Pazar araลtฤฑrmasฤฑ ลirketi NielsenIQ Tรผrkiye, hฤฑzlฤฑ tรผketim รผrรผnleri perakendesindeki son geliลmeleri paylaลtฤฑ. Verilere gรถre, Tรผrkiye’de e-ticaret, yฤฑlฤฑn ilk 8 ayฤฑnda yรผzde 89 bรผyรผme gรถsterdi.
E-ticarette en รงok bรผyรผyen ilk 5 kategori Tรผrk kahvesi, hazฤฑr kahve, รงay, ev temizleyicileri ve deodorantlar oldu.
Hฤฑzlฤฑ tรผketim yรผzde 25 bรผyรผdรผ
Hฤฑzlฤฑ tรผketim รผrรผnleri (FMCG) perakendesinin 2020-2019 kฤฑyaslamasฤฑnda yรผzde 22,ย 2021-2020 kฤฑyaslamasฤฑnda yรผzde 25 bรผyรผme kaydettiฤini belirten NielsenIQ Tรผrkiye Genel Mรผdรผrรผ Didem ลekerel Erdoฤan, bรผyรผmede kรผรงรผk formatlฤฑ marketler ile geleneksel kanal katkฤฑlarฤฑnฤฑn รถne รงฤฑktฤฑฤฤฑnฤฑ sรถyledi.
Gฤฑda Perakendecileri Derneฤi (GPD) Ortak Geliลim Kongresi’nde aรงฤฑklamalar yapan NielsenIQ Tรผrkiye Genel Mรผdรผrรผ Didem ลekerel Erdoฤan ve NielsenIQ Perakende Direktรถrรผ Serhat Sรผkan, FMCG perakendesinin yakฤฑn dรถnem performansฤฑnฤฑ aรงฤฑkladฤฑ.
E-Ticaret yรผzde 89 bรผyรผdรผ
Rapora gรถre Tรผrkiye’de e-ticaret bรผyรผmesi, pandemi รถncesi seviyenin รผzerinde kalmaya devam etti ve ilk 8 ayฤฑn sonunda geรงen senenin aynฤฑ dรถnemine oranla yรผzde 89 bรผyรผme gรถsterdi.
Bu dรถnemde e-ticaretin payฤฑnฤฑn FMCG pazarฤฑnda yรผzde 6’ya ulaลtฤฑฤฤฑnฤฑ ifade eden Erdoฤan, โTรผrkiye, bu oranla e-ticaretin satฤฑล aฤฤฑrlฤฑฤฤฑnda en รถnde geldiฤi รin (yรผzde 30), Gรผney Kore (yรผzde 26) ve ABD (yรผzde 15) gibi รผlkeleri yakฤฑndan takip ettiฤi gibi, Avrupa’da da e-ticaretin en รงok aฤฤฑrlฤฑฤa sahip olduฤu รผlkeler arasฤฑnda ฤฐngiltere (yรผzde 15) ve Fransa (yรผzde 9)’dan sonra yer alฤฑyor.โ dedi.
Sฤฑcak iรงecekler lider
Rapora gรถre e-ticaret yรผksek bรผyรผmesiyle tรผm kategorilerde payฤฑnฤฑ artฤฑrdฤฑ. Ancak bรผyรผmede liderliฤi sฤฑcak iรงecek kategorileri aldฤฑ. NielsenIQ verilerine gรถre e-ticarette en รงok bรผyรผyen ilk 5 kategori Tรผrk kahvesi, hazฤฑr kahve, รงay, ev temizleyicileri ve deodorantlar oldu.
Yรผzde 63 evde yemek yapฤฑyor
Raporda corona virรผsรผ salgฤฑnฤฑ ile birlikte deฤiลen hayat tarzฤฑ ve beklentilerinin รผrรผn ve kanal tercihlerini deฤiลtirdiฤi belirtildi.
Buna gรถre, tรผketicilerin yรผzde 63โรผ dฤฑลarฤฑda yemek yerine evde yemek yapmayฤฑ tercih ettiฤini belirtti. Yemek kitleri/hazฤฑr yemek satฤฑn alฤฑyorum diyen tรผketicilerin oranฤฑ yรผzde 23 olurken saฤlฤฑklฤฑ yiyecekler tรผketiyorum diyenler yรผzde 45 oldu. Tรผketicinin yรผzde 32โsi ise yerel รงiftรงi ve pazarlardan รผrรผn aldฤฑฤฤฑnฤฑ belirtti.
Bรผyรผk gramajlฤฑ รผrรผnler tercih edildi
Ayrฤฑca tรผketiciye avantajlฤฑ fiyat sunan bรผyรผk gramajlฤฑ รผrรผnlerin, gฤฑda baลta olmak รผzere tรผm alt gruplarda toplam satฤฑลlar iรงindeki aฤฤฑrlฤฑklarฤฑ arttฤฑ.
Araลtฤฑrma kapsamฤฑndaki katฤฑlฤฑmcฤฑlarฤฑn bรผyรผk รงoฤunluฤu 2021 yฤฑlฤฑnda bรผyรผk paketli รผrรผnleri tercih etti.
