Pazarlama sektรถrรผ uzmanlarฤฑ, Elon Musk‘ฤฑn Twitter kullanฤฑcฤฑlarฤฑnฤฑn sosyal medya sitesinde okuyabilecekleri gรถnderi sayฤฑsฤฑnฤฑ geรงici olarak sฤฑnฤฑrlama hamlesinin, ลirketin yeni ฤฐcra Kurulu Baลkanฤฑ Linda Yaccarino’nun reklamverenleri รงekme รงabalarฤฑnฤฑ baltalayabileceฤini sรถyledi.
Musk Cumartesi gรผnรผ yaptฤฑฤฤฑ aรงฤฑklamada, Twitter‘ฤฑn veri kazฤฑma ve sistem manipรผlasyonunun “aลฤฑrฤฑ seviyelerini” engellemek iรงin รงeลitli hesaplarฤฑn gรผnde kaรง tweet okuyabileceฤini sฤฑnฤฑrlayacaฤฤฑnฤฑ duyurdu.
Kullanฤฑcฤฑlar yanฤฑt olarak, limite ulaลtฤฑktan sonra kurumsal reklamverenlerin sayfalarฤฑndaki tweetler de dahil olmak รผzere hiรงbir tweeti gรถremediklerini gรถsteren ekran gรถrรผntรผleri yayฤฑnladฤฑlar.
Reklam sektรถrรผ uzmanlarฤฑ, bu hamlenin geรงen ay Twitter’ฤฑn icra kurulu baลkanฤฑ olarak gรถreve baลlayan eski NBCUniversal reklamcฤฑlฤฑk ลefi Yaccarino iรงin bir engel oluลturduฤunu sรถyledi.
Financial Times’ฤฑn geรงen hafta bildirdiฤine gรถre Yaccarino, Musk’ฤฑn geรงen yฤฑl siteyi satฤฑn almasฤฑnฤฑn ardฤฑndan siteden รงekilen reklamverenlerle iliลkileri onarmaya รงalฤฑลtฤฑ.
Forrester araลtฤฑrma direktรถrรผ Mike Proulx Pazar gรผnรผ yaptฤฑฤฤฑ aรงฤฑklamada, sฤฑnฤฑrlarฤฑn Musk’ฤฑn platforma getirdiฤi “kaos” nedeniyle zaten sarsฤฑlmฤฑล olan kullanฤฑcฤฑlar ve reklamverenler iรงin “oldukรงa kรถtรผ” olduฤunu sรถyledi.
Proulx “Linda Yaccarino’nun tersine รงevirmesi gereken reklamveren gรผven aรงฤฑฤฤฑ daha da bรผyรผdรผ. Ve bu, sadece onun sektรถrdeki gรผvenilirliฤine dayanarak tersine รงevrilemez” dedi.
Reklam danฤฑลmanlฤฑฤฤฑ AJL Advisory’nin kurucusu ve Bank of America’nฤฑn eski pazarlama patronu Lou Paskalis, Yaccarino’nun Musk’ฤฑn reklam gelirlerini ve ลirketin deฤerini kurtarmak iรงin “en iyi son umudu” olduฤunu sรถyledi ve sรถzlerini ลรถyle sรผrdรผrdรผ:
“Bu hareket, pazara, onu kendisinden kurtarmak iรงin gรผรงlendirme yeteneฤine sahip olmadฤฑฤฤฑ sinyalini veriyor” dedi.
Yeni sฤฑnฤฑra gรถre, doฤrulanmamฤฑล hesaplar baลlangฤฑรงta gรผnde 600 gรถnderi ile sฤฑnฤฑrlandฤฑrฤฑlฤฑrken, yeni doฤrulanmamฤฑล hesaplar 300 ile sฤฑnฤฑrlandฤฑrฤฑldฤฑ. Musk, sitedeki bir gรถnderide, doฤrulanmฤฑล hesaplarฤฑn gรผnde 6.000 gรถnderi okuyabileceฤini sรถyledi.
Saatler sonra, sฤฑnฤฑrฤฑn doฤrulanmฤฑล kullanฤฑcฤฑlar iรงin gรผnde 10.000, doฤrulanmamฤฑล kullanฤฑcฤฑlar iรงin gรผnde 1.000 ve yeni doฤrulanmamฤฑล kullanฤฑcฤฑlar iรงin gรผnde 500 gรถnderiye yรผkseltildiฤini sรถyledi.
Bir Twitter sรถzcรผsรผ yorum taleplerine ve kฤฑsฤฑtlamalarฤฑn Pazar gรผnรผ ne kadar sรผreceฤine iliลkin sorulara yanฤฑt vermedi.
Insider Intelligence baล analisti Jasmine Enberg, kullanฤฑcฤฑlarฤฑn ne kadar gรถrรผntรผleyebileceฤinin sฤฑnฤฑrlandฤฑrฤฑlmasฤฑnฤฑn platformun reklam iลi iรงin “felaket” olabileceฤini sรถyledi.
Enberg “Bu kesinlikle reklamverenleri geri dรถnmeye ikna etmeyi kolaylaลtฤฑrmayacak. Reklamverenleri geri getirmek zaten zor bir iล” dedi.
Bu sฤฑnฤฑr, Twitter’ฤฑn kullanฤฑcฤฑlarฤฑn tweetleri gรถrรผntรผlemek iรงin sosyal medya platformunda bir hesaba giriล yapmalarฤฑnฤฑ zorunlu kฤฑlmasฤฑndan kฤฑsa bir sรผre sonra geldi ve Musk bunu veri kazฤฑma ile mรผcadele etmek iรงin “geรงici bir acil durum รถnlemi” olarak nitelendirdi.
Musk daha รถnce de ChatGPT’nin sahibi OpenAI gibi yapay zeka firmalarฤฑnฤฑn Twitter verilerini kendi bรผyรผk dil modellerini eฤitmek iรงin kullanmalarฤฑndan duyduฤu rahatsฤฑzlฤฑฤฤฑ dile getirmiลti.
Reddit ve bรผyรผk haber medya kuruluลlarฤฑ da dahil olmak รผzere platformlar, bazฤฑlarฤฑnฤฑn รผcret talep ettiฤi gibi, yapay zeka modellerini eฤitmek iรงin bilgilerini kullanan yapay zeka ลirketlerinden ลikayetรงi oldular.
Bloomington’daki Indiana รniversitesi’nden araลtฤฑrmacฤฑ Kai-Cheng Yang, sฤฑnฤฑrlamalarฤฑn, arama motorlarฤฑ da dahil olmak รผzere รผรงรผncรผ taraflarฤฑn daha รถnce olduฤu gibi Twitter verilerini kazฤฑmasฤฑnฤฑ engellemede etkili gรถrรผndรผฤรผnรผ sรถyledi.
Kai-Cheng Yang “Bu hala mรผmkรผn olabilir, ancak yรถntemler รงok daha sofistike ve รงok daha az verimli olacaktฤฑr” dedi.
