ABD merkezli küresel kahve zinciri Starbucks, Finlandiya operasyonlarında stratejik bir değişikliğe giderek başkent Helsinki’nin en prestijli noktalarından birindeki faaliyetlerini sonlandırma kararı aldı.
Şirket, Helsinki şehir merkezindeki Academic Bookstore binasında bulunan şubesini, kira sözleşmesinin sona ermesi nedeniyle Mart 2026 sonunda kapatacağını duyurdu. Bu hamle ile birlikte, markanın ülke genelindeki hizmet ağı önemli ölçüde daralacak.
İkonik lokasyonda 13 yıllık dönemin sonu
Pohjoisesplanadi ve Keskuskatu’nun kesişim noktasında yer alan ve şehrin en işlek lokasyonlarından biri olarak kabul edilen mağaza, 2013 yılından bu yana hizmet veriyordu. Starbucks, 13 yıllık operasyonun ardından bu noktadan çekilse de, binanın ana kiracısı olan Academic Bookstore faaliyetlerine devam edecek.
Kapanma kararı, markanın Finlandiya’daki fiziksel varlığında belirgin bir küçülmeye işaret ediyor. 2016 yılında açılan ve popüler bir diğer nokta olan Kamppi Alışveriş Merkezi şubesi de 2024 yılında kapatılmıştı.
Starbucks ulaşım ağlarına odaklanacak
Mart ayı sonunda gerçekleşecek kapanışın ardından, Starbucks markasının Finlandiya genelindeki aktif şube sayısı üçe düşecek. Şirketin mevcut portföyü incelendiğinde, şehir içi perakende noktalarından ziyade ulaşım merkezlerine (travel retail) odaklandığı görülüyor.
Geriye kalan üç şubenin dağılımı şu şekilde:
- İki şube: Helsinki-Vantaa Havalimanı
- Bir şube: Helsinki Merkez Tren İstasyonu ana salonu
Şirket yetkilileri, havalimanı ve tren istasyonundaki bu şubelerin normal işleyişine devam edeceğini belirtti. 2012 yılında Helsinki-Vantaa Havalimanı ile Finlandiya pazarına giriş yapan Starbucks, son kararla birlikte operasyonlarını, başladığı nokta olan ulaşım hub’ları ile sınırlamış olacak. Uzmanlar, bu adımı yüksek kira maliyetleri ve değişen tüketici alışkanlıkları karşısında bir “konsolidasyon ve verimlilik hamlesi” olarak değerlendiriyor.
