รin’de hฤฑzlฤฑ bรผyรผmesiyle tanฤฑnan Luckin Coffee‘nin ABD pazarฤฑna girmesi, kahve devi Starbucks yatฤฑrฤฑmcฤฑlarฤฑ arasฤฑnda endiลelere yol aรงtฤฑ. Bernstein analistleri, Luckin’in dรผลรผk fiyat ve hฤฑz odaklฤฑ modelinin Starbucks iรงin rekabetรงi bir tehdit oluลturduฤunu, ancak yine de ลirketin รถnรผnde ciddi zorluklar olduฤunu belirtti.
Luckin Coffee, ana pazarฤฑ รin’de daha ucuz fiyatlar ve hฤฑzlฤฑ dijital รถdemelerle mรผลterileri kendine รงekmeyi baลardฤฑ. 2017’de kurulan ลirket, “al ve git” modeli ve sadece uygulama รผzerinden sipariล sistemiyle รin’deki pazar payฤฑnฤฑ %30’a รงฤฑkardฤฑ ve 24.000’den fazla maฤazaya ulaลtฤฑ.
Mรผลterilerin yarฤฑsฤฑndan fazlasฤฑ ‘Luckin’i tercih ederim’ dedi
Bernstein analistleri, mรผลterilerle yaptฤฑklarฤฑ gรถrรผลmelerin, onlarฤฑn sadece dรผลรผk fiyatlarฤฑ deฤil, aynฤฑ zamanda hฤฑz ve iรงecek kalitesini de รถnemsediฤini gรถsterdiฤini ifade etti.
Luckin, kฤฑsa sรผre รถnce New York’ta iki pilot maฤaza aรงarak ABD’ye ilk adฤฑmฤฑnฤฑ attฤฑ. Analistlerin yaptฤฑฤฤฑ araลtฤฑrmada, mรผลterilerin %57’sinin, Luckin maฤazalarฤฑ Starbucks kafelerinden yรผrรผme mesafesinde olsaydฤฑ Luckin’i tercih edeceฤini sรถylediฤi ortaya รงฤฑktฤฑ.
Starbucks iรงin asฤฑl tehdit ne zaman baลlar?
Ancak analistler, Luckin’in New York’taki maฤazalarฤฑnฤฑn ลu anda gรผnde ortalama 500 ila 600 sipariล aldฤฑฤฤฑnฤฑ, bu rakamฤฑn maฤazalarฤฑn aรงฤฑldฤฑฤฤฑ รผรง hafta รถnceki 850 sipariลin altฤฑnda kaldฤฑฤฤฑnฤฑ belirtti.
Bu dรผลรผลรผn, Luckin’in ABD operasyonlarฤฑ iรงin “sรผrdรผrรผlemez” bir ekonomiye iลaret ettiฤini ve ลirketin indirimli fiyatlandฤฑrmaya olan baฤฤฑmlฤฑlฤฑฤฤฑndan kaynaklandฤฑฤฤฑnฤฑ vurguladฤฑlar. Bernstein, maฤazalarฤฑn baลabaล noktasฤฑna ulaลmasฤฑ iรงin gรผnde 1.200’den fazla sipariล almasฤฑ gerektiฤini tahmin etti.
Yine de olumlu ilk tepkiler, ลirketin marka bilinirliฤine yatฤฑrฤฑm yapmasฤฑ halinde ABD’de bรผyรผyebileceฤini gรถsteriyor. Luckin henรผz รin’deki “oyunlaลtฤฑrฤฑlmฤฑล รถdรผller” gibi kapsamlฤฑ dijital hizmetlerini ABD’de sunmadฤฑ.
Analistler, Starbucks‘ฤฑn “hizmet hฤฑzฤฑnฤฑ ve fiyat-kalite konumunu” iyileลtirmezse, Luckin’in รถzellikle kolaylฤฑk ve deฤer odaklฤฑ tรผketiciler iรงin ciddi bir tehdit oluลturduฤunu savundu.
