Uluslararasฤฑ marka deฤerlendirme kuruluลu Brand Finance tarafฤฑndan hazฤฑrlanan “Dรผnyanฤฑn En Deฤerli 500 Markasฤฑ-Global 500-2022 Araลtฤฑrmasฤฑ” sonuรงlandฤฑ.
Deฤerini geรงen yฤฑla gรถre yรผzde 35 artฤฑrarak 355 milyar dolara รงฤฑkaran Apple “Dรผnyanฤฑn en deฤerli markasฤฑ” unvanฤฑnฤฑ korumayฤฑ baลardฤฑ. Apple, 2021 araลtฤฑrmasฤฑnda da 263,4 milyar dolarla ilk sฤฑrada yer almฤฑลtฤฑ.
Apple‘ฤฑ sฤฑrasฤฑyla yaklaลฤฑk 350 milyar dolar marka deฤeriyle Amazon, 263 milyar dolarla Google takip etti.
Sรถz konusu listede ABD’li Microsoft 184,2 milyar dolarla 4’รผncรผ, perakende ลirketi Walmart 112 milyar dolarla 5’inci, Gรผney Koreli Samsung 107,3 milyar dolarla 6’ncฤฑ, ABD’li Facebook 101,2 milyar dolarla 7’nci, รinli ICBC 75,1 milyar dolarla 8’inci, รinli Huawei 71,2 milyar dolarla 9’uncu, ABD’li Verizon da 69,6 milyar dolarla 10’uncu sฤฑrada yer buldu.
Tablonun en altฤฑnda yer alan markanฤฑn deฤeri 4,6 milyar dolarฤฑ bulurken, bu rakama ulaลamadฤฑฤฤฑ iรงin Tรผrk markalarฤฑ sฤฑralamada bu yฤฑl da yer almadฤฑ.
Araลtฤฑrma sonuรงlarฤฑna gรถre, รผlkeler sฤฑralamasฤฑnda ABD aรงฤฑk ara รถnde yer aldฤฑ. Global 500 listesindeki ลirketlerin 199’unu ABD’li firmalar oluลtururken 77’sinin รin, 31’inin Japon, 28’inin Fransฤฑz, 25’inin Alman, 23’รผnรผn ฤฐngiliz olduฤu gรถrรผldรผ.
รte yandan Kovid-19 dรถneminde geliลtirdikleri aลฤฑlarฤฑ kullanฤฑlan Pfizer firmasฤฑ dรผnyanฤฑn en deฤerli markalarฤฑ arasฤฑnda 6,3 milyar dolarla 352’nci, 5,6 milyar dolarla AstraZeneca 407’nci sฤฑrada yer buldu.
“รlke gรผndeminin ilk sฤฑrasฤฑna markalaลma yerleลtirilmeli”
Brand Finance Tรผrkiye Direktรถrรผ Muhterem ฤฐlgรผner, AA muhabirine, listeye yeni dahil olan TikTok’un yรผzde 215 ile en hฤฑzlฤฑ bรผyรผyen marka olduฤunu sรถyledi.
Teknoloji en deฤerli endรผstri olmaya devam ederken 1 trilyon dolarฤฑ aลan marka deฤeriyle perakendenin ikinci en deฤerli iล kolu olduฤunu belirten ฤฐlgรผner, “Kovid-19 ile mรผcadelede aลฤฑ geliลtiren ilaรง ลirketi markalarฤฑ hem sayฤฑ hem de deฤer olarak geรงen yฤฑla gรถre 2 kat artฤฑล gรถsterdi. Turizm firmalarฤฑnฤฑn marka deฤerleri salgฤฑn รถncesi deฤerlerin altฤฑnda seyretmesine raฤmen tedbirlerin yumuลatฤฑlmasฤฑyla birlikte artarken bu, gelecek dรถnem iรงin umut veriyor. ABD ve รin markalarฤฑ tablonun รผรงte ikisini oluลtururken Hindistan yรผzde 42 artฤฑลla en hฤฑzlฤฑ bรผyรผyen รผlke oldu.”
