Nike (NKE.N), Perลembe gรผnรผ รผst รผste ikinci รงeyrekte de brรผt kar marjlarฤฑnda dรผลรผล bildirdi. รinโdeki zayฤฑf satฤฑลlar ve รผrรผn karmasฤฑnฤฑ yeniden dengeleme รงabalarฤฑ, zor gรผnler geรงiren spor giyim devini baskฤฑlamaya devam ederken, hisse senedi yรผzde 10 geriledi.
Sonuรงlarฤฑn โ90 gรผn รถnce beklediklerinden biraz daha iyiโ olduฤunu ancak โpotansiyellerinin รงok uzaฤฤฑnda kaldฤฑฤฤฑnฤฑโ sรถyleyen รst Yรถnetici (CEO) Elliott Hill, bilanรงo sonrasฤฑ yapฤฑlan konferans gรถrรผลmesinde ลirketin toparlanmasฤฑnฤฑn โorta safhalarฤฑndaโ olduฤunu savundu.
Nike’ฤฑn satฤฑลlarฤฑ รin’de %17 geriledi
รinโde satฤฑลlar รผst รผste altฤฑncฤฑ รงeyrekte de dรผลerek yรผzde 17 geriledi. ลirket toparlanmanฤฑn Kuzey Amerikaโya kฤฑyasla รinโde daha yavaล olacaฤฤฑnฤฑ uzun sรผredir dile getirirken, gรถzlemcilerde sabฤฑrsฤฑzlฤฑk belirtileri gรถrรผlmeye baลladฤฑ.
โรin sonuรงlarฤฑnฤฑn bu kadar zayฤฑf kalmaya devam etmesi endiลe vericiโ diyen Morningstar analisti David Swartz, sรถz konusu duruma dikkat รงekti.
Nike, son รงeyreklerde pazar payฤฑnฤฑ On ve Hoka gibi daha genรง ve daha trend markalara kaptฤฑrmasฤฑnฤฑn ardฤฑndan, kรผltรผrel cazibesini yeniden kazanmaya รงalฤฑลฤฑyor.
2024โte gรถrevi devralan CEO Hill, toparlanma stratejisini koลu ve futbol gibi temel spor dallarฤฑ รผzerine kurdu. Bu kapsamda Dickโs gibi perakende ortaklarฤฑyla iliลkiler yeniden tesis edilirken, klasik ayakkabฤฑ serilerinden yeni modellere doฤru bir kayma hedefleniyor.
Ancak bu strateji kฤฑsa vadede marjlara darbe vurdu. รรงรผncรผ taraf maฤazalar, doฤrudan tรผketiciye satฤฑลa kฤฑyasla daha dรผลรผk fiyatlarla satฤฑล yapฤฑyor. Ayrฤฑca Nikeโฤฑn eski stoklarฤฑ eritme stratejisi yoฤun indirimleri iรงeriyor.
Hill, Perลembe gรผnkรผ gรถrรผลmede tarifelerin de โรถnemli bir sorunโ olmaya devam ettiฤini sรถyledi. Mali ฤฐลler Direktรถrรผ (CFO) Matthew Friend, ABD Baลkanฤฑ Donald Trumpโฤฑn Nikeโฤฑn รผretiminin bรผyรผk bรถlรผmรผnรผ yaptฤฑฤฤฑ Gรผneydoฤu Asya รผlkelerine uyguladฤฑฤฤฑ yรผksek tarifelerin, ลirkete bu yฤฑl 1,5 milyar dolara mal olmasฤฑnฤฑn beklendiฤini yineledi.
30 Kasฤฑmโda sona eren รงeyrekte ลirketin brรผt kar marjฤฑ 300 baz puan dรผลtรผ. Nike, iรงinde bulunulan รงeyrekte marjlarฤฑn 175 ila 225 baz puan daha gerilemesini bekliyor. Hill, Nikeโฤฑn tam toparlanmasฤฑnฤฑn doฤrusal olmayacaฤฤฑnฤฑ sรถyledi.
Ancak Hillโin, Nikeโฤฑn toparlanmasฤฑnฤฑ Ekim ayฤฑnda altฤฑ yฤฑlda รผรงรผncรผ Dรผnya Serisi ลampiyonluฤunu kazanan Los Angeles Dodgersโa benzeterek โorta safhalardaโ olduฤunu vurgulamasฤฑ, bรผyรผme iรงin net bir takvim isteyen yatฤฑrฤฑmcฤฑlarda karลฤฑlฤฑk bulmadฤฑ.
Analistlerin gรถrรผลmede yรถnelttiฤi sorular arasฤฑnda, โorta safhalarโ ifadesinin tam olarak ne anlama geldiฤine dair aรงฤฑklama talepleri ve รin iรงin bir zaman รงizelgesi isteฤi yer aldฤฑ.
Hill, โBuna en iyi bakฤฑล aรงฤฑsฤฑ, iลimizin farklฤฑ boyutlarฤฑnฤฑn farklฤฑ hฤฑzlarda ilerlediฤini kabul etmekโ dedi. Coฤrafi olarak Kuzey Amerika gรผรงlรผ seyrederken, รinโin zayฤฑf kaldฤฑฤฤฑnฤฑ ifade etti.
Benzer ลekilde Nike markasฤฑ iyi performans gรถsterirken, Kim Kardashianโฤฑn kadฤฑn giyim markasฤฑyla yapฤฑlan ortaklฤฑk olan NikeSKIMS gibi yeni รผrรผn serilerinin umut verdiฤi belirtildi. Ancak Hill, Jordan markasฤฑnda iyileลtirme alanฤฑ bulunduฤunu, Converseโin ise temmuz ayฤฑndaki yรถnetim deฤiลiminin ardฤฑndan yeniden yapฤฑlanma sรผrecine girdiฤini sรถyledi.
Zacks Investment Research analisti David Bartosiak, sonuรงlarฤฑn โyatฤฑrฤฑmcฤฑlara bu toparlanmanฤฑn hala gerรงek paraya mal olduฤunu hatฤฑrlattฤฑฤฤฑnฤฑโ belirterek, โBu temiz bir รงeyrek deฤildi. Nike ciro tarafฤฑnda direnรง gรถsterdi, ancak kar yaratma gรผcรผ baskฤฑ altฤฑndaโ dedi.
LSEG tarafฤฑndan derlenen verilere gรถre, Nikeโฤฑn ikinci รงeyrek geliri 12,43 milyar dolar ile analistlerin 12,22 milyar dolarlฤฑk ortalama beklentisinin รผzerinde gerรงekleลti.
ลirket, aralฤฑk ayฤฑndaki yฤฑlbaลฤฑ alฤฑลveriล dรถnemini de kapsayan รผรงรผncรผ รงeyrekte gelirlerin dรผลรผk tek haneli oranlarda dรผลmesini bekliyor. Bu oran, yรผzde 1,5โlik dรผลรผล beklentisinin รผzerinde bir gerilemeye iลaret ediyor.
ฤฐkinci รงeyrekte net kar geรงen yฤฑla gรถre yรผzde 32 dรผลerken, hisse baลฤฑna dรผzeltilmiล kar 53 sent ile 38 sentlik beklentiyi aลtฤฑ.
