McDonald’s, şirketin “zorlu ortam” olarak nitelendirdiği koşullarda değer tekliflerine odaklanmaya devam ederken, ABD’deki aynı mağaza satışlarının üst üste ikinci çeyrek tahminleri aştığını Çarşamba günü bildirdi.
Daha yüksek çek büyümesinin etkisiyle McDonald’s’ın ABD’deki aynı mağaza satışları, geçen yılın aynı dönemine göre %2,5 arttı. Bloomberg verilerine göre, bu rakam Wall Street’in %2,2’lik beklentisinin üzerinde ve önceki çeyrekteki %2,5’lik büyümeyle uyumlu oldu. Küresel aynı mağaza satışları, ikinci çeyrekteki %3,8’lik artışın ardından tahminlere paralel olarak çeyrekte %3,6 arttı.
Düzeltilmiş hisse başına kazanç, tahminlere paralel olarak 7,1 milyar dolarlık gelirle 3,22 dolar olarak gerçekleşti ve beklenen 3,32 doların altında kaldı. CEO Chris Kempczinski bir açıklamada, “Her gün değer ve uygun fiyat, menü yenilikleri ve müşterileri mağazalarımıza çekmeye devam eden cazip pazarlama faaliyetleri ile ivmemizi artırıyoruz” dedi. Şirket, sistem genelindeki satışlarının %6 arttığını bildirdi. McDonald’s hisseleri, sonuçların açıklanmasının ardından Çarşamba günü %2 kadar yükseldi.
Tüketici tabanı ikiye bölündü
Üçüncü çeyrekte McDonald’s, Snack Wrap’in geri dönüşünü duyurdu ve fast food şirketleri daha geniş değer teklifleri konusunda rekabet etmeye devam ederken, enflasyon ve zayıflayan işgücü piyasası nedeniyle tüketicilerin cüzdanları zorlanırken, bazı kombo menülerin maliyetini düşürmek için ABD’deki franchise sahipleriyle bir anlaşma yaptı.
Neredeyse on yıl sonra ilk kez ve ilk kez dijital olarak geri dönen Monopoly, son çeyrekte uygulama indirmelerini ve dijital satışların büyümesini artırdı. Yatırımcılarla yaptığı bilanço görüşmesinde Kempczinski, zincirin ABD’li tüketicilerin sağlığı konusunda “ihtiyatlı” olmaya devam ettiğini belirterek, “ikiye bölünmüş tüketici tabanı” olarak gördüğü durumu dile getirdi. McDonald’s yönetimi, bu bölünmenin etkilerini dikkatle izlediklerini söyledi.
Düşük gelirli gruplar arasındaki trafik üçüncü çeyrekte neredeyse çift haneli bir düşüş gösterirken, yüksek gelirli tüketiciler “güçlü kalmaya devam etti” ve neredeyse çift haneli bir artış gösterdi.
Satış artışı dördüncü çeyrekte hızlanacak
CFO Ian Borden, şirketin ABD’deki aynı mağaza satışlarının büyümesinin, geçen yıl Ekim ayı sonlarında yaşanan E. coli salgını nedeniyle, üçüncü çeyrek sonuçlarından daha fazla, dördüncü çeyrekte hızlanmasını beklediğini söyledi. Ancak Kempczinski, 2026 yılında tüketicilerden, özellikle de daha az kazananlardan benzer bir baskı göreceğini söyledi. McDonald’s CEO’su, bu baskıyı hafifletebilecek tek yolun “yaşam maliyetlerinde bir miktar rahatlama olması ve reel gelirlerin arttığını hissetme ihtiyacı” olduğunu vurguladı.
Kempczinski, “Düşük gelirli tüketicileri ve karşılaştıkları baskıları düşünün… kiralar oldukça yüksek seviyelerde… restoranlarda veya marketlerde gıda fiyatları… çocuk bakımı masrafları yüksek” dedi.
Pazarlama ve menü yenilikleri devam ediyor
Wall Street ise, şirketin son zamanlarda aldığı önlemlerin tüketicileri geri kazanmak için gidişatı değiştirmeye devam edeceğinden emin oldu. Citi analisti Jon Tower, Yahoo Finance’e şirketin satışlarındaki toparlanmanın “her gün devam eden değer ile ürün açısından daha fazla inovasyon ve menüdeki inovasyonla tutarlılığın birleşimi” olduğunu söyledi.
McDonald’s, kısa ömürlü CosMc içecek konseptinden esinlenerek yeni içecekler eklemesi bekleniyor. Borden, lansmanın henüz başlarında olduğunu, ancak şirketin “tepkilerden cesaret aldığını” belirtti. McDonald’s, bu yeniliklerle rekabette öne geçmeyi hedefliyor.
