McDonald’s, ลirketin “zorlu ortam” olarak nitelendirdiฤi koลullarda deฤer tekliflerine odaklanmaya devam ederken, ABD’deki aynฤฑ maฤaza satฤฑลlarฤฑnฤฑn รผst รผste ikinci รงeyrek tahminleri aลtฤฑฤฤฑnฤฑ รarลamba gรผnรผ bildirdi.
Daha yรผksek รงek bรผyรผmesinin etkisiyle McDonald’s’ฤฑn ABD’deki aynฤฑ maฤaza satฤฑลlarฤฑ, geรงen yฤฑlฤฑn aynฤฑ dรถnemine gรถre %2,5 arttฤฑ. Bloomberg verilerine gรถre, bu rakam Wall Street’in %2,2’lik beklentisinin รผzerinde ve รถnceki รงeyrekteki %2,5’lik bรผyรผmeyle uyumlu oldu. Kรผresel aynฤฑ maฤaza satฤฑลlarฤฑ, ikinci รงeyrekteki %3,8’lik artฤฑลฤฑn ardฤฑndan tahminlere paralel olarak รงeyrekte %3,6 arttฤฑ.
Dรผzeltilmiล hisse baลฤฑna kazanรง, tahminlere paralel olarak 7,1 milyar dolarlฤฑk gelirle 3,22 dolar olarak gerรงekleลti ve beklenen 3,32 dolarฤฑn altฤฑnda kaldฤฑ. CEO Chris Kempczinski bir aรงฤฑklamada, “Her gรผn deฤer ve uygun fiyat, menรผ yenilikleri ve mรผลterileri maฤazalarฤฑmฤฑza รงekmeye devam eden cazip pazarlama faaliyetleri ile ivmemizi artฤฑrฤฑyoruz” dedi. ลirket, sistem genelindeki satฤฑลlarฤฑnฤฑn %6 arttฤฑฤฤฑnฤฑ bildirdi. McDonald’s hisseleri, sonuรงlarฤฑn aรงฤฑklanmasฤฑnฤฑn ardฤฑndan รarลamba gรผnรผ %2 kadar yรผkseldi.
Tรผketici tabanฤฑ ikiye bรถlรผndรผ
รรงรผncรผ รงeyrekte McDonald’s, Snack Wrap’in geri dรถnรผลรผnรผ duyurdu ve fast food ลirketleri daha geniล deฤer teklifleri konusunda rekabet etmeye devam ederken, enflasyon ve zayฤฑflayan iลgรผcรผ piyasasฤฑ nedeniyle tรผketicilerin cรผzdanlarฤฑ zorlanฤฑrken, bazฤฑ kombo menรผlerin maliyetini dรผลรผrmek iรงin ABD’deki franchise sahipleriyle bir anlaลma yaptฤฑ.
Neredeyse on yฤฑl sonra ilk kez ve ilk kez dijital olarak geri dรถnen Monopoly, son รงeyrekte uygulama indirmelerini ve dijital satฤฑลlarฤฑn bรผyรผmesini artฤฑrdฤฑ. Yatฤฑrฤฑmcฤฑlarla yaptฤฑฤฤฑ bilanรงo gรถrรผลmesinde Kempczinski, zincirin ABD’li tรผketicilerin saฤlฤฑฤฤฑ konusunda “ihtiyatlฤฑ” olmaya devam ettiฤini belirterek, “ikiye bรถlรผnmรผล tรผketici tabanฤฑ” olarak gรถrdรผฤรผ durumu dile getirdi. McDonald’s yรถnetimi, bu bรถlรผnmenin etkilerini dikkatle izlediklerini sรถyledi.
Dรผลรผk gelirli gruplar arasฤฑndaki trafik รผรงรผncรผ รงeyrekte neredeyse รงift haneli bir dรผลรผล gรถsterirken, yรผksek gelirli tรผketiciler “gรผรงlรผ kalmaya devam etti” ve neredeyse รงift haneli bir artฤฑล gรถsterdi.
Satฤฑล artฤฑลฤฑ dรถrdรผncรผ รงeyrekte hฤฑzlanacak
CFO Ian Borden, ลirketin ABD’deki aynฤฑ maฤaza satฤฑลlarฤฑnฤฑn bรผyรผmesinin, geรงen yฤฑl Ekim ayฤฑ sonlarฤฑnda yaลanan E. coli salgฤฑnฤฑ nedeniyle, รผรงรผncรผ รงeyrek sonuรงlarฤฑndan daha fazla, dรถrdรผncรผ รงeyrekte hฤฑzlanmasฤฑnฤฑ beklediฤini sรถyledi. Ancak Kempczinski, 2026 yฤฑlฤฑnda tรผketicilerden, รถzellikle de daha az kazananlardan benzer bir baskฤฑ gรถreceฤini sรถyledi. McDonald’s CEO’su, bu baskฤฑyฤฑ hafifletebilecek tek yolun “yaลam maliyetlerinde bir miktar rahatlama olmasฤฑ ve reel gelirlerin arttฤฑฤฤฑnฤฑ hissetme ihtiyacฤฑ” olduฤunu vurguladฤฑ.
Kempczinski, “Dรผลรผk gelirli tรผketicileri ve karลฤฑlaลtฤฑklarฤฑ baskฤฑlarฤฑ dรผลรผnรผnโฆ kiralar oldukรงa yรผksek seviyelerdeโฆ restoranlarda veya marketlerde gฤฑda fiyatlarฤฑโฆ รงocuk bakฤฑmฤฑ masraflarฤฑ yรผksek” dedi.
Pazarlama ve menรผ yenilikleri devam ediyor
Wall Street ise, ลirketin son zamanlarda aldฤฑฤฤฑ รถnlemlerin tรผketicileri geri kazanmak iรงin gidiลatฤฑ deฤiลtirmeye devam edeceฤinden emin oldu. Citi analisti Jon Tower, Yahoo Finance’e ลirketin satฤฑลlarฤฑndaki toparlanmanฤฑn “her gรผn devam eden deฤer ile รผrรผn aรงฤฑsฤฑndan daha fazla inovasyon ve menรผdeki inovasyonla tutarlฤฑlฤฑฤฤฑn birleลimi” olduฤunu sรถyledi.
McDonald’s, kฤฑsa รถmรผrlรผ CosMc iรงecek konseptinden esinlenerek yeni iรงecekler eklemesi bekleniyor. Borden, lansmanฤฑn henรผz baลlarฤฑnda olduฤunu, ancak ลirketin “tepkilerden cesaret aldฤฑฤฤฑnฤฑ” belirtti. McDonald’s, bu yeniliklerle rekabette รถne geรงmeyi hedefliyor.
