Dรผnyanฤฑn en bรผyรผk kahve zincirinin ฤฐsrail’in Gazze’deki askeri saldฤฑrฤฑsฤฑnฤฑn baลlamasฤฑndan bu yana kรผresel protestolar ve tabandan gelen boykot kampanyalarฤฑyla sarsฤฑlmasฤฑnฤฑn ardฤฑndan sosyal medyada ev yapฤฑmฤฑ Starbucks alternatifleri iรงin รถneriler รงoฤaldฤฑ. McDonald’s da bu durumdan etkilendi ve bu hafta son รผรง aylฤฑk satฤฑลlarฤฑnฤฑn savaลla ilgili boykotlar nedeniyle zarar gรถrdรผฤรผ uyarฤฑsฤฑnda bulundu.
Aktivistlerin Starbucks รผrรผnlerinden uzak durma รงaฤrฤฑlarฤฑ, ลirketin geรงtiฤimiz Ekim ayฤฑnda bir sosyal medya paylaลฤฑmฤฑ nedeniyle iลรงi sendikasฤฑna dava aรงmasฤฑnฤฑn ardฤฑndan yayฤฑldฤฑ. Zincir, Workers United’ฤฑnย X’te Filistinlilerle dayanฤฑลmayฤฑ ifade ederken ลirket adฤฑnฤฑ ve logosunu kullanarak ticari markasฤฑnฤฑ ihlal ettiฤini iddia etti. Workers United, Starbucks’ฤฑn sendikanฤฑn terรถrizm ve ลiddeti desteklediฤini ima ederek kendisine hakaret ettiฤini iddia ederek kendi mahkeme dosyasฤฑyla yanฤฑt verdi.
Bu anlaลmazlฤฑk Starbucks’ฤฑ hem Filistin yanlฤฑsฤฑ hem de ฤฐsrail yanlฤฑsฤฑ protestolarฤฑn hedefinde bฤฑraktฤฑ. ลirketin CEO’su Laxman Narasimhan geรงen yฤฑlฤฑn sonunda yayฤฑnladฤฑฤฤฑ aรงฤฑk mektupta, Starbucks maฤazalarฤฑnฤฑn ABD de dahil olmak รผzere dรผnyanฤฑn dรถrt bir yanฤฑndaki ลehirlerde “vandalizm olaylarฤฑna maruz kaldฤฑฤฤฑnฤฑ” sรถyledi.
ลirket yaptฤฑฤฤฑ ayrฤฑ bir aรงฤฑklamada “siyasi bir gรผndemi olmadฤฑฤฤฑnฤฑ” sรถyledi ve sosyal medyada yer alan, kรขrฤฑnฤฑ “herhangi bir yerdeki hรผkรผmet ya da askeri operasyonlarฤฑ” finanse etmek iรงin kullandฤฑฤฤฑ yรถnรผndeki sรถylentileri reddetti.
ABD’de tรผketici gรผveninin zayฤฑfladฤฑฤฤฑ ve satฤฑลlarฤฑn artmadฤฑฤฤฑ bir ortamda analistler, boykotlarฤฑn sektรถr devine gerรงek bir mali zarar verip veremeyeceฤini merak ediyor.
AB Bernstein’da kฤฑdemli araลtฤฑrma analisti olan Danilo Gargiulo. Boykotlarฤฑn spesifik etkisinin “doฤrulanmasฤฑ veya รถlรงรผlmesi รงok zor olsa da bu kesinlikle yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑn bugรผnlerde dรผลรผndรผฤรผ bir ลey” dedi.
Starbucks geรงtiฤimiz hafta aรงฤฑkladฤฑฤฤฑ ilk รงeyrek sonuรงlarฤฑnda analistlerin beklentilerini karลฤฑlayamadฤฑ. Kรผresel aynฤฑ maฤaza satฤฑลlarฤฑ Ocak ayฤฑna kadarki รผรง aylฤฑk dรถnemde yฤฑllฤฑk bazda yรผzde 5 artarak, yรผzde 6,4’lรผk artฤฑล yรถnรผndeki konsensรผs tahminlerinin altฤฑnda kaldฤฑ. ลirket ayrฤฑca beklentilerini de dรผลรผrerek, daha รถnceki yรผzde 5 ila yรผzde 7 bรผyรผme tahminlerine kฤฑyasla, 2024 yฤฑlฤฑnda tรผm yฤฑl kรผresel aynฤฑ maฤaza satฤฑลlarฤฑnฤฑn yรผzde 4 ila yรผzde 6 arasฤฑnda artmasฤฑnฤฑ beklediฤini sรถyledi.
Narasimhan bir kazanรง รงaฤrฤฑsฤฑnda “Orta Doฤu’daki iลlerimizde olumsuz etkiler gรถrdรผk” dedi. Zincirin ABD satฤฑลlarฤฑnฤฑn da Kasฤฑm ayฤฑnฤฑn ortasฤฑndan bu yana gerilediฤini, bunun kฤฑsmen รงatฤฑลma konusundaki pozisyonu hakkฤฑndaki “yanlฤฑล algฤฑlardan” kaynaklandฤฑฤฤฑnฤฑ sรถzlerine ekledi. Kuzey Amerika’daki aynฤฑ maฤaza satฤฑลlarฤฑ 2024’รผn ilk รงeyreฤinde yรผzde 5 bรผyรผyerek yรผzde 5,5’lik bรผyรผme tahminini kaรงฤฑrdฤฑ.
