Spor giyim ve ayakkabı devi Nike‘ın (NKE), hem artan ithalat maliyetleriyle başa çıkmak hem de CEO Elliott Hill tarafından yönetilen yeni dönüşüm planını uygulamak amacıyla ürün fiyatlarında artışa gittiği bildirildi. Şirket, kârlılık oranlarını olumsuz etkileyen büyük indirim kampanyalarından uzaklaşarak tam fiyatlı satışlara odaklanıyor.
DataWeave tarafından yayımlanan verilere göre, geride kalan bir yıllık süreçte Nike’ın internet satışlarındaki ayakkabı fiyatları yüzde 17, giyim ürünlerinin fiyatları ise yüzde 14 arttı. Ekipman ve koruyucu giysiler gibi kategorilerde de çift haneli fiyat artışları kaydedildi. Fiyatlama eğilimi, Nike’ın temel performans ürünlerindeki pazar gücünü kullandığını gösteriyor.
Nike’ın yeni CEO’su ile “Tam Fiyat” stratejisine dönüş
Satışlarda yaşanan keskin düşüşün ardından geçen yıl CEO’luk görevine getirilen Elliott Hill, şirketi yeniden köklerine döndürme stratejisi izliyor.
Hill, inovasyon ve performansı tam fiyatla satmaya odaklandıklarını belirtti. CNBC’ye verdiği bir demeçte, sürecin doğrusal ilerlemediğini, ancak hedefin tüm portföyün birlikte çalışarak büyüme ve kârlılığı artırmak olduğunu söyledi.
Gümrük vergileri ve tedarik zinciri baskısı
Şirketin karşılaştığı en büyük zorluklardan birini ise gümrük vergileri oluşturuyor. Nike yönetimi, yeni ticaret vergilerinin mevcut mali yılda şirkete 1,5 milyar dolarlık bir maliyet getireceğini ve brüt kâr marjlarını yüzde birden fazla düşüreceğini tahmin ediyor.
Şirket, gümrük vergileri yükselmeden önce 2025’in başlarında Asya’daki fabrikalarından sevkiyatları öne çekme kararı almıştı. Üretimin yüzde 70’inin hâlâ Vietnam, Endonezya ve Çin gibi ülkelere bağımlı olması, maliyet etkisini kaçınılmaz kılıyor.
DataWeave analisti Karthik Bettadapura, Nike’ın fiyatlama stratejisinin kasıtlı bir test gibi göründüğünü ifade etti. Bettadapura, şirketin amiral gemisi ürünlerine olan talebi korurken daha yüksek fiyatları sürdürüp sürdüremeyeceğini ölçtüğünü ve genel bir zam dalgası yerine seçici davrandığını belirtti.
