Baฤฤฑmsฤฑz marka deฤerleme ve strateji danฤฑลmanlฤฑk ลirketi Brand Finance ย “Dรผnyanฤฑn En Deฤerli 500 Banka Markasฤฑ-2017” araลtฤฑrmasฤฑnฤฑn sonuรงlarฤฑna gรถre,ย dรผnyanฤฑn en deฤerli 500 banka markasฤฑnฤฑn toplam deฤeri bu yฤฑl 1 trilyon 74 milyar dolara yรผkselirkenย Tรผrk bankalarฤฑnฤฑn marka deฤeri toplamฤฑ 10 milyar dolarฤฑ aลtฤฑ.
Aratฤฑrma sonuรงlarฤฑna gรถre,ย Akbank, 1 milyar 579 milyon dolarlฤฑk marka deฤeri ile Tรผrkiye’nin en deฤerli bankasฤฑ unvanฤฑnฤฑ korurken, bu bankayฤฑ 1 milyar 555 milyon dolarlฤฑk marka deฤeri ile Garanti Bankasฤฑ ve 1 milyar 312 milyon dolarlฤฑk marka deฤeri ile Ziraat Bankasฤฑ takip etti.ย
Dรผnyanฤฑn en deฤerli 500 banka markasฤฑ
BloombergHT’de yer alan habere gรถre Brand Finance tarafฤฑndan gerรงekleลtirilen “Dรผnyanฤฑn En Deฤerli 500 Banka Markasฤฑ-2017” araลtฤฑrmasฤฑna gรถre, Industrial and Commercial Bank of China (ICBC), 2017’de geรงen yฤฑla kฤฑyasla yรผzde 32 artarak 47 milyar 832 milyon dolara ulaลan marka deฤeri ile dรผnyanฤฑn en deฤerli bankasฤฑ unvanฤฑnฤฑ aldฤฑ. Geรงen yฤฑlki raporda ICBC’nin marka deฤeri 36,3 milyar dolar olmuลtu.
ICBC’yi 41 milyar 618 milyon dolarlฤฑk marka deฤeri ile ABD’li Wells Fargo takip etti. Wells Fargo, geรงen yฤฑl 44,2 milyar dolarlฤฑk marka deฤeri ile ilk sฤฑrada bulunuyordu. Dรผnyanฤฑn en deฤerli 3. bankasฤฑ ise yine รin’den China Construction Bank oldu. China Construction Bank’ฤฑn marka deฤeri bir รถnceki yฤฑla gรถre yรผzde 17 artฤฑลla 41 milyar 377 milyon dolar oldu.
Dรผnyanฤฑn marka deฤeri en yรผksek ilk on bankasฤฑ arasฤฑnda รin’den 4, ABD’den 4, ฤฐngiltere’den 1 ve ฤฐspanya’dan 1 banka bulunuyor.
Araลtฤฑrmaya gรถre ICBC, 2017’de bir รถnceki yฤฑla kฤฑyasla marka deฤerini en รงok artฤฑran banka unvanฤฑnฤฑ da elde etti. ICBC’nin marka deฤeri bir รถnceki yฤฑla gรถre 11 milyar 498 milyon dolar artฤฑล gรถsterdi. Deฤer artฤฑลฤฑnda bu bankayฤฑ 5 milyar 984 milyon dolarla China Construction Bank ve 5 milyar 570 milyon dolarla Shanghai Pudong Development Bank izledi.
Marka deฤeri en fazla gerileyen banka ise 3 milyar 753 milyon dolarla Agricultural Bank Of China oldu. Bu bankayฤฑ 3 milyar 509 milyon dolarla Deutsche Bank, 3 milyar 230 milyon dolarla Barclays ve 2 milyar 552 milyon dolarla Wells Fargo takip etti.
รinli bankalarฤฑn marka deฤerleri ABD’li bankalarฤฑ geรงti
Son yฤฑllarda hฤฑzlฤฑ bir deฤer artฤฑลฤฑ yaลayan รinli bankalarฤฑn 2012 yฤฑlฤฑnda listedeki toplam marka deฤerleri 79,6 milyar dolar dรผzeyindeydi. 2017 yฤฑlฤฑna gelindiฤinde รinli bankalarฤฑn marka deฤeri 2012’ye gรถre yรผzde 225 artarak 258 milyar 480 milyon dolara yรผkseldi. Bรถylece รinli bankalarฤฑn marka deฤerleri toplamฤฑ ABD’li bankalarฤฑn marka deฤerini geรงmiล oldu.
ABD’li bankalarฤฑn 2012 yฤฑlฤฑnda marka deฤeri 205 milyar 964 milyon dolar iken, 2017 yฤฑlฤฑnda yรผzde 18 artarak 242 milyar 350 milyon dolara ulaลtฤฑ. Listedeki ฤฐngiliz bankalarฤฑnฤฑn marka deฤerleri 2017’de 2012 yฤฑlฤฑna kฤฑyasla yรผzde 2 dรผลerek 66 milyar 437 milyon dolara geriledi.
Dรผnyanฤฑn en deฤerli 500 banka markasฤฑnฤฑn toplam marka deฤeri 2017 yฤฑlฤฑnda 1 trilyon 74 milyar dolara yรผkseldi.
Tรผrk bankalarฤฑnฤฑn marka deฤeri toplamฤฑ 10 milyar dolarฤฑ aลtฤฑ
Araลtฤฑrmaya gรถre Akbank, 1 milyar 579 milyon dolarlฤฑk marka deฤeri ile Tรผrkiye’nin en deฤerli bankasฤฑ unvanฤฑnฤฑ korurken, bu bankayฤฑ 1 milyar 555 milyon dolarlฤฑk marka deฤeri ile Garanti Bankasฤฑ ve 1 milyar 312 milyon dolarlฤฑk marka deฤeri ile Ziraat Bankasฤฑ takip etti. Ziraat Bankasฤฑ’nฤฑn marka deฤeri bir yฤฑlda yรผzde 39 artฤฑล gรถsterdi.
ฤฐล Bankasฤฑ’nฤฑn marka deฤeri 1 milyar 252 milyon dolar, Yapฤฑ Kredi’nin marka deฤeri 951 milyon dolar, Halkbank’ฤฑn marka deฤeri 806 milyon dolar, VakฤฑfBank’ฤฑn marka deฤeri 594 milyon dolar, DenizBank’ฤฑn marka deฤeri 343 milyon dolar ve TEB’in marka deฤeri 210 milyon dolar olarak belirlendi.
Bรถylece en deฤerli 500 bankanฤฑn yer aldฤฑฤฤฑ listedeki Tรผrk bankalarฤฑnฤฑn toplam marka deฤeri yaklaลฤฑk 10 milyar 619 milyon dolar oldu.
“ฤฐlk kez รinli bir banka en deฤerli marka oldu”
Araลtฤฑrmanฤฑn sonuรงlarฤฑnฤฑ deฤerlendiren Brand Finance Tรผrkiye Direktรถrรผย Muhterem ฤฐlgรผner, dรผnyada marka deฤerlerinde olumlu geliลmenin iki temel nedeni olduฤunu belirtti.
Bunlardan ilkinin รin bankalarฤฑnฤฑn bรผyรผmesi ve ilk kez bir รin banka markasฤฑnฤฑn en deฤerli marka konumuna yรผkselmesi olduฤunu ifade eden ฤฐlgรผner, ikincisinin ise internet รผzerinden alฤฑลveriลin geliลmesi ile kredi kartlarฤฑyla รถdemenin artmasฤฑ olduฤunu sรถyledi.
ฤฐlgรผner, geรงen yฤฑl ABD ve Batฤฑ รผlkeleri bankalarฤฑnda yaลanan skandallara raฤmen toplam marka deฤerinin artmasฤฑna baลka coฤrafyalarda gรผven sorununun kฤฑsmen aลฤฑlmasฤฑ ve istikrarฤฑn saฤlanmasฤฑnฤฑn katkฤฑda bulunduฤuna dikkati รงekti.
รinlilerin bankalarฤฑna olan gรผven ve sadakatinin o รผlke banka markalarฤฑnฤฑn gรผรงlenmesi ve deฤer kazanmasฤฑnda รถnemli bir faktรถr olarak gรถrรผldรผฤรผnรผ dile getiren ฤฐlgรผner, “Tรผrk bankalarฤฑnฤฑn marka deฤeri neredeyse son 3 yฤฑldฤฑr azalmaya baลladฤฑ. Bunun 3 temel sebebi var. Birincisi, karlarฤฑn azalmasฤฑ. ฤฐkincisi รผlke risk priminin artmasฤฑ ve รผรงรผncรผsรผ geleceฤe dรถnรผk beklentilerin azalmasฤฑ.” dedi.
ฤฐlgรผner, Ziraat Bankasฤฑnฤฑn hasฤฑlat bรผyรผmesi, karlฤฑlฤฑk gibi faktรถrlerin etkisiyle marka deฤerini belirgin biรงimde yรผkselttiฤini vurguladฤฑ.
Dรผnyanฤฑn en deฤerli ilk 10 bankasฤฑ
2016-2017 yฤฑllarฤฑnda dรผnyanฤฑn en deฤerli 10 bankasฤฑnฤฑn sฤฑralamasฤฑ ve marka deฤerleri ลรถyle (milyon dolar):
2016-2017 yฤฑllarฤฑnda Tรผrkiye’nin en deฤerli 10 bankasฤฑnฤฑn sฤฑralamasฤฑ ve marka deฤerleri ลรถyle (milyon dolar) :
“Dรผnyanฤฑn En Deฤerli 500 Banka Markasฤฑ” listesindeki bankalarฤฑn marka deฤerlerinin รผlkelere gรถre daฤฤฑlฤฑmฤฑ ลรถyle (milyon dolar):
ย
