Netflix’in ฤฐngiltere’deki satฤฑลlarฤฑ geรงen yฤฑl ilk kez ITV’yi geride bฤฑraktฤฑ. Netflix‘in ฤฐngiltere gelirleri 2 milyar sterlini aลarken ITV’nin yayฤฑn ve akฤฑล bรถlรผmรผ 1,9 milyar sterlin gelir elde etti.
Ancak yฤฑllarca sรผren kesintisiz bรผyรผmenin ardฤฑndan abone sayฤฑsฤฑ artฤฑk yatay seyrediyor ve izleyiciler fiyat artฤฑลlarฤฑndan rahatsฤฑz olmaya baลladฤฑ. Bu durum Netflix‘i, bir zamanlar yฤฑkmaya รงalฤฑลtฤฑฤฤฑ yayฤฑncฤฑlฤฑk modeline geri dรถnmeye zorluyor.
Netflix neden geleneksel televizyon yรถntemlerine yรถneliyor
Netflix‘in ortaya รงฤฑkฤฑลฤฑ, televizyon kanallarฤฑnฤฑn belirlediฤi haftalฤฑk program takvimine baฤlฤฑ kalmayฤฑ gerektiren geleneksel yayฤฑncฤฑlฤฑktan radikal bir kopuลu temsil ediyordu. ลimdi ise ลirket bu eski yรถntemlerin bir kฤฑsmฤฑnฤฑ yeniden benimsiyor. Netflix, dizilerin tรผm bรถlรผmlerini bir kerede yayฤฑnlamak yerine giderek daha fazla geleneksel televizyona benzer haftalฤฑk yayฤฑn takvimine yรถneliyor.
ลirket, spor ve canlฤฑ yayฤฑn alanฤฑna girmeyeceฤini defalarca belirtmesine raฤmen bu alana tam anlamฤฑyla girdi. ลirket, 2024 yฤฑlฤฑnda WWE’nin bayrak yarฤฑลmasฤฑ niteliฤindeki gรผreล programฤฑnฤฑ yayฤฑnlamak iรงin 5 milyar dolarlฤฑk anlaลma imzaladฤฑ. ลirket ayrฤฑca Jake Paul ile Anthony Joshua arasฤฑndaki boks maรงฤฑnฤฑ yayฤฑnladฤฑ ve Kadฤฑnlar Dรผnya Kupasฤฑ yayฤฑn haklarฤฑna sahip. ลirketin 2030 ve 2034 erkekler Dรผnya Kupasฤฑ iรงin teklifleri deฤerlendirdiฤi belirtiliyor.
Canlฤฑ yayฤฑn iรงeriฤi, ลirketin toplam iรงerik harcamasฤฑnฤฑn yalnฤฑzca yaklaลฤฑk yรผzde 5’ini ve izlenme sรผrelerinin yรผzde 1’ini oluลturuyor. Buna raฤmen son beล yฤฑlda ลirketin en yรผksek yeni รผye kayฤฑt gรผnlerinin onda altฤฑsฤฑ canlฤฑ etkinliklerden kaynaklandฤฑ. Bu sayede bir zamanlar akฤฑล devriminin tam zฤฑddฤฑ sayฤฑlan canlฤฑ televizyon, Netflix iรงin baลlฤฑca bรผyรผme motoruna dรถnรผลtรผ.
ลirket, Haziran ayฤฑnda Fransฤฑz yayฤฑncฤฑ TF1 ile ortaklฤฑk kurarak abonelerine canlฤฑ kanallar ve tekrar izleme iรงerikleri sunmaya baลladฤฑ. Yayฤฑncฤฑnฤฑn bu adฤฑmฤฑ, benzer anlaลmalarฤฑn baลka รผlkelerde de gรผndeme gelip gelmeyeceฤine dair spekรผlasyonlara yol aรงtฤฑ.
Netflix’in finansal gรถrรผnรผmรผ ve pay senedi performansฤฑ nasฤฑl
ลirket, ikinci รงeyrekte 12,6 milyar dolar kรผresel gelir ve 3,4 milyar dolar net kรขr aรงฤฑkladฤฑ. Buna karลฤฑn ลirketin hisseleri son 12 ayda yรผzde 34 deฤer kaybetti ve piyasa deฤerinden 175 milyar dolar silindi. Enders Analysis’ten Tom Harrington, Netflix’in ciddi bรผyรผme dรถneminden “giderek kรขrlฤฑ ama daha รถngรถrรผlebilir bir geleceฤe” sahip bir dรถneme geรงtiฤini belirtti.
Harrington, bu durumun piyasada sรผrtรผลmeye ve ลirketin anlatฤฑsฤฑnฤฑn yeniden ลekillendirilmesine yol aรงacaฤฤฑnฤฑ ifade etti. Sky’ฤฑn eski operasyon direktรถrรผ Mike Darcey ise Netflix’in kรถtรผ bir ลirket haline gelmediฤini ancak konumundan dรผลtรผฤรผnรผ vurguladฤฑ.
ลifre paylaลฤฑmฤฑna yรถnelik kฤฑsฤฑtlamalar ve reklam destekli ucuz abonelik seรงeneฤinin devreye girmesi, abone artฤฑลฤฑ yavaลlarken gelirlerin yรผksek kalmasฤฑna yardฤฑmcฤฑ oldu. Ampere Analysis’in araลtฤฑrmasฤฑna gรถre Batฤฑ Avrupa, son รผรง yฤฑlda tรผm yayฤฑn hizmetleri arasฤฑnda en yรผksek ortalama fiyat artฤฑลฤฑnฤฑ yaลadฤฑ; bu artฤฑล 1,86 dolar yani yรผzde 16 oranฤฑnda gerรงekleลti. Ancak fiyat artฤฑลlarฤฑ yavaลlamaya baลladฤฑ ve tรผketicilerin รถdemeye razฤฑ olduklarฤฑ รผst sฤฑnฤฑra yaklaลtฤฑฤฤฑna iลaret ediyor.
Ampere Analysis’ten Jaanika Juntson, yayฤฑn hizmetleri olgunlaลtฤฑkรงa gelir artฤฑลฤฑnฤฑn fiyat artฤฑลlarฤฑna daha az baฤฤฑmlฤฑ hale geldiฤini, rekabetin de ลirketleri rakiplerine gรถre konumlanma konusunda daha dikkatli davranmaya ittiฤini kaydetti.
Netflix bundle stratejisiyle kablolu televizyona mฤฑ dรถnรผลรผyor
Fiyat hassasiyeti รถyle bir noktaya ulaลtฤฑ ki hem Netflix hem de Disney, รผcretsiz sรผrรผm sunarak kullanฤฑcฤฑlarฤฑ รผcretli aboneliฤe รงekme ihtimalini gรผndeme getirdi. Netflix, Gary Lineker’ฤฑn The Rest is Football podcastiyle iล birliฤi dahil podcast, oyun ve kฤฑsa video formatlarฤฑna da yatฤฑrฤฑm yapฤฑyor.
ลirket, Perลembe gรผnรผ beklenen Grand Theft Auto VI video oyununun รถzel fragmanฤฑna ev sahipliฤi yaptฤฑ. Netflix’in belirli dizi veya tรผrlere รถzel canlฤฑ kanallar baลlatmayฤฑ ve Peacock ile Murdoch’a ait Fox One gibi rakip yayฤฑn hizmetlerini kendi uygulamasฤฑna dahil etmeyi deฤerlendirdiฤi de bildirildi.
Farklฤฑ kanallarฤฑ tek bir abonelik altฤฑnda toplama pratiฤi, akฤฑล รถncesi dรถnemde piyasaya hakim olan kablolu televizyona ya da ฤฐngiltere’de Sky’ฤฑn รผcretli TV hizmetine benzerlik gรถsteriyor. Mike Darcey, ลirketlerin reklamdan pay aldฤฑkรงa ve eriลimi bรผyรผtme ihtiyacฤฑna yanฤฑt verdikรงe iรงerik aรงฤฑsฤฑndan en dรผลรผk ortak paydaya boyun eฤdiฤini ve bu sayede kablolu paket yapฤฑsฤฑna daha รงok benzediฤini belirtti.
Tom Harrington ise bรผyรผmeye aรง medya ลirketlerinin yeni alanlara geniลlemesiyle akฤฑล hizmetlerinin gelecekte WeChat ve Alipay gibi รin merkezli sรผper uygulamalara benzeyebileceฤini deฤerlendirdi. Harrington, bu sรผrecin nereye varacaฤฤฑndan baฤฤฑmsฤฑz olarak tรผketiciler iรงin ek maliyet getireceฤini vurguladฤฑ ve insanlarฤฑn รถdemeye razฤฑ olacaฤฤฑ รผst sฤฑnฤฑrฤฑn henรผz gรถrรผlmediฤini kaydetti.
Netflix ITV’yi neden geรงti?
Netflix’in ฤฐngiltere gelirleri geรงen yฤฑl 2 milyar sterlini aลarken ITV’nin yayฤฑn ve akฤฑล bรถlรผmรผ 1,9 milyar sterlin gelir elde etti; bu fark, akฤฑล hizmetlerinin geleneksel yayฤฑncฤฑlara รผstรผnlรผk saฤladฤฑฤฤฑ ilk dรถnemi iลaret ediyor.
Netflix neden canlฤฑ spor yayฤฑnlarฤฑna yatฤฑrฤฑm yapฤฑyor?
Canlฤฑ spor etkinlikleri, toplam iรงerik harcamasฤฑnฤฑn kรผรงรผk bir bรถlรผmรผnรผ oluลtursa da son beล yฤฑlda en yรผksek yeni รผye kayฤฑt gรผnlerinin bรผyรผk kฤฑsmฤฑnฤฑ bu etkinlikler yaratmฤฑล, bu nedenle ลirket iรงin รถnemli bir bรผyรผme kaynaฤฤฑna dรถnรผลmรผลtรผr.
