Fransฤฑz lรผks grubu Hermรจs, ABD’de sektรถr genelindeki yavaลlamaya meydan okuyarak yฤฑlฤฑn ilk yarฤฑsฤฑnda tรผm pazarlardaki satฤฑลlarฤฑnda yรผzde 22’lik bir bรผyรผme kaydetti.
Paris merkezli ลirketin Cuma gรผnรผ yaptฤฑฤฤฑ aรงฤฑklamaya gรถre, geรงen yฤฑlฤฑn aynฤฑ dรถneminde 5,5 milyar Avro olan toplam gelirler ilk yarฤฑda 6,7 milyar Avro’ya yรผkseldi. Faaliyet kรขrฤฑ yรผzde 28 artฤฑลla 2,9 milyar Avro’ya yรผkseldi.
Fransa‘daki satฤฑลlar yรผzde 24 artarken, ABD’nin hakim olduฤu bir pazar olan Amerika’da yรผzde 20 bรผyรผdรผ.
Hermรจs’in performansฤฑ, yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑn ABD’deki yavaลlama nedeniyle lรผks sektรถrรผnรผn son yฤฑllardaki rekor bรผyรผmesinin azaldฤฑฤฤฑ endiลesini taลฤฑmaya baลladฤฑฤฤฑ bir dรถneme denk geldi. LVMH hisseleri, Bernard Arnault’nun holdinginin bu hafta ABD’de belirgin bir ลekilde daha yavaล bรผyรผme kaydettiฤini bildirmesinden bu yana dรผลรผล gรถsterdi. ฤฐsviรงre merkezli Richemont’un hisseleri de geรงen hafta ABD’deki รงeyrek satฤฑลlarฤฑnฤฑn dรผลรผk olduฤunu aรงฤฑklamasฤฑnฤฑn ardฤฑndan yรผzde 9’a varan bir dรผลรผล yaลadฤฑ.
Bernstein’dan Luca Solca, “Hermรจs tรผm lรผks mal sektรถrรผnรผ alt รผst ediyor. Hermรจs markasฤฑnฤฑn gรผcรผ tartฤฑลฤฑlmaz [ve] uzun bekleme listeleri kฤฑsa vadeli talep kesintilerini yumuลatฤฑyor.”ย diye yazdฤฑ.
Solca, Fransฤฑz markasฤฑnฤฑn ekonomik trendlere karลฤฑ daha direnรงli olan รผst dรผzey tรผketicilere hitap etmekten fayda saฤladฤฑฤฤฑnฤฑ sรถyledi.
Hermรจs hisseleri Cuma gรผnรผ Paris’te yรผzde 4 artarak ลirkete 212 milyar โฌ piyasa deฤeri kazandฤฑrdฤฑ.
Ailesi tarafฤฑndan kontrol edilen grubun yรถnetim kurulu baลkanฤฑ Axel Dumas, “Hermรจs ile sonuรงlarฤฑnฤฑ aรงฤฑklayan diฤer ลirketler arasฤฑnda bir dekor iliลkisi var gibi gรถrรผnรผyor” dedi ve ekledi: “Amerika Birleลik Devletleri’ndeki รผrรผnlerimizin รงekiciliฤinde herhangi bir dรผลรผล gรถrmรผyoruz, bence hala pek รงok fฤฑrsat barฤฑndฤฑran bir bรถlge.”
Birkin รงanta ve ipek eลarplarฤฑn รผreticisi, yurt dฤฑลฤฑndayken turistlerin lรผks รผrรผnlere yaptฤฑฤฤฑ yรผksek harcamalardan faydalanmaya รงalฤฑลan bazฤฑ rakiplerinin aksine, dayanฤฑklฤฑlฤฑฤฤฑnฤฑ mรผลterilerini yaลadฤฑklarฤฑ yerde hedefleme stratejisine baฤlฤฑyor.
รin’de Hermรจs, Covid karantinalarฤฑndan diฤer lรผks gruplara gรถre daha az etkilendi รงรผnkรผ mรผลteriler yerel olarak satฤฑn almaya devam etti. รin’in hakim olduฤu Japonya hariรง Asya’daki satฤฑลlar ilk yarฤฑda yรผzde 24 arttฤฑ.
“Bรผyรผmenin ana kaynaฤฤฑ รผlkelerimizdeki yerel mรผลteriler olmaya devam ediyor” diyen Dumas, bunun รถzellikle รin’de seyahatin kฤฑsฤฑtlandฤฑฤฤฑ Covid dรถneminde ลirketi desteklemeye yardฤฑmcฤฑ olan bir eฤilim olduฤuna dikkat รงekti.
Dumas, Fransa’da uluslararasฤฑ mรผลteriler arasฤฑnda ortalama harcama miktarฤฑnฤฑn daha yรผksek olmasฤฑna raฤmen, Hermรจs’in iลinin temelini oluลturan รงok daha fazla sayฤฑda yerel Fransฤฑz mรผลterisi olduฤunu da sรถzlerine ekledi.
Dumas, ABD’nin daha kรผรงรผk ลehirlerindeki bazฤฑ daha istekli mรผลterilerin daha รถnce olduฤundan daha fazla baskฤฑ altฤฑnda gรถrรผndรผฤรผnรผ, ancak New York ve Los Angeles gibi ลehir merkezlerindeki bรผyรผk maฤazalarฤฑn iyi performans gรถsterdiฤini sรถyledi.
