Netflix รผรงรผncรผ รงeyrek finansal sonuรงlarฤฑnฤฑn ardฤฑndan mevcut stratejisini koruyacaฤฤฑnฤฑ aรงฤฑklarken Nielsen verilerine gรถre Temmuz ayฤฑnda televizyon izleme payฤฑnda yรผzde 7,8 ile dรถrdรผncรผ sฤฑrada yer aldฤฑ. Yayฤฑncฤฑlฤฑk pazarฤฑnda YouTube yรผzde 14,2 pazar payฤฑyla zirvedeki yerini korurken ลirket yรถnetimi ABD pazarฤฑndaki izlenme saatlerini artฤฑrmaya odaklanฤฑyor.
Nielsen tarafฤฑndan yayฤฑmlanan Temmuz ayฤฑ Raporu verilerine gรถre dijital yayฤฑn platformlarฤฑ toplam televizyon izlenme sรผresinin yรผzde 49’unu oluลturdu. Geleneksel karasal yayฤฑncฤฑlฤฑk yรผzde 19,5 pay alฤฑrken kablolu yayฤฑnlar yรผzde 18,7 seviyesinde kaldฤฑ. Dรผnya Kupasฤฑ organizasyonu toplam televizyon kullanฤฑmฤฑnฤฑ yรผzde 2,2 oranฤฑnda yรผkseltti.
Temmuz ayฤฑnda izlenme payฤฑnฤฑ Haziran ayฤฑna gรถre yรผzde 6 artฤฑran YouTube, toplam televizyon izlenme sรผresindeki payฤฑnฤฑ yรผzde 14,2 seviyesine รงฤฑkararak rekor kฤฑrdฤฑ. ลirketler arasฤฑ daฤฤฑlฤฑmda Netflix yรผzde 7,8 pay ile dรถrdรผncรผ sฤฑrada konumlandฤฑ. Disney yayฤฑn servisleri yรผzde 4,7 pay alฤฑrken Peacock platformu yรผzde 2,6 oranฤฑna ulaลtฤฑ.
| Yayฤฑn Platformu veya Kanal Tรผrรผ | Pazar Payฤฑ (%) |
|---|---|
| Toplam Dijital Yayฤฑncฤฑlฤฑk (Streaming) | 49,0 |
| Karasal Yayฤฑn (Broadcast) | 19,5 |
| Kablolu Yayฤฑn (Cable) | 18,7 |
| YouTube | 14,2 |
| Netflix | 7,8 |
| Disney Yayฤฑn Servisleri | 4,7 |
| Peacock | 2,6 |
Netflix yรถnetiminin bรผyรผme ve iรงerik stratejisi
Eล รst Yรถneticisi Ted Sarandos, harcamalarฤฑn yaklaลฤฑk yรผzde 95’inin ve gelirlerin neredeyse tamamฤฑnฤฑn orijinal iรงeriklere, lisanslฤฑ yapฤฑmlara ve canlฤฑ yayฤฑnlara ayrฤฑldฤฑฤฤฑnฤฑ belirtti. Kฤฑsa formlu videolar ile kullanฤฑcฤฑ tarafฤฑndan รผretilen iรงeriklerin henรผz erken aลamada olduฤunu ifade eden Sarandos, ana faaliyet alanฤฑnฤฑn temel bรผyรผme motoru kalacaฤฤฑnฤฑ vurguladฤฑ.
Eล รst Yรถneticisi Greg Peters, kรผresel รงapta ve ABD pazarฤฑnda รผye kayฤฑp oranlarฤฑnฤฑn yฤฑllฤฑk bazda iyileลtiฤini duyurdu. 2026 yฤฑlฤฑ fiyat artฤฑลlarฤฑnฤฑn geรงmiล dรถnemlerle uyumlu performans sergilediฤini kaydeden Peters, Hindistan pazarฤฑnda izlenme saatlerinin yรผzde 24, gelirlerin ise yaklaลฤฑk yรผzde 20 arttฤฑฤฤฑnฤฑ bildirdi. Reklam tabanlฤฑ abonelik modelinin cari yฤฑlda yรผzde 80’in รผzerinde bรผyรผdรผฤรผnรผ belirten Peters, abonelerin izleme saati baลฤฑna รถdediฤi รผcret bakฤฑmฤฑndan ABD pazarฤฑndaki en uygun maliyetli servis olduklarฤฑnฤฑ ifade etti.
Finans Direktรถrรผ Spence Neumann, gelir yapฤฑsฤฑnฤฑn รผye sayฤฑsฤฑ artฤฑลฤฑ, fiyatlandฤฑrma ve reklam olmak รผzere รผรง temel esasa dayandฤฑฤฤฑnฤฑ kaydetti. ฤฐzlenme saatlerini daha hฤฑzlฤฑ bรผyรผtmek istediklerini belirten Neumann, reklam segmentindeki gelir farkฤฑnฤฑn standart paketlerle daraldฤฑฤฤฑnฤฑ ve gelecek yฤฑl 15 yeni รผlkede reklamlฤฑ paketlerin devreye alฤฑnacaฤฤฑnฤฑ duyurdu.
ลirket iรงinde รผst dรผzey yรถnetim deฤiลikliฤine gidilerek Peter Rice ฤฐรงerik Bรถlรผmรผ Baลkanฤฑ gรถrevine getirildi. ลirket ayrฤฑca hฤฑzlฤฑ bรผyรผme dรถneminde oluลan kadro fazlalฤฑฤฤฑnฤฑ gidermek amacฤฑyla iลgรผcรผ azaltฤฑmฤฑna gitti. Dรถrdรผncรผ รงeyrek finansal รถngรถrรผlerine iลten รงฤฑkarma ve tazminat maliyetleri kapsamฤฑnda yaklaลฤฑk 120 baz puanlฤฑk yรผk yansฤฑtฤฑldฤฑ.
Fransa’da TF1 aฤฤฑ, ABD’de Disney filmleri ve Brezilya’da Globo lisans anlaลmalarฤฑnฤฑ geniลleten ลirket, sinema gรถsterimlerinde de baลarฤฑ yakaladฤฑ. “La Bola Negra” filmi ABD sinemalarฤฑnda salon baลฤฑna 69 bin dolarฤฑn รผzerinde hasฤฑlat elde ederek Parasite yapฤฑmฤฑnฤฑn ardฤฑndan ฤฐngilizce dฤฑลฤฑndaki dillerde en yรผksek ikinci salon ortalamasฤฑna ulaลtฤฑ.
Hisseleri tรผm zamanlarฤฑn zirvesinin yรผzde 50 altฤฑnda iลlem gรถren ลirket, dรถrdรผncรผ รงeyrekte East of Eden, The Diplomat yeni sezonu, David Fincher yรถnetimindeki Cliff Booth filmi ve Noel gรผnรผ canlฤฑ yayฤฑmlanacak NFL karลฤฑlaลmalarฤฑ ile izlenme payฤฑnฤฑ artฤฑrmayฤฑ amaรงlฤฑyor.
Netflix reklamlฤฑ abonelik modelini geniลletiyor mu?
ลirket yรถnetimi reklam iล modelinin mevcut yฤฑlda yรผzde 80’in รผzerinde bรผyรผdรผฤรผnรผ aรงฤฑkladฤฑ. ลirket gelecek yฤฑl 15 yeni รผlkede reklamlฤฑ abonelik seรงeneฤini kullanฤฑma sunmayฤฑ planlฤฑyor.
Netflix yapฤฑmlarฤฑ sinema salonlarฤฑnda nasฤฑl bir performans gรถsterdi?
ลirketin “La Bola Negra” adlฤฑ filmi ABD gรถsterimlerinde salon baลฤฑna 69 bin dolarฤฑn รผzerinde giลe elde etti. Yapฤฑm, Parasite filminden sonra ABD’de ฤฐngilizce dฤฑลฤฑndaki dillerde en yรผksek ikinci salon ortalamasฤฑna ulaลtฤฑ.
