Gรผmrรผk ve Ticaret Bakanฤฑ Bรผlent Tรผfenkci, dijital reklamcฤฑlฤฑkta sahtecilikle mรผcadele ederek hem tรผketicilerin hem de reklam verenlerin korunmasฤฑna yรถnelik รงalฤฑลmalar yapฤฑlacaฤฤฑnฤฑ bildirdi.
Tรผfenkci’den, Interactive Advertising Bureau (IAB Tรผrkiye), Reklamcฤฑlar Derneฤi ve Reklamverenler Derneฤince, markalarฤฑ ve dijitale yapฤฑlan reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑ korumak amacฤฑyla kurulan Dijitalde Gรผvenli Reklam Platformuna (GรR) destek geldi.
Bakan Tรผfenkci, AA muhabirine yaptฤฑฤฤฑ aรงฤฑklamada, Reklam Kurulunun Bakanlฤฑฤฤฑna baฤlฤฑ olduฤunu anฤฑmsatarak reklamlarฤฑn, hem tรผketicilerin doฤru bilgilendirilmesi hem de ekonomiye ivme kazandฤฑrmasฤฑ aรงฤฑsฤฑndan รงok รถnemli bir araรง olduฤunu sรถyledi.
Reklam piyasasฤฑnฤฑn saฤlฤฑklฤฑ bรผyรผmesinin, รถzel sektรถr ve sivil toplum kuruluลlarฤฑnฤฑn birlikte รงalฤฑลmasฤฑyla mรผmkรผn olacaฤฤฑna iลaret eden Tรผfenkci, Bakanlฤฑฤฤฑn teลvik ve destekleriyle dijital mecrada sahtekarlฤฑklarla mรผcadele edecek yeni bir platformun kurulduฤunu belirtti.
Tรผfenkci, dijital mecrada ลeffaflฤฑk ve gรผvenin esas olmasฤฑ gerekirken ihlallerin arttฤฑฤฤฑna dikkati รงekerek ลunlarฤฑ kaydetti:
“GรR’รผn kurulmasฤฑna iliลkin mutabakat metni, 23 Kasฤฑm Perลembe gรผnรผ imzalandฤฑ. Bu platform, markalarla dijitale yapฤฑlan reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑ korumak, yasa dฤฑลฤฑ uygulamalar konusundaki bilgi eksikliฤini gidermek ve dijital reklamcฤฑlฤฑkta sahtecilikle mรผcadele ederek hem tรผketicilerin hem de reklam verenlerin korunmasฤฑna yรถnelik รงalฤฑลmalar yapacak. Platformun, yayฤฑncฤฑlara, ajanslara ve reklamlara muhatap olan tรผketicilerimize รถnemli yararlar saฤlamasฤฑ ve sektรถrรผn sรผrdรผrรผlebilir geliลimine katkฤฑda bulunmasฤฑ bekleniyor.”
Dijital reklam pazarฤฑ bรผyรผyor
Bakanlฤฑฤฤฑn derlediฤi bilgilere gรถre, teknolojinin geliลmesiyle televizyon, radyo ve gazete reklamlarฤฑna yapฤฑlan yatฤฑrฤฑmlar dรผลerken banner, video, arama motoru ve sosyal medya reklamlarฤฑ gibi dijital reklamcฤฑlฤฑฤa ayrฤฑlan pay arttฤฑ. Dรผnya genelinde reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑ 2016 yฤฑlฤฑnda tรผm reklam mecralarฤฑnda yaklaลฤฑk 546 milyar dolar olarak gerรงekleลirken, bu tutarฤฑn yaklaลฤฑk 194 milyar dolarฤฑ dijital reklamlara ayrฤฑldฤฑ. Bu yatฤฑrฤฑmlarฤฑn bu yฤฑl sonunda 584 milyar dolar, dijitalde ise 229 milyar dolara ulaลmasฤฑ bekleniyor.
Tรผrkiye’de ise 2016 yฤฑlฤฑnda tรผm reklam mecralarฤฑnda yaklaลฤฑk 7 milyar 635 milyon lira olan reklam yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn 1 milyar 872 milyon lirasฤฑ dijital reklamlara ayrฤฑldฤฑ. Bu yฤฑlฤฑn ilk altฤฑ ayฤฑnda ise dijital reklamlara ayrฤฑlan pay 1 milyar 63 milyon lira olarak gerรงekleลti.
2016 yฤฑlฤฑnda dรผnya genelinde 7,2 milyar dolarlฤฑk reklam usulsรผzlรผฤรผ yapฤฑldฤฑฤฤฑ belirtiliyor. Kurulan platform, reklam kodu korsanlฤฑฤฤฑ, gรถrรผlemeyen reklamlar, insan dฤฑลฤฑ reklam trafiฤi, sahte siteler, zararlฤฑ eklenti veya yazฤฑlฤฑmlar aracฤฑlฤฑฤฤฑyla kullanฤฑcฤฑya sitedeki reklam yerine baลka reklam gรถsterilmesi, รงalฤฑntฤฑ iรงerik konularฤฑndaki reklam sahteciliฤiyle mรผcadele edecek.
