Uluslararasฤฑ marka deฤerlendirme kuruluลu Brand Finance tarafฤฑndan hazฤฑrlanan ”Dรผnyanฤฑn En Deฤerli 500 Markasฤฑ-Global 500 2018” รงalฤฑลmasฤฑ sonuรงlandฤฑ.
AA muhabirinin, sรถz konusu รงalฤฑลmadan derlediฤi bilgilere gรถre, geรงen yฤฑl 106,4 milyar dolarlฤฑk marka deฤeriyle รผรงรผncรผ sฤฑrada yer alan ve deฤerini bu yฤฑl 150 milyar 811 milyon dolara yรผkselten Amazon, dรผnya devlerini sollayarak listenin ilk sฤฑrasฤฑnda yer aldฤฑ.
Geรงen yฤฑlki sฤฑralamada 107 milyar dolarlฤฑk marka deฤeriyle ikinci olan Apple, bu yฤฑl da yerini korudu ve marka deฤerini yรผzde 36,6 artฤฑrarak 146,3 milyar dolar seviyesine ulaลtฤฑ.
Apple’ฤฑ geรงen yฤฑlฤฑn ลampiyonu Google izledi. ลirket bu yฤฑl deฤerini yaklaลฤฑk 12 milyar dolar artฤฑrarak yaklaลฤฑk 121 milyar dolara yรผkseltmesine karลฤฑn listede iki basamak gerileyerek รผรงรผncรผ sฤฑrada yer aldฤฑ.
Sรถz konusu listede bu sene deฤerini en yรผksek oranda artฤฑran marka yรผzde 161 ile รinli iรงecek firmasฤฑ Wuliangye oldu. En yรผksek dรผzeyde deฤer kaybฤฑna uฤrayan marka ise yรผzde 43 kayฤฑpla Japon teknoloji firmasฤฑ Toshiba olarak belirlendi.
TรRK MARKALARI LฤฐSTEDE YOK
Araลtฤฑrmanฤฑn sonuรงlarฤฑna gรถre, รผlkeler sฤฑralamasฤฑnda ABD aรงฤฑk ara รถnde รงฤฑktฤฑ. Listedeki ABD’li ลirketlerin toplam deฤeri 2,5 trilyon dolarฤฑ geรงti.
Global 500 listesinde marka deฤerinin yรผzde 44’รผnรผ (190 ลirket) ABD’li ลirketler oluลtururken, รinli ลirketlerin yรผzde 15 (57 ลirket), Japon ลirketlerin de yรผzde 7’lik (35 ลirket) orana ulaลtฤฑฤฤฑ gรถrรผldรผ.
En deฤerli markalar listesinde en yรผksek paya sahip iล kolu yรผzde 20 ile teknoloji oldu. Pastadan bankacฤฑlฤฑk yรผzde 14, telekom yรผzde 10, perakende ve otomobil sektรถrleri de yรผzde 6 pay aldฤฑ.
Sฤฑralama tablosunun en altฤฑnda yer alan markanฤฑn deฤeri 3,7 milyar dolarฤฑ bulurken, bu deฤere eriลen olmadฤฑฤฤฑ iรงin Tรผrk markalarฤฑ sฤฑralamada yer almadฤฑ.
“TรRK ลฤฐRKETLER FฤฐZฤฐKฤฐ OLMAYAN UNSURLARI DA รNEMSEMELฤฐ”
Brand Finance Tรผrkiye Direktรถrรผ Muhterem ฤฐlgรผner, araลtฤฑrmaya iliลkin yaptฤฑฤฤฑ deฤerlendirmede, รผlkelerin markalarฤฑyla refah ve itibar edindiklerini sรถyledi.
ฤฐlgรผner, Tรผrkiye’nin bu yarฤฑลta yerini alabilmesi iรงin Tรผrk markalarฤฑnฤฑn kรผresel rekabette daha fazla baลarฤฑ elde etmesi gerektiฤini belirtti.
Tรผrk markalarฤฑnฤฑn yurt dฤฑลฤฑnda organik bรผyรผmelerinin yanฤฑ sฤฑra, deฤer artฤฑracak fiziki olmayan unsurlarฤฑ da รถnemsemeleri tavsiyesinde bulunan ฤฐlgรผner, tamamen benzer, belki daha da kaliteli รผrรผnler รผretme baลarฤฑsฤฑnฤฑ gรถsteren Tรผrk ลirketlerinin รผrรผnlerini rakiplerinden daha ucuza satmak zorunda kalmasฤฑnฤฑn baลlฤฑca nedeninin deฤer oluลturma konusundaki eksiklikleri olduฤunu bildirdi.
