ABD’de federal mahkeme, Google‘ฤฑn รงevrim iรงi reklam teknolojisi faaliyetlerinin parรงalanmasฤฑ talebini reddetti. Mahkeme bunun yerine dev teknoloji ลirketinin reklam aรงฤฑk artฤฑrmalarฤฑndaki bazฤฑ kurallarฤฑnฤฑ gevลetmesini ve kurum iรงi denetim mekanizmasฤฑ kurmasฤฑnฤฑ talep etti. Karar, 106 sayfalฤฑk gerekรงeli metinle aรงฤฑklandฤฑ.
Google’ฤฑn bรถlรผnme talebi reddedildi
ABD Adalet Bakanlฤฑฤฤฑ’nฤฑn, Google‘ฤฑn reklam teknolojisi iล kolunun tamamen bรถlรผnmesi yรถnรผndeki talebi mahkeme tarafฤฑndan geri รงevrildi. Mahkeme, ลirketin parรงalanmasฤฑ yerine bazฤฑ ticari uygulamalarda deฤiลikliฤe gidilmesinin piyasadaki rekabeti yeniden gรผรงlendirmek iรงin yeterli olacaฤฤฑ deฤerlendirmesinde bulundu.
Google’ฤฑn atacaฤฤฑ adฤฑmlar netleลti
Alฤฑnan karar doฤrultusunda Google‘ฤฑn uygulayacaฤฤฑ รถnlemler dรถrt baลlฤฑkta toplanฤฑyor. ลirket, รงevrim iรงi reklam aรงฤฑk artฤฑrmalarฤฑnฤฑ yรถneten mevcut kurallarฤฑnฤฑ esnetecek. ลirket iรงinde antitrรถst uyumunu izlemek ve raporlamak รผzere baฤฤฑmsฤฑz bir denetรงi gรถrevlendirilecek. Belirlenen รถnlemlerin, hukuka aykฤฑrฤฑ davranฤฑลlardan zarar gรถren reklam teknolojisi pazarlarฤฑnฤฑ yeniden rekabete aรงacaฤฤฑ รถngรถrรผlรผyor. Tedbirler ayrฤฑca ลirketin benzer rekabet karลฤฑtฤฑ uygulamalara geri dรถnmesini engellemeyi amaรงlฤฑyor.
Yaptฤฑrฤฑmlarฤฑn kapsamฤฑ belirginleลti
Mahkeme, Nisan 2025’te aldฤฑฤฤฑ kararla ลirketin bazฤฑ รงevrim iรงi reklam teknolojisi pazarlarฤฑnda yasa dฤฑลฤฑ tekel konumunu sรผrdรผrdรผฤรผne hรผkmetmiลti. Aรงฤฑklanan yeni karar, bu tespit sonrasฤฑnda devreye sokulacak yaptฤฑrฤฑmlarฤฑn kapsamฤฑnฤฑ netleลtirdi. Bรถylece faaliyetlerin tamamen parรงalanmasฤฑ senaryosu yerine, iลleyiล kurallarฤฑnฤฑn deฤiลtirilmesi ve sฤฑkฤฑ denetim mekanizmalarฤฑnฤฑn kurulmasฤฑ yรถnรผndeki รงรถzรผm benimsenmiล oldu.
Reklam teknolojisi birimi bรถlรผnรผyor mu?
Mahkeme ลirketin reklam teknolojisi biriminin tamamen bรถlรผnmesi talebini reddetti. Bunun yerine bazฤฑ ticari uygulamalarda deฤiลiklik yapฤฑlmasฤฑnฤฑ ve denetim mekanizmasฤฑ kurulmasฤฑnฤฑ istedi.
Hangi yaptฤฑrฤฑmlar uygulanacak?
ลirket, reklam aรงฤฑk artฤฑrma kurallarฤฑnฤฑ gevลetecek ve antitrรถst uyumunu izleyecek baฤฤฑmsฤฑz bir denetรงi gรถrevlendirecek. Bu รถnlemler, rekabetin yeniden tesis edilmesini ve benzer ihlallerin tekrarlanmasฤฑnฤฑn รถnlenmesini amaรงlฤฑyor.
