Yatırım araştırma şirketi Melius Research, operasyonel verimlilik ve marka imajını canlandırma çabalarındaki zorlukları gerekçe göstererek Starbucks (SBUX) hisseleri için “Sat” tavsiyesi verdi. Dün yapılan bu tavsiye sonrası şirketin hisselerinde düşüş yaşandı.
Jacob Aiken-Phillips liderliğindeki analistler, hisseyi 80 dolarlık hedef fiyat ile takibe aldı. Raporun ardından şirketin hisseleri %1,6 düşerek 93,42 dolara geriledi ve 30 Haziran’dan bu yana en düşük seviyesinden kapandı. S&P 500 endeksi ise günü %0,1 artışla tamamladı.
Starbucks için zorlu süreç: Fiyatlar ve deneyim uyuşmazlığı
Analistler hazırladıkları raporda, “Starbucks küresel kahve lideri olmayı sürdürüyor, ancak markayı yeniden canlandırma yolu beklenenden daha uzun ve zorlu olacak,” ifadelerini kullandı.
Raporda ayrıca, “Tüketici deneyiminin fiyatların gerisinde kalması” nedeniyle ‘Sat’ tavsiyesi verdiklerini belirttiler. Şirket, konuyla ilgili yorum talebine henüz yanıt vermedi.
Çin pazarındaki rekabet kızışıyor
Kahve devi, özellikle 7.700’den fazla mağazayla en büyük uluslararası pazarı olan Çin’de artan rekabetle yüzleşti. Şirketin aynı mağaza satışları 2024 mali yılında %8, bu yılın ilk çeyreğinde ise yıllık bazda %6 geriledi. Çinli rakip Luckin Coffee’nin agresif büyümesi bu baskıyı artırdı.
Yılbaşından bu yana Luckin Coffee hisseleri %50 değer kazanırken, Starbucks sadece %3,3’lük bir artış kaydetti. Luckin Coffee, iki hafta önce Manhattan’da açtığı iki yeni mağazayla rekabeti Starbucks’ın ana vatanına taşımıştı.
Analistler, “Hisse senedi fiyatı uzun vadeli potansiyeli yansıtsa da, ivmeyi yeniden kazanmak için gereken zamanı ve fedakarlığı yansıtmıyor. Dönüşüm süreci devam ediyor ancak henüz kanıtlanmadı ve uygulama riski yüksek,” değerlendirmesini yaptı.
