New York borsasında yatırımcıların Nvidia kazançlarını beklediği haftanın ilk işlem gününde Nike hisseleri, atletik giyim sektörüne dair artan endişelerin etkisiyle Dow Jones endeksinde en büyük düşüşü yaşayan şirket oldu. Dow Jones bileşenlerinin çoğu yükselirken, Nike hisseleri %2,5 değer kaybederek 30 bileşenden düşüş gösteren 12 şirket arasında başı çekti.
Atletik giyim devi Nike, son üç ayın en düşük seviyesine doğru gerilerken, piyasalarda sektör genelindeki zayıflık daha fazla dikkat çekti. Jefferies, müşterilerine gönderdiği bir notta, atletik giyim trendlerinin Ekim ayında daha da yavaşladığını ve bu durumun satış performanslarına yansıdığını belirtti.
Web ve Mağazalar Trafiği Azaldı
Jefferies’in analizine göre, sektördeki web trafiği geçen yılın aynı dönemine göre ortalama %22 azalırken, mağazalara yönelik yaya trafiği ise %11 düştü. Nike, bu ortalamanın altında kalarak web trafiğinde %23 ve yaya trafiğinde %14 oranında düşüş yaşadı. Şirketin bu performansı, sektör genelindeki sıkıntıların Nike’ı da derinden etkilediğini gösterdi.
Uzmanlar, tüketici davranışlarındaki değişikliklerin ve artan ekonomik belirsizliğin spor giyim sektörünü olumsuz etkilediğini ifade etti. Nike, pandemi sonrası toparlanma döneminde yakaladığı ivmeyi kaybederek, rekabetin yoğun olduğu bu pazarda daha zor bir dönemle karşı karşıya kaldı.
Bu düşüş, Nike’ın hem dijital hem de fiziksel mağazalardaki müşteri trafiğinin düşmesiyle daha belirgin hale geldi. Şirketin önümüzdeki dönemde bu trendlere nasıl yanıt vereceği, yatırımcıların yakından takip edeceği konular arasında yer alıyor.
