Twitter’ฤฑn yeni CEO’su Linda Yaccarino oldu. Yaccarino, Comcast’in sahibi olduฤu NBCUniversal’da birkaรง yฤฑl reklamcฤฑlฤฑk iลini modernize ettikten sonra, zorluklarla ve aฤฤฑr bir borรง yรผkรผyle kuลatฤฑlmฤฑล bir sosyal medya platformunu devralacak.
Musk Cuma gรผnรผ attฤฑฤฤฑ bir tweet’te ลรถyle dedi: “Linda Yaccarino’ya Twitter‘ฤฑn yeni CEO’su olarak hoล geldin demekten heyecan duyuyorum! Ben รผrรผn tasarฤฑmฤฑ ve yeni teknolojilere odaklanฤฑrken, Linda รถncelikle iล operasyonlarฤฑna odaklanacak.”
Musk’ฤฑn Ekim ayฤฑnda Twitter’ฤฑ satฤฑn almasฤฑndan bu yana reklamverenler, ลirketin personelinin yaklaลฤฑk %80’ini kaybetmesinin ardฤฑndan reklamlarฤฑnฤฑn uygunsuz iรงeriklerin yanฤฑnda gรถrรผnebileceฤinden endiลe ederek sosyal medya platformundan kaรงtฤฑ. Musk bu yฤฑlฤฑn baลlarฤฑnda Twitter’ฤฑn reklam gelirlerinde bรผyรผk bir dรผลรผล yaลadฤฑฤฤฑnฤฑ kabul etti.
Uzun sรผredir reklam sektรถrรผnde yรถneticilik yapan ve pazarlama danฤฑลmanlฤฑฤฤฑ ลirketi AJL Advisory’nin CEO’su Lou Paskalis, Paskalis’in liderliฤinde Twitter’ฤฑn “gidiลatฤฑnฤฑn derhal 180 derecelik bir dรถnรผล yapacaฤฤฑnฤฑ sรถyledi ve ekledi:
“Bence (Yaccarino) NBCU’da tฤฑrmanabileceฤi her daฤฤฑ tฤฑrmandฤฑ ve bunu kusursuz bir ลekilde yaptฤฑ. Ve Twitter’da dรผzeni yeniden saฤlamaktan daha bรผyรผk bir zorluk yoktur”.
Musk, Yaccarino’nun daha รถnce eลler arasฤฑ รถdemeler gibi รงeลitli hizmetler sunabileceฤini sรถylediฤi bir “her ลey uygulamasฤฑ” oluลturmaya yardฤฑmcฤฑ olacaฤฤฑnฤฑ sรถylerken, bir reklamcฤฑlฤฑk uzmanฤฑnฤฑ seรงmesi, dijital reklamlarฤฑn iลletmenin temel odak noktasฤฑ olmaya devam edeceฤinin sinyalini verdi.
Musk binlerce Twitter รงalฤฑลanฤฑnฤฑ iลten รงฤฑkardฤฑ, dolandฤฑrฤฑcฤฑlarฤฑn bรผyรผk markalarฤฑ taklit etmesine olanak tanฤฑyan bir abonelik รผrรผnรผnรผn lansmanฤฑnฤฑ aceleye getirdi ve aynฤฑ fikirde olmadฤฑฤฤฑ kullanฤฑcฤฑlarฤฑ askฤฑya aldฤฑ; tรผm bunlar markalarฤฑ platformda harcama yapmaktan korkuttu.
Milyarder, reklamlardan uzaklaลmak iรงin, kullanฤฑcฤฑlarฤฑn hesaplarฤฑnฤฑ doฤrulamak iรงin aylฤฑk 8 dolara mal olan bir abonelik รถzelliฤi olan Twitter Blue’ya odaklandฤฑ, ancak รผrรผn sฤฑnฤฑrlฤฑ bir baลarฤฑ elde etti.
Twitter Blue abonelerinin sayฤฑsฤฑnฤฑ zaman iรงinde takip eden baฤฤฑmsฤฑz araลtฤฑrmacฤฑ Travis Brown, 30 Nisan itibariyle 619.858 mรผลteri olduฤunu tahmin ediyor.
Shell’in ayrฤฑlmasฤฑ NBCUniversal iรงin bir baลka bรผyรผk darbe oldu. Geรงtiฤimiz ay NBC’nin ana ลirketi Comcast, NBCUniversal CEO’su Jeff Shell’in ลirketteki bir kadฤฑnla uygunsuz bir iliลki yaลadฤฑฤฤฑnฤฑ kabul etmesinin ardฤฑndan, bir soruลturma baลlatฤฑlmasฤฑna neden olan bir ลikayetin ardฤฑndan ayrฤฑldฤฑฤฤฑnฤฑ aรงฤฑkladฤฑ.
Reklamcฤฑlฤฑk Baลkanฤฑ Mark Marshall, NBCUniversal’ฤฑn reklamcฤฑlฤฑk ve ortaklฤฑklar grubunun geรงici baลkanฤฑ olarak gรถrev yapacak. Marshall 2018 yฤฑlฤฑnda reklam satฤฑลlarฤฑ ve ortaklฤฑklarฤฑ baลkanฤฑ olarak atandฤฑ ve NBC’nin yayฤฑn eฤlence, spor ve geliลmiล reklam satฤฑลlarฤฑnฤฑ denetledi.
Yaccarino’nun ayrฤฑlmasฤฑ, Pazartesi gรผnรผ Radio City Music Hall’da reklamverenlere yapacaฤฤฑ yฤฑllฤฑk sunuma hazฤฑrlanan NBCUniversal iรงin zor bir zamanda geldi.
Yaccarino, Turner Entertainment’ta geรงirdiฤi 15 yฤฑlฤฑn ardฤฑndan 2011 yฤฑlฤฑnda NBCU’ya katฤฑldฤฑ ve kanalฤฑn reklam satฤฑล operasyonunu dijital รงaฤa taลฤฑmasฤฑyla tanฤฑndฤฑ.
Televizyon izleyicileri yayฤฑn akฤฑลฤฑna geรงerken, geรงen yฤฑl Radio City Music Hall’da sahneye รงฤฑkarak reklamverenlere marka mesajlarฤฑnฤฑn sonradan akฤฑllarฤฑna gelmediฤini sรถyledi. NBCUniversal’ฤฑn Peacock yayฤฑn hizmetine en baลฤฑndan itibaren reklamlarฤฑ dahil ettiฤini sรถyledi.
GK Digital Ventures medya danฤฑลmanlฤฑk ลirketinin CEO’su Greg Kahn, “Twitter’ฤฑn reklam camiasฤฑnda gรผvenilirliฤe ihtiyacฤฑ var,” dedi ve sรถzlerini ลรถyle sรผrdรผrdรผ: “Linda gรผvenini, masaya yeni ortaklar getirme konusundaki yenilikรงi yapฤฑsฤฑnฤฑ ve derin iliลkilerini kanฤฑtladฤฑ.”
Elektrikli araรง รผreticisi Tesla’nฤฑn CEO’su Musk, Twitter’ฤฑ 44 milyar dolara satฤฑn alma iลlemini Ekim ayฤฑnda tamamladฤฑ. Cuma gรผnรผ yaptฤฑฤฤฑ aรงฤฑklamada Yaccarino’yu iลe almasฤฑnฤฑn Tesla’yฤฑ yรถnetmek iรงin daha fazla zaman harcamasฤฑna olanak saฤlayacaฤฤฑnฤฑ sรถyledi.
Perลembe gรผnรผ Musk, Yaccarino’nun kimliฤini belirtmeden bir CEO bulduฤunu tweetledi. Yaccarino’ya yakฤฑn bir kiลi Musk’ฤฑn tweetinin Yaccarino’nun Twitter’a katฤฑlma takvimini hฤฑzlandฤฑrmฤฑล olabileceฤini ve bunun Tesla hissedarlarฤฑ iรงin bir merhem olacaฤฤฑnฤฑ sรถyledi.
Tesla hisseleri Cuma gรผnรผ %2,4 dรผลรผลle 167,98 $’dan kapanฤฑrken, Comcast hisseleri %0,4 dรผลรผลle 40,21 $’a geriledi.
