Spor giyim devi Nike, perลembe gรผnรผ Wall Street’in beklentilerini aลan รงeyrek kazanรงlarฤฑnฤฑ aรงฤฑklamasฤฑna raฤmen, cuma gรผnรผ borsada zorlu bir seans geรงirdi. ลirketin hisseleri, รถzellikle รin pazarฤฑndaki endiลe verici daralma nedeniyle yaklaลฤฑk %10 deฤer kaybetti.
Beklentileri aลan gelir, dรผลen gรผven
30 Kasฤฑm 2025’te sona eren รงeyrekte Nike, analistlerin tahminlerini geride bฤฑrakmayฤฑ baลardฤฑ. ลirket, LSEG’nin 12,1 milyar dolarlฤฑk tahminini aลarak 12,4 milyar dolar gelir bildirdi. Bu rakam, bir dizi dรผลรผลรผn ardฤฑndan yฤฑllฤฑk bazda yaklaลฤฑk %1’lik bir artฤฑลa iลaret ediyor. Hisse baลฤฑna kazanรง ise 0,53 dolar olarak gerรงekleลerek, 0,37 dolarlฤฑk konsensรผs beklentisinin oldukรงa รผzerinde kaldฤฑ.
Ancak bu saฤlam baลlฤฑk rakamlarฤฑ, yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑ ikna etmeye yetmedi. Gelir rakamlarฤฑnฤฑn altฤฑnda yatan gรผmrรผk vergisi baskฤฑlarฤฑ ve operasyonel zayฤฑflฤฑklar, Nike iรงin tablonun gรถrรผndรผฤรผ kadar parlak olmadฤฑฤฤฑnฤฑ ortaya koydu:
Net Gelir: Bir รถnceki yฤฑla gรถre yaklaลฤฑk %32 oranฤฑnda sert bir dรผลรผล yaลandฤฑ.
Brรผt Kar Marjฤฑ: 300 baz puan azalarak %40,6 seviyesine geriledi.
Stoklar: Yรผksek gรผmrรผk vergilerinin etkisiyle %3 dรผลtรผ.
รin pazarฤฑnda alarm zilleri รงalฤฑyor
Yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑn en bรผyรผk endiลe kaynaฤฤฑ, ลirket iรงin kritik bir bรผyรผme motoru olan รin pazarฤฑ oldu. “Bรผyรผk รin” bรถlgesindeki satฤฑลlar %17 oranฤฑnda daralarak 1,42 milyar dolara geriledi.
Bu dรผลรผล, birkaรง รงeyrektir devam eden negatif trendin sรผrdรผฤรผnรผ gรถsteriyor ve kรผresel toparlanma umutlarฤฑnฤฑ zayฤฑflatฤฑyor. Analistler, bu bรถlgedeki kaybฤฑn Nike’ฤฑn kรผresel bรผyรผme hikayesinde bรผyรผk bir boลluk yarattฤฑฤฤฑ gรถrรผลรผnde.
Doฤrudan satฤฑล stratejisinde “Nike Direct” kan kaybetti
ลirketin yรผksek marjlฤฑ doฤrudan tรผketiciye satฤฑล kanallarฤฑnฤฑ kapsayan Nike Direct gelirleri yaklaลฤฑk %8 dรผลtรผ. Daha da dikkat รงekici olan, dijital satฤฑลlarฤฑn รงift haneli dรผลรผล gรถstermesi oldu. Bu durum, tรผketicilerin Nike’ฤฑn kendi online platformlarฤฑna ve maฤazalarฤฑna ลirketin umduฤu kadar yoฤun ilgi gรถstermediฤini kanฤฑtlฤฑyor.
Yรถnetimden “Geri Dรถnรผล” mesajฤฑ
Yatฤฑrฤฑmcฤฑ endiลelerini yatฤฑลtฤฑrmak isteyen ลirket yรถnetimi, mevcut durumu geรงici bir sรผreรง olarak tanฤฑmlฤฑyor.
CEO Elliott Hill: รeyreฤi “geri dรถnรผลรผmรผzรผn ortasฤฑnda” olarak nitelendirdi. Hill, portfรถyรผ yeniden dengeleme ve temel spor kategorilerine odaklanma stratejisini vurguladฤฑ.
CFO Matthew Friend: “Portfรถyรผmรผzรผ tam bir toparlanma iรงin konumlandฤฑrmak adฤฑna gerekli deฤiลiklikleri yapฤฑyoruz” diyerek dรถnรผลรผm sรผrecine iลaret etti.
Buna raฤmen ลirket, gรผmrรผk vergileri ve rekabetin etkisinin kฤฑsa vadede azalmayacaฤฤฑnฤฑ รถngรถrerek, รถnรผmรผzdeki รงeyrekte de hafif bir gelir dรผลรผลรผ ve marj baskฤฑsฤฑ beklediฤini duyurdu.
