Spor giyim ve ayakkabฤฑ devi Nike‘ฤฑn (NKE), hem artan ithalat maliyetleriyle baลa รงฤฑkmak hem de CEO Elliott Hill tarafฤฑndan yรถnetilen yeni dรถnรผลรผm planฤฑnฤฑ uygulamak amacฤฑyla รผrรผn fiyatlarฤฑnda artฤฑลa gittiฤi bildirildi. ลirket, kรขrlฤฑlฤฑk oranlarฤฑnฤฑ olumsuz etkileyen bรผyรผk indirim kampanyalarฤฑndan uzaklaลarak tam fiyatlฤฑ satฤฑลlara odaklanฤฑyor.
DataWeave tarafฤฑndan yayฤฑmlanan verilere gรถre, geride kalan bir yฤฑllฤฑk sรผreรงte Nike’ฤฑn internet satฤฑลlarฤฑndaki ayakkabฤฑ fiyatlarฤฑ yรผzde 17, giyim รผrรผnlerinin fiyatlarฤฑ ise yรผzde 14 arttฤฑ. Ekipman ve koruyucu giysiler gibi kategorilerde de รงift haneli fiyat artฤฑลlarฤฑ kaydedildi. Fiyatlama eฤilimi, Nike’ฤฑn temel performans รผrรผnlerindeki pazar gรผcรผnรผ kullandฤฑฤฤฑnฤฑ gรถsteriyor.
Nike’ฤฑn yeni CEO’su ile “Tam Fiyat” stratejisine dรถnรผล
Satฤฑลlarda yaลanan keskin dรผลรผลรผn ardฤฑndan geรงen yฤฑl CEO’luk gรถrevine getirilen Elliott Hill, ลirketi yeniden kรถklerine dรถndรผrme stratejisi izliyor.
Hill, inovasyon ve performansฤฑ tam fiyatla satmaya odaklandฤฑklarฤฑnฤฑ belirtti. CNBC’ye verdiฤi bir demeรงte, sรผrecin doฤrusal ilerlemediฤini, ancak hedefin tรผm portfรถyรผn birlikte รงalฤฑลarak bรผyรผme ve kรขrlฤฑlฤฑฤฤฑ artฤฑrmak olduฤunu sรถyledi.
Gรผmrรผk vergileri ve tedarik zinciri baskฤฑsฤฑ
ลirketin karลฤฑlaลtฤฑฤฤฑ en bรผyรผk zorluklardan birini ise gรผmrรผk vergileri oluลturuyor. Nike yรถnetimi, yeni ticaret vergilerinin mevcut mali yฤฑlda ลirkete 1,5 milyar dolarlฤฑk bir maliyet getireceฤini ve brรผt kรขr marjlarฤฑnฤฑ yรผzde birden fazla dรผลรผreceฤini tahmin ediyor.
ลirket, gรผmrรผk vergileri yรผkselmeden รถnce 2025’in baลlarฤฑnda Asya’daki fabrikalarฤฑndan sevkiyatlarฤฑ รถne รงekme kararฤฑ almฤฑลtฤฑ. รretimin yรผzde 70’inin hรขlรข Vietnam, Endonezya ve รin gibi รผlkelere baฤฤฑmlฤฑ olmasฤฑ, maliyet etkisini kaรงฤฑnฤฑlmaz kฤฑlฤฑyor.
DataWeave analisti Karthik Bettadapura, Nike’ฤฑn fiyatlama stratejisinin kasฤฑtlฤฑ bir test gibi gรถrรผndรผฤรผnรผ ifade etti. Bettadapura, ลirketin amiral gemisi รผrรผnlerine olan talebi korurken daha yรผksek fiyatlarฤฑ sรผrdรผrรผp sรผrdรผremeyeceฤini รถlรงtรผฤรผnรผ ve genel bir zam dalgasฤฑ yerine seรงici davrandฤฑฤฤฑnฤฑ belirtti.
