Dijital iรงerik platformu Netflix bรผyรผk abone kayฤฑplarฤฑ ve mali sorunlarla baล etmeye รงalฤฑลฤฑyor. Sorunlar karลฤฑsฤฑnda yeni yรถntemler geliลtirmeye รงalฤฑลan ลirketin geleceฤi ise soru iลaretleri ile dolu.
Netflix ikinci รงeyrek sonuรงlarฤฑna gรถre bรผyรผk dijital platformlar arasฤฑnda abone kaybeden tek platform olurken ลirket ayrฤฑca en รงok abonesi olan servis unvanฤฑnฤฑ da yitirdi. Gรถzler ลirketin yeni aรงฤฑklanacak reklamlฤฑ abonelik hamlesinde olsa da uzmanlar bunun geรง kalmฤฑล olabileceฤini dรผลรผnรผyor.
ลirket 2022’nin ilk รผรง ayฤฑnda รถnceki yฤฑla gรถre 200 bin abone kaybetmiลti. Bu kayฤฑp ikinci yฤฑlฤฑn ikinci รงeyreฤinde yฤฑllฤฑk 970 bin seviyesine ulaลtฤฑ. Art arda iki รงeyrekte de abone kaybฤฑ yaลayan platform toplam 220,7 milyon abonesi olduฤunu bildirdi.
Bu negatif veriler ABD borsalarฤฑndaki ayฤฑ piyasasฤฑ ile de birleลince ลirketin hisseleri sene baลฤฑndan bu yana yรผzde 62 deฤer kaybetti. Yฤฑlฤฑn baลฤฑnda Nasdaq borsasฤฑnda 597 dolar seviyesinden iลlem gรถren hisseler yฤฑl iรงerisinde 162 dolara kadar gerilerken bu haftayฤฑ 226 dolarla kapattฤฑ.
Yฤฑlฤฑn ilk รงeyreฤine iliลkin bilanรงosunu aรงฤฑkladฤฑฤฤฑnda yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑnฤฑ ลoka uฤratan ลirket on yฤฑl iรงinde ilk kez abone kaybฤฑ bildirmiลti. Ancak ikinci รงeyreฤe iliลkin 2 milyonluk abone kaybฤฑ beklediฤini bildiren ลirketin bu kaybฤฑ 1 milyondan az aรงฤฑklamasฤฑ yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑ kฤฑsmen de olsa rahatlattฤฑ. Yine de hem Netflixโin hisseleri hem de abone kaybฤฑ ลirketin ve dijital platformlarฤฑn geleceฤi aรงฤฑsฤฑndan soru iลareti yaratmaya devam etti.
Son abone sayฤฑsฤฑ aรงฤฑklamasฤฑyla Netflixโin pazardaki liderliฤi de kaptฤฑrdฤฑฤฤฑ gรถrรผldรผ. Yapฤฑlan aรงฤฑklamalara gรถre, Disneyโin yayฤฑn platformlarฤฑnฤฑn toplam abone sayฤฑsฤฑ 221 milyona ulaลarak 220 milyon abonesi olan Netflixโi tahtฤฑndan etti.
Netflixโin yaลadฤฑฤฤฑ sorunlarฤฑn baลฤฑnda rekabetin artmasฤฑ ve ลirketin gรผรงlรผ rakipleri karลฤฑsฤฑnda tutunamamasฤฑ geliyor. Yaลar รniversitesi Ekonomi Bรถlรผmรผ รถฤretim รผyesi Dr. Anฤฑl Aba da Netflix aboneliฤinin sinemaseverler iรงin รงok pahalฤฑ olmadฤฑฤฤฑ, ลirketin yaลadฤฑฤฤฑ sorunlarฤฑn altฤฑnda yoฤun rekabetin yattฤฑฤฤฑ gรถrรผลรผnde.
Konuyu Sozcu.com.trโye deฤerlendiren Aba, โNetflixโi รงรถkerten sebeplerin baลฤฑnda artan rekabet geliyor. 10 sene รถnce Netflix rakipsizdi; bugรผn Hulu, Prime Video, Peacock, Exxen, Disney+, HBO Max gibi birรงok rakibi var. Bu rekabet izleyicileri de sฤฑkฤฑลtฤฑrฤฑyor. Sadece Netflixโe abone olmak bรผtรงenizi sarsmaz ama hepsine birden abone olmak sizi zorlarโ yorumunda bulundu.
Her platformun kendine รถzel, baลka platformlarda olmayan dizileri ve filmleri olduฤunu belirten Aba, โDolayฤฑsฤฑyla, izleyiciler bir noktada karar verip bir ya da birkaรง platform seรงmek zorunda kalฤฑyor. Bu durumda piyasaya yeni ve kaliteli iรงeriklerle giren platformlar avantajlฤฑ oluyorโ dedi.
Aba, โNetflixโteki kalburรผstรผ รงoฤu diziyi izleyenler aboneliฤini iptal edip yeni bir platforma geรงiyor. ลunu da eklemek gerekir ki Netflixโin iรงerik portfรถyรผ kรผรงรผlรผyor. Eskiden izlediฤiniz bir sรผrรผ iyi dizi ve film, lisans anlaลmalarฤฑ yenilenmediฤi iรงin, platformdan kaldฤฑrฤฑlฤฑyor. Tรผm bunlarฤฑn Netflixโin dรผลรผลรผnรผ fiyatlardan daha iyi aรงฤฑkladฤฑฤฤฑnฤฑ dรผลรผnรผyorumโ diye konuลtu.
Aba ayrฤฑca ลu deฤerlendirmelerde bulundu:
โDiฤer platformlar yavaลlayarak da olsa hala abone sayฤฑlarฤฑnฤฑ arttฤฑrmaya devam ediyor. Bunlarฤฑn รงoฤu Netflixโten geรงenler. Sektรถr bir doygunluk noktasฤฑna ulaลmak รผzere, belki de ulaลtฤฑ. Pazar paylarฤฑ bir dengeye oturduktan sonra rekabet, platformlarฤฑn birbirlerinden abone รงalmasฤฑyla ilerler. Esas vahลi rekabeti o zaman gรถreceฤiz. Orta vadede, her zaman olduฤu gibi, birileri ayakta kalacak birileri iflas edip diฤerleri tarafฤฑndan satฤฑn alฤฑnacak.โ
Tรผm bu sorunlara raฤmen platform yaลadฤฑฤฤฑ kayฤฑplarฤฑn bir ลekilde รผstesinden gelmeye รงalฤฑลฤฑyor. ลirket ลu sฤฑralarda parola paylaลฤฑmฤฑnฤฑ ortadan kaldฤฑrmayฤฑ hedefliyor ve reklam tabanlฤฑ bir plan รผzerinde รงalฤฑลฤฑyor.
Netflix iรงeriklerinde halihazฤฑrda reklam bulunmuyor. Reklamlฤฑ iรงerik pek รงok kullanฤฑcฤฑ aรงฤฑsฤฑndan รผcret รถdenen platformlarฤฑn mantฤฑฤฤฑna aykฤฑrฤฑ gรถrรผnรผrken ลirket kรขrlฤฑlฤฑฤฤฑ korumak iรงin bu yรถntem konusunda ฤฑsrarcฤฑ. Ayrฤฑca bu yรถntemi kullanan baลka platformlar da mevcut. ลirket ise bu konu ile ilgili planฤฑ 2023’รผn baลlarฤฑnda aรงฤฑklamayฤฑ hedefliyor.
Netflix รถnceki ay Microsoft’u reklam yayฤฑnlamaya yardฤฑmcฤฑ olan teknolojik ortak olarak duyurmuลtu. Bloombergโin iddiasฤฑna gรถre ABDโde Netflix’in yakฤฑnda รงฤฑkacak olan reklam destekli paketi aylฤฑk 7 ila 9 dolar arasฤฑnda olabilir. ฤฐddiaya gรถre ลirket ayrฤฑca saate yaklaลฤฑk dรถrt dakikalฤฑk reklam satmayฤฑ hedefleyecek. Ancak ลirket bu iddialarฤฑ reddederken hรขlen plan รผzerinde รงalฤฑลtฤฑklarฤฑnฤฑ bildirdi.
Son olarak Netflix, Snapchat’in รงatฤฑ ลirketi Snap firmasฤฑnฤฑn reklam konusunda en รถnemli isimleri Jeremi Gorman ile Peter Naylor ile anlaลtฤฑฤฤฑ, reklam operasyonlarฤฑ iรงin bu isimlerle รงalฤฑลacaklarฤฑ duyuruldu.
Reklamlฤฑ iรงerikler konusunda da deฤerlendirmede bulunan Aba ลirketin bu konuda geรง kalmฤฑล olabileceฤini belirtti. Aba, โReklamsฤฑz iรงerikte ฤฑsrar etmesinin Hastingsโin bir hatasฤฑ olduฤu dรผลรผnรผlรผyor. Mesela Hulu ve Peacockโฤฑn uygulama iรงinde reklam verdiฤi daha dรผลรผk fiyatlฤฑ paketleri epeydir var. Fiyat ve hizmet farklฤฑlaลtฤฑrmasฤฑ ispatlanmฤฑล bir kรขr maksimizasyonu prensibidir. Netflix bunu yapmakta รงok geรง kaldฤฑโ dedi.
Aba son olarak โBu saatten sonra reklamlฤฑ abonelik seรงeneฤi Netflixโi kurtarฤฑr mฤฑ? Emin deฤilim. รรผnkรผ hem iรงerik portfรถyรผ hem abone sayฤฑsฤฑ hem orijinal iรงerik kalitesi aรงฤฑsฤฑndan รงok geriledi Netflix. Sektรถr de รงok daha rekabetรงi. Normal ลartlar altฤฑnda CEOโnun deฤiลmesi lazฤฑm ama ลirketin kurucu ortaฤฤฑ CEO olunca zorโ deฤerlendirmesinde bulundu.
