Bir dรถnem Hollywood yฤฑldฤฑzlarฤฑ Marilyn Monroe ve Sophia Loren gibi isimlerin ayakkabฤฑ markasฤฑ olan Salvatore Ferragamo zor gรผnler geรงiriyor. Moda devinin geรงen yฤฑl satฤฑลlarฤฑn azalmasฤฑna baฤlฤฑ olarak net kรขrฤฑ yรผzde 42 dรผลtรผ. Finansman Mรผdรผrรผ Ugo Giorcelli mart ayฤฑnda analistlere verdiฤi demeรงte “Trend doฤru yรถnde gitmiyor” aรงฤฑklamasฤฑnda bulundu.
Wall Street Journalโda yer alan habere gรถre, Salvatore Ferragamo Yรถnetim Kurulu Baลkanฤฑ ve geรงici CEO Ferruccio Ferragamo, ลirketin beklentileri konusunda emin olduฤunu sรถyledi. Ferragamo, โZorlu bir dรถnem, รงรผnkรผ dฤฑล dรผnya hฤฑzla deฤiลiyor. Ancak ลirket yฤฑllar boyunca birรงok zorlu koลulla karลฤฑ karลฤฑya kalmฤฑลtฤฑrโ aรงฤฑklamasฤฑnda bulundu.
Ferragamo 2011 yฤฑlฤฑnda halka aรงฤฑldฤฑ, ancak bir aile ลirketi olarak kalmaya devam etti. Ferragamos, ลirketin yaklaลฤฑk yรผzde 70โine sahip. Baลkan Ferragamo, 1960 yฤฑlฤฑnda vefat eden kurucusu Salvatore Ferragamoโnun oฤlu. Salvatore ve Ferruccioโnun annesi olan 96 yaลฤฑndaki karฤฑsฤฑ Wanda Miletti Ferragamo, onursal baลkanlฤฑk gรถrevini yรผrรผtmekte.
ลirket, 1927 yฤฑlฤฑnda, Bay Ferragamo tarafฤฑndan kuruldu. Marka ลimdi ince hazฤฑrlanmฤฑล deri ayakkabฤฑlar ve ipek erkek kravatlarฤฑyla รผnlรผ. Vara pompalarฤฑ, yฤฑฤฤฑlmฤฑล topuklarฤฑ ve kumaล fiyonklarฤฑ ile 1970โlerden beri bir moda ikonu olmuลtu.
ลirketin geliri, รinโdeki agresif geniลleme, zayฤฑflayan bir euro ve bรผyรผyen ABD ekonomisi nedeniyle 2008 ve 2015 yฤฑllarฤฑ arasฤฑnda ikiye katlandฤฑ. Ama bugรผn, ลirketin hayatta kalmasฤฑ iรงin deฤiลmesi gerekiyor.
ลirketin geรงtiฤimiz yฤฑlki iลletme kรขrฤฑ 186 milyon Euro ile 2011โden bu yana en dรผลรผk seviyedeydi. ลirket, e-ticaret alanฤฑnda gerekli atฤฑlฤฑmฤฑ gerรงekleลtiremedi ve genรง tรผketicilere ulaลmayฤฑ baaลaramadฤฑ.
Kasฤฑm ayฤฑnda ลirket, Ferruccio Ferragamoโnun รถnceki web sitesinden daha fazla ziyaretรงi รงeken yeni bir e-ticaret sitesi kullanฤฑma aรงtฤฑ.
Ferragamo, โBu yeni dรผnyaya uyum saฤlayacaฤฤฑmฤฑzฤฑ dรผลรผnรผyorum. Sadece birkaรง ay iรงinde yapฤฑlabilen bir sรผreรง deฤil. Olmak istediฤimiz yere hฤฑzla ulaลmak iรงin yeterli kaynak oluลturduฤumuzu dรผลรผnรผyoruz, ama hiรงbir sรถz vermiyorum.โ diyor.
Son yฤฑllarda, moda evleri iรงin danฤฑลmanlฤฑk yapan eski bir LVMH yรถneticisi olan Concetta Lanciaux, Ferragamoโnun รผrรผn yelpazesini รถnemli รถlรงรผde gรผncellemediฤi belirterek, moda ลirketlerinin her altฤฑ ila on yฤฑl arasฤฑnda bir ลey yapmasฤฑ gerektiฤini sรถyledi.
Ferruccio Ferragamo ise, markanฤฑn daha fazla alฤฑลveriล yapan genรงlere daha รงok hitap etmesi iรงin bรผyรผk รงaplฤฑ bir deฤiลim olasฤฑlฤฑฤฤฑnฤฑ gรถz ardฤฑ ederek, โFerragamo’nun geleneฤi trendlerle deฤiลmesi deฤil. Bunu hiรง yapmadฤฑk ve ลimdi baลlayamayacaฤฤฑz.โ diyor.
