Netflix zayıf dördüncü çeyrek öngörüsüyle yatırımcıları hayal kırıklığına uğrattı

Netflix, dördüncü çeyrek kâr beklentisini piyasa tahminlerinin altında açıkladı ve 2026 yılı reklam gelir öngörüsünü düşürdü. Şirketin hisseleri açıklamanın ardından seans sonrası işlemlerde yüzde 6 değer kaybederek 64,66 dolara geriledi. Zayıf öngörü, Netflix‘in çalışanlarının yüzde 6’sını işten çıkarmasının ve iki üst düzey içerik yöneticisini değiştirmesinin birkaç gün ardına denk geldi.

Netflix‘in üçüncü çeyrek geliri yüzde 11,8 artışla 12,87 milyar dolara ulaştı ve Wall Street tahminleriyle uyumlu çıktı. Ancak bu oran, şirketin neredeyse üç yıldır kaydettiği en düşük büyüme hızını işaret ediyor. Şirket, dördüncü çeyrek için net kârını 2,79 milyar dolar, hisse başına kârını ise 67 sent olarak öngördü. Bu rakamlar, analistlerin ortalama 3,07 milyar dolar net kâr ve 73 sent hisse başına kâr beklentisinin altında kaldı. Üçüncü çeyrekte hisse başına kâr ise 87 sent olarak gerçekleşti ve LSEG tarafından ankete tabi tutulan analistlerin ortalama 82 sentlik tahminini aştı.

Netflix reklam gelir hedefini aşağı çekti

Şirket, 2026 yılı reklam gelir öngörüsünü yaklaşık 3 milyar dolardan 2,7 milyar dolara indirdi. Yöneticiler, hissedarlara gönderilen üç aylık mektupta bazı reklam ürün özelliklerinin beklenenden daha yavaş devreye girdiğini belirtti. İki binli yılların başında TV dizisi ve film akışıyla Hollywood’u sarsan Netflix, şu anda YouTube ve TikTok’taki izleyici artışıyla rekabet ediyor. Şirket, yeni izleyiciler çekmek ve üyelerin platformda geçirdiği süreyi artırmak amacıyla video oyunları, podcast’ler ve canlı etkinliklere yatırım yaptı.

Netflix yönetim kademesinde değişikliğe gitti

Ortak CEO Ted Sarandos, kazanç sonrası düzenlenen video konferansta şirketin kaliteli dizi ve film üretimine odaklanan temel işine geri döneceğini söyledi ve bunu Netflix’i vazgeçilmez bir hizmet haline getirme hedefiyle ilişkilendirdi. “Daha iyisini yapabileceğimizi biliyorum,” diyen Sarandos, son dönemde gerçekleştirilen yönetici değişikliklerinin bu hedefe doğru atılmış bir adım olduğunu vurguladı. “Artık içerik yelpazemizi bir üst seviyeye taşıma fırsatı gördük” ifadelerini kullandı.

Geçtiğimiz hafta Netflix, yaklaşık 1.000 kişiyi, yani çalışanlarının yüzde 6’sını işten çıkardı. Şirket, İçerik Sorumlusu Bela Bajaria’nın yerine Disney ve Fox’ta görev yapmış eski yönetici Peter Rice’ı atadı. Film bölümü başkanı Dan Lin’in de görevinden ayrılacağı açıklandı; Rice, yeni bir film bölümü başkanı belirlenene kadar bu birimi de yönetecek. Sarandos, “Peter Rice yetenek ilişkilerini anlıyor ve rekabetçi bir piyasada yaratıcı yeteneklerin nerede çalışacaklarına dair seçenekleri var. Netflix’in her zaman onların hayatlarının en iyi işini yapmayı sevdikleri yer olmasını istiyoruz” dedi.

Netflix abonelik kaybıyla da gündemde

Analitik firması Antenna’nın verilerine göre Netflix, 2026 yılı boyunca ABD’de aylık abone kaybı yaşadı ve eylül ayına kadar hiçbir ayda net abone artışı kaydedilmedi. Antenna, kredi kartı işlemleri gibi kaynaklar üzerinden ABD abonelik satın alımlarını takip ediyor, ancak toptan paket yoluyla edinilen abonelikleri bu veriye dahil etmiyor. Netflix sözcüsü, Antenna verilerinin “şirketin iş performansını temsil etmediğini” belirtti. Sarandos ise stratejide “temel bir değişikliğe” gerek olmadığını ancak “ABD’de daha iyi uygulamaya ihtiyacımız var” dediğini aktardı.

PP Foresight analisti Paolo Pescatore ise değerlendirmesinde Netflix’in “iyi yağlanmış, yüksek kârlı bir makine olmaya devam ettiğini, ancak çok fazla istenmeyen dikkat dağıtıcı unsura odaklandığını” ifade etti. Pescatore, şirketin temel işine dönüp çekici içeriğe odaklanması gerektiğini vurguladı. Netflix, kazanç raporunda üçüncü taraf içerik lisanslamasını genişletmeye devam edeceğini açıkladı. Çeyrek boyunca yayınlanan yeni yapımlar arasında “Monster: The Lizzie Borden Story”, “The Gentlemen” dizisinin ikinci sezonu, “Outer Banks” dizisinin final sezonu ve “Little House on the Prairie” dizisinin yeniden çevrimi yer aldı.

Netflix, bu yılın başlarında Warner Bros Discovery ve onun zengin karakter kütüphanesi için verilen ihaleyi kaybetmişti; söz konusu şirket David Ellison liderliğindeki Skydance’e satılmıştı. Bazı analistler, Comcast’in NBCUniversal’ı ayrı bir şirket haline getirmesinin ardından Netflix’in bu şirketi de satın alma hedefleri arasına alabileceğini değerlendiriyor.

Netflix hisseleri neden düştü?

Netflix hisseleri, dördüncü çeyrek kâr öngörüsünün analist beklentilerinin altında kalması ve 2026 reklam gelir hedefinin düşürülmesi üzerine seans sonrası işlemlerde yüzde 6 geriledi. Hisse, kazanç raporu öncesinde son bir yılda zaten yüzde 40’tan fazla değer kaybetmişti.

Netflix’te hangi yönetici değişiklikleri yaşandı?

Netflix, İçerik Sorumlusu Bela Bajaria’nın yerine eski Disney ve Fox yöneticisi Peter Rice’ı atadı. Film bölümü başkanı Dan Lin’in görevinden ayrılacağı duyuruldu ve Rice, yeni bir isim belirlenene kadar film bölümünü de yönetecek.

Haber Merkezi

Tüm Yazıları

Borsatek, Türkiye ve dünya piyasalarındaki gelişmeleri yakından izleyen bir finans haber platformudur. Hisse, döviz, altın ve kripto piyasalarına dair analizlerle yatırımcılara rehberlik eder.