Jon Miller, bu belirsizliฤin stรผdyolarฤฑn bรผyรผk bรผtรงeli filmleri finanse etmesini zorlaลtฤฑrdฤฑฤฤฑnฤฑ vurguladฤฑ.
