Kahve devi Starbucks, yavaลlayan bรผyรผme ve kapsamlฤฑ bir yeniden yapฤฑlanma sรผrecinden geรงerken, satฤฑลlarฤฑnฤฑ canlandฤฑrmak ve yatฤฑrฤฑmcฤฑ algฤฑsฤฑnฤฑ deฤiลtirmek amacฤฑyla protein takviyeli iรงecekleri piyasaya sรผrdรผ. Wells Fargo analistleri, atฤฑlan bu adฤฑmฤฑn ลirket iรงin anlamlฤฑ bir gelir artฤฑลฤฑ saฤlayabileceฤini belirtti.
ลirket, 29 Eylรผl’de ABD’deki maฤazalarฤฑnda yeni protein platformunu mรผลterilerine sundu. Lansman, CEO Brian Niccol tarafฤฑndan geliลtirilen ve operasyonlarฤฑ basitleลtirirken รผrรผn yeniliฤini hฤฑzlandฤฑrmayฤฑ hedefleyen yeni “Starting 5” sรผrecinin ilk bรผyรผk รงฤฑktฤฑsฤฑ olarak kayฤฑtlara geรงti.
Wells Fargo’dan Starbucks iรงin milyar dolarlฤฑk potansiyel aรงฤฑklamasฤฑ
Wells Fargo tarafฤฑndan yayฤฑmlanan bir rapora gรถre, proteinli iรงecekler Starbucks’ฤฑn Kuzey Amerika’daki aynฤฑ maฤaza satฤฑลlarฤฑnฤฑ yaklaลฤฑk 250 baz puan artฤฑrma potansiyeline sahip.
Analistler, bunun yฤฑllฤฑk bazda yaklaลฤฑk 720 milyon dolarlฤฑk bir ek gelir anlamฤฑna geleceฤini tahmin ediyor. Bankanฤฑn tahmini, yรผzde 10’luk bir eklenme oranฤฑ ve proteinli soฤuk kรถpรผk veya zenginleลtirilmiล sรผt iรงin alฤฑnacak 2 dolarlฤฑk ek รผcret varsayฤฑmฤฑna dayanฤฑyor.
Banka ayrฤฑca, Starbucks’ฤฑn zaman iรงinde ABD’deki 10 milyar dolarlฤฑk proteinli iรงecek pazarฤฑndan yaklaลฤฑk yรผzde 10 pay alabileceฤini รถngรถrรผyor. Bรถyle bir senaryonun gerรงekleลmesi, ลirketin satฤฑลlarฤฑna fazladan 1 milyar dolar ekleyerek ulaลฤฑlabilir pazarฤฑnฤฑ geniลletebilir.
Analistler, “Protein trendi, orta-yรผksek tek haneli rakamlarda bรผyรผyor ve Starbucks’ฤฑn mรผลteri tabanฤฑnฤฑ geniลletirken, son dรถnemdeki dรถnรผลรผm giriลimlerine gรผvenilirlik katabilir” notunu dรผลtรผ.
Yeniden yapฤฑlanma ve finansal baskฤฑlarฤฑn gรถlgesinde gelen lansman
Proteinli iรงecek hamlesi, Starbucks’ฤฑn finansal olarak zorlu bir dรถnemden geรงtiฤi sฤฑrada geldi. ลirketin mali dรถrdรผncรผ รงeyrek satฤฑลlarฤฑnฤฑn sabit kalmasฤฑ beklenirken, artan yeniden yapฤฑlandฤฑrma maliyetleri ve uzun vadeli dรถnรผลรผm planฤฑnฤฑn riskleri konusunda yatฤฑrฤฑmcฤฑlar temkinli bir duruล sergiliyor.
ลirket kฤฑsa sรผre รถnce, Kuzey Amerika’daki yaklaลฤฑk 450-500 maฤazasฤฑnฤฑ kapatacaฤฤฑnฤฑ, 900 kurumsal pozisyonu ortadan kaldฤฑracaฤฤฑnฤฑ ve bu sรผreรงte yaklaลฤฑk 1 milyar dolarlฤฑk bir maliyeti รผstleneceฤini duyurmuลtu.
Starbucks hisseleri, mali รผรงรผncรผ รงeyrek sonuรงlarฤฑnฤฑn aรงฤฑklanmasฤฑndan bu yana yรผzde 10 deฤer kaybetti. Hisselerdeki zayฤฑf performans, S&P 500 endeksinin aynฤฑ dรถnemdeki yรผzde 5’lik kazancฤฑnฤฑn oldukรงa altฤฑnda kaldฤฑ.
