Giriลimci Hasan Aslanoba’nฤฑn bรผyรผk hayallerle kurduฤu ve kฤฑsa sรผrede ‘love brand’ yani รงok beฤenilen marka olmayฤฑ baลaran Tazedirekt, tahminlerin รผzerinde gerรงekleลen zarar nedeniyle birkaรง ay รถnce bir gรผnde kapatฤฑlmฤฑล, siteden saฤlฤฑklฤฑ ve gรผvenilir gฤฑda alฤฑลveriลi yapmaya alฤฑลmฤฑล mรผลteri kitlesinde hayal kฤฑrฤฑklฤฑฤฤฑ yaลatmฤฑลtฤฑ.
รฤreniyorum ki ลimdi bu markayฤฑ Migros satฤฑn alฤฑyor. Henรผz son imzalar atฤฑlmฤฑล olmasa da iki grup prensipte anlaลmฤฑล.
Tazedirekt’i satฤฑn alma yolunda olduklarฤฑnฤฑ, Migros’un yeni sahibi Anadolu Holding’in Yรถnetim Kurulu Baลkanฤฑ Tuncay รzilhan’dan dรผnyanฤฑn en bรผyรผk meyve bahรงelerinden birini kurduklarฤฑ Balฤฑkesir ve รanakkale’deki tesisleri ziyaret ettiฤimiz gรผn duymuลtum. Aslanoba iรงin baลarฤฑsฤฑzlฤฑkla sonuรงlansa da bu satฤฑn alma marka iรงin รงok gรผzel bir geliลme diye dรผลรผnรผyorum.
Tรผrkiye’de yeni yatฤฑrฤฑmlara giren giriลimciler dรผnyada olduฤu gibi yatฤฑrฤฑmlarฤฑnฤฑn her zaman baลarฤฑyla sonuรงlanmayacaฤฤฑnฤฑ biliyor. Tรผrkiye’de ve yurtdฤฑลฤฑnda 65 farklฤฑ ลirkete 60 milyon dolar yatฤฑrฤฑm yapan ve Tazedirekt’i de kurarak bir yandan รผreticiliฤe, bir yandan online gฤฑda perakendeciliฤine soyunan giriลimci Hasan Aslanoba da bunu biliyordu. Soฤuk zincir filo yatฤฑrฤฑmฤฑ yaparak, taze meyve-sebze ve et รผrรผnlerini bir gรผnde teslim etme garantisi verecek kadar ciddi bir yatฤฑrฤฑmฤฑn altฤฑna girmiล ve en az 5 yฤฑl zarar etmeyi de gรถze almฤฑลtฤฑ. Ancak daha sonra aรงฤฑklayacaฤฤฑ gibi, Tazedirekt รงok yรผksek hฤฑzda nakit yakฤฑp, durumu sรผrdรผrรผlemez hale getirmiลti. Ayda 2 milyon lira net ciro yapmasฤฑna raฤmen ve son aylarda ortalama yรผzde 30 bรผyรผmesine raฤmen TL zararฤฑ รงok fazlaydฤฑ. Webrazzi’de kapatma kararฤฑnฤฑ, “Bรผtรงelediฤim zarar ile gerรงekleลen zarar arasฤฑnda bรผyรผk uรงurum oluลmaya baลladฤฑ. รฤฑkฤฑล yolu bulamadฤฑm. Sonunda ลah-mat olduฤuma karar verip hฤฑzlฤฑca kapatma kararฤฑnฤฑ uyguladฤฑm” diye aรงฤฑklamฤฑลtฤฑ. Hasan Aslanoba, kรขr-zararda aลฤฑrฤฑ uรงurum olmamasฤฑ kaydฤฑyla, Tazedirekt’te 2016 Aralฤฑk ayฤฑnda 10 milyon lira aylฤฑk ciro hedeflemiล ancak bu hedefe ulaลmasฤฑnฤฑn da mรผmkรผn olmadฤฑฤฤฑnฤฑ gรถrmรผลtรผ.
Bizzat giriลimi baลarฤฑsฤฑz bularak kapattฤฑฤฤฑ Tazedirekt projesininin ardฤฑndan Hasan Aslanoba’nฤฑn yaptฤฑฤฤฑ aรงฤฑklama รงok ilginรงti:
“Biz baลaramamฤฑล olsak da, Tazedirekt’in iล fikrine hรขlรข รงok inanฤฑyorum.
Gelecekte, รงok iyi bir kurucu ekip, iyi de bir yatฤฑrฤฑm alabilirse, mutlaka bu iลi baลaracaktฤฑr.
Bu modelin Tรผrkiye iรงin erken olduฤu gรถrรผลรผne ise artฤฑk hiรง katฤฑlmฤฑyorum.
รรผnkรผ Tazedirekt zaten yeni giriลimlere bu iลin yolunu aรงmฤฑล oldu. Tazedirekt, endรผstrileลmiล gฤฑda ve perakende devlerine karลฤฑ bรผyรผk bir meydan okumaydฤฑ.” Ne ilginรง ki รถncelikle ortaya รงฤฑkardฤฑฤฤฑ marka, kendini รถnemli bir gruba satฤฑlacak pozisyona getirerek kanฤฑtladฤฑ. ฤฐkincisi de Aslanoba, ‘Endรผstrileลmiล gฤฑda ve perakende devlerine karลฤฑ bรผyรผk bir meydan okuma’ dediฤi markayฤฑ ลimdi o gruplardan birine satฤฑyordu.
ลelale Kadak – Sabah
