Spor giyim devi Nike (NYSE:NKE), 26 Haziran’da açıklayacağı dördüncü çeyrek sonuçları öncesinde analistlerin yakın takibinde.
Şirket, bir yandan “snoafer” (sneaker-loafer) gibi yeni ürünlerle pazarda heyecan yaratmaya çalışırken, diğer yandan “Win Now” adlı kapsamlı bir dönüşüm planıyla finansal ve marka ivmesini yeniden kazanmaya odaklanıyor.
Nike, CEO Elliott Hill’in liderliğindeki dönüşüm planıyla kültürünü, markasını ve ürün portföyünü canlandırmayı hedefliyor. Şirket, Mart ayında üçüncü çeyrek kazanç tahminlerini aşsa da, gelirlerinde %9’luk bir düşüş yaşadı. Bu durum, şirketin karşı karşıya olduğu zorlukları ve dönüşüm ihtiyacını net bir şekilde ortaya koydu.
Nike’ın ‘Win Now’ dönüşüm planı ve finansal baskılar
Nike CFO’su Matthew Friend, jeopolitik dinamikler, yeni gümrük vergileri ve dalgalı döviz kurları gibi çeşitli dış faktörlerin belirsizlik yarattığını belirtti. Friend, bu belirsizliklerin tüketici güveni üzerindeki etkisini de göz önünde bulundurarak hareket ettiklerini söyledi.
Şirketin dördüncü çeyrek gelirlerinde %10-15 aralığında bir düşüş beklediğini ifade eden Friend, “Kontrol edebileceğimiz şeylere odaklanıyoruz. Şu anda Nike için en önemli şey, sporculara yeni ürün yenilikleri sunmak ve markanın ivmesini yeniden kazanmak,” dedi. Şirketin hisseleri, 2025 yılında %17,3 değer kaybederek yatırımcıları üzdü.
Analistler kazanç raporu öncesi beklentilerini açıkladı
Öte yandan yaklaşan bilanço açıklaması öncesinde önde gelen yatırım bankaları Nike için beklentilerini güncelledi. Morgan Stanley, şirketin hedef fiyatını 70 dolardan 61 dolara düşürürken, Citi analisti Paul Lejuez 57 dolarlık hedef fiyat ile ‘Nötr’ notunu yineledi.
Lejuez, makroekonomik belirsizlik ve şirketin karmaşık küresel marka dönüşümü nedeniyle yönetimin 2026 mali yılı için bir beklenti yayınlamasını beklemediğini söyledi. Analist, 2026 mali yılının ikinci yarısında klasik ürünlerden kaynaklanan olumsuzlukların azalmasını ve stokların temizlenmesini bekliyor.
Ancak Lejuez, Nike‘ın performans ve yaşam tarzı alanlarında sürdürülebilir gelir artışı sağlamak için yeterli ölçekte inovasyona ne zaman ulaşacağının hala belirsiz olduğunu ve bu konunun yatırımcı telekonferansının ana odak noktası olacağını vurguladı.
