Spor giyim ve ekipman üreticisi Nike, küresel pazar stratejilerini güçlendirmek amacıyla Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA), Büyük Çin ile Asya Pasifik ve Latin Amerika (APLA) bölgelerinde kapsamlı bir yönetim değişikliğine gittiğini duyurdu. Analistlere göre şirket, bu hamleyle karar alma süreçlerini hızlandırmayı ve kilit pazarlardaki etkinliğini artırmayı hedefliyor.
Merkezi Oregon’da bulunan dev şirket tarafından yapılan basın açıklamasına göre, Nike bünyesinde yaklaşık 30 yıldır görev yapan ve emekliye ayrılacak olan Carl Grebert’in yerine, EMEA Bölgesi Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü olarak César Garcia atandı.
Şirkette 25 yıllık deneyime sahip olan Garcia, yeni görevine 2 Şubat itibarıyla başlayacak. Garcia daha önce Küresel Koşu, Batı Avrupa ve APLA bölgelerinde çeşitli liderlik pozisyonlarında bulunmuştu.
Çin ve Asya Pasifik operasyonlarında bayrak değişimi
Yeniden yapılanma kapsamında Büyük Çin bölgesinde de önemli değişiklikler yaşanıyor. Bölgedeki operasyonları yöneten Angela Dong’un, 20 yılı aşkın kariyerinin ardından 31 Mart’ta şirketten ayrılacağı bildirildi. Dong’un yerine, son olarak APLA Bölgesi Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü olarak görev yapan 25 yıllık Nike çalışanı Cathy Sparks getirildi.
Sparks’tan boşalan APLA liderliğini ise geçici olarak, mevcut Nike Marka Başkan Yardımcısı Cristin Campbell üstlenecek. Campbell bu süreçte şirketin Kıdemli Liderlik Ekibi’ne de katılacak.
Nike’ın ‘Win Now’ stratejisi ve CEO mesajı
CEO Elliott Hill tarafından çalışanlara gönderilen kurum içi bilgilendirme notunda, bu atamaların şirketin “Win Now” (Şimdi Kazan) aksiyonları ve “Sport Offense” stratejisiyle uyumlu olduğu vurgulandı.
Açıklamada, coğrafi bölge liderlerinin Kıdemli Liderlik Ekibi’ne dahil edilmesinin, şirketin daha hızlı hareket etmesini ve dünya genelindeki sporcularla daha yakın ilişkiler kurmasını sağlayacağı belirtildi.
Finansal görünüm ve analist beklentileri
Nike, 42 yıldır aralıksız sürdürdüğü temettü ödemeleri ve 24 yıldır devam eden temettü artışlarıyla finansal istikrarını korurken, analistler de şirketin son dönem performansını yakından izliyor.
Jefferies analistleri, şirketin 2026 yılına kadar “Temettü Aristokratı” statüsüne ulaşma yolunda olduğunu belirterek 110 dolar hedef fiyatla “Al” tavsiyesini yineledi.
Buna karşın RBC Capital, Büyük Çin operasyonlarındaki zorlukları gerekçe göstererek hedef fiyatını 85 dolardan 78 dolara çekerken, BofA Securities artan gümrük tarifelerinin brüt marj üzerindeki baskısına rağmen toparlanma potansiyeline güvenerek 73 dolar hedef fiyat belirledi. Şirket ayrıca, dijital varlık stratejisinde bir değişikliğe giderek, NFT iştiraki RTFKT’yi sattığını duyurdu.
