Sabancฤฑ Holding’in teknoloji perakendeciliฤi alanฤฑndaki iลtiraki Teknosa 2013 yฤฑlฤฑnฤฑ yรผzde 27 bรผyรผme ve 3 milyar lira ciro ile tamamlarken; ลirket 2014’te รงoklu kanal stratejisi ve yeni aรงฤฑlacak maฤazalarฤฑn katkฤฑsฤฑyla yรผzde 30 รผzeri artฤฑลla 4 milyar lira ciro hedefliyor.
Teknosa’nฤฑn 2014 hedefleriyle ilgili dรผzenlenen toplantฤฑda konuลan Sabancฤฑ Holding Perakende ve Sigorta Grup Baลkanฤฑ Haluk Dinรงer, elektronik sektรถrรผnde 2014 yฤฑlฤฑ iรงin beklenen yรผzde 8’lik bรผyรผmeye karลฤฑn Teknosa’nฤฑn sektรถrรผn รผzerinde bรผyรผmesini sรผrdรผreceฤini belirterek,
“Teknosa her yฤฑl olduฤu gibi 2013’te de sektรถrรผn รผzerinde bรผyรผdรผ, yรผzde 27 bรผyรผmeyle 3 milyar lira ciro elde etti. 2014 iรงin de 4 milyar lira ciro hedefi koyduk. Hem geleneksel satฤฑล kanalฤฑ, hem de e-ticaretteki ciro ve kรขrฤฑmฤฑzฤฑ artฤฑrarak bu hedefe ulaลacaฤฤฑz. Bu รงerรงevede maฤazalaลma ve online kanala yรถnelik 60 milyon lira yatฤฑrฤฑm yapacaฤฤฑz” dedi.
Toplantฤฑda verilen bilgiye gรถre, Teknosa 2014’te satฤฑล alanฤฑnฤฑ 30,000 metrekare artฤฑrmayฤฑ planlarken, bu yaklaลฤฑk 20 yeni maฤazaya denk geliyor. Teknosa 1,500 yeni istihdam saฤlamayฤฑ planlฤฑyor.
รoklu manal stratejisine odaklanma
Dinรงer, sektรถrรผn รงok รผzerindeki bรผyรผme rakamlarฤฑna nasฤฑl ulaลฤฑlacaฤฤฑ ile ilgili soru รผzerine ise, “รoklu kanal stratejisine odaklanacaฤฤฑz. Bรผtรผn satฤฑล kanallarฤฑnฤฑ entegre รงalฤฑลtฤฑracaฤฤฑz. Hem online kanalda, hem maฤazalarda aynฤฑ hizmeti saฤlayacaฤฤฑz” diye konuลtu.
Teknosa Genel Mรผdรผrรผ Necil Oyman da, yeni aรงฤฑlacak maฤazalar ve online satฤฑลta bรผyรผme stratejisinin yanฤฑ sฤฑra, satฤฑล sonrasฤฑ hizmetlerden elde edilecek gelir artฤฑลฤฑnฤฑn da bรผyรผmeye katkฤฑ saฤlayacaฤฤฑnฤฑ sรถyledi.
Global olarak bakฤฑldฤฑฤฤฑnda, รถzellikle akฤฑllฤฑ telefon ve tablet pazarฤฑnฤฑn รถnemli รผlkelerde doyuma ulaลmasฤฑyla 2013 yฤฑlฤฑnda global tรผketici elektroniฤi pazarฤฑnฤฑn yatay kaldฤฑฤฤฑnฤฑ, 2014’te de bรผyรผme beklenmediฤini belirterek, “Bu aรงฤฑdan bakฤฑldฤฑฤฤฑnda, Tรผrkiye pazarฤฑ iรงin yรผzde 8 bรผyรผme beklentisi รถnceki yฤฑllara gรถre dรผลรผk gรถrรผnse de, global geliลmeler dikkate alฤฑndฤฑฤฤฑnda iyi bir oran” diye konuลtu.
Oyman, Teknosa olarak 2014’te beyaz eลya satฤฑลlarฤฑna da daha fazla aฤฤฑrlฤฑk vermeye baลlayacaklarฤฑnฤฑ sรถyledi.รzellikle online satฤฑลlarฤฑn รถnemli bir bรผyรผme potansiyeli taลฤฑdฤฑฤฤฑnฤฑ belirten Oyman, “Online ziyaretรงi sayฤฑmฤฑz 2013’te yรผzde 80 artฤฑลla 80 milyona ulaลtฤฑ. Online satฤฑลlarฤฑmฤฑz 2012’ye gรถre 2.3 kat bรผyรผdรผ. 2015 yฤฑlฤฑnda 5 kat daha bรผyรผmesini hedefliyoruz” diye konuลtu.
Toplantฤฑda verilen bilgiye gรถre, online satฤฑลlar Teknosa’nฤฑn 3 milyar liralฤฑk toplam cirosu iรงinde yรผzde 7 paya sahip.
Karta taksitlendirme ve kur belirsizlik yaratฤฑyor
Kredi kartฤฑ taksitlerine yรถnelik sฤฑnฤฑrlamalar ve kurdaki oynaklฤฑฤฤฑn sektรถr iรงin 2014’te bรผyรผk bir belirsizlik yarattฤฑฤฤฑna dikkat รงeken Haluk Dinรงer, “Elektronik รผrรผnlerde taksitlendirmenin sฤฑnฤฑrlandฤฑrฤฑlmasฤฑna yรถnelik dรผzenlemeler, telekom รผrรผnlerinde ise taksidin tamamen kaldฤฑrฤฑlmasฤฑ sektรถrde bazฤฑ olumsuz etkilere yol aรงacaktฤฑr. Ancak yฤฑlฤฑn ortalarฤฑna doฤru satฤฑลlarฤฑn yeni bir dengeye kavuลacaฤฤฑnฤฑ dรผลรผnรผyorum” dedi.
Dinรงer, Teknosa’nฤฑn kuru sabitleme yoluna gidip gitmeyeceฤi ile ilgili bir soru รผzerine ise, “Bunun iรงin รถnce tedarikรงilerimizin kuru sabitlemesi lazฤฑm. Bunun da olacaฤฤฑnฤฑ zannetmiyorum. Dolayฤฑsฤฑyla Teknosa olarak bizim alacaฤฤฑmฤฑz รถzel bir รถnlem yok” diye konuลtu.
Oyman ise, taksit sฤฑnฤฑrlandฤฑrmasฤฑnฤฑn talebi รถne รงekmesiyle Ocak’ta satฤฑล patlamasฤฑ yaลandฤฑฤฤฑnฤฑ, uygulamanฤฑn baลladฤฑฤฤฑ ลubat’ta ise durgunluk oluลtuฤunu sรถyledi.
Oyman, “Genelde Ocak ayฤฑ bizim iรงin en satฤฑลlarฤฑn en yavaล geรงtiฤi ay olmasฤฑna raฤmen, talebin รถne รงekilmesiyle belki de yฤฑlฤฑn en verimli ayฤฑ olacak. Satฤฑลlar yรผzde 40 artฤฑล gรถsterdi. รzellikle cep telefonu satฤฑลlarฤฑndaki artฤฑล yรผzde 125 oldu. Uygulamanฤฑn 1 ลubat’ta hayata geรงmesi ise รถzellikle cep telefonunda ลubat’ฤฑn ilk haftasฤฑnda durgunluk yarattฤฑ” dedi.
Oyman, Teknosa’nฤฑn inorganik bรผyรผmesine iliลkin bir soru รผzerine ise, รถnceliklerinin organik bรผyรผme olduฤunu ve ancak Teknosa’ya deฤer katacak bir iลlem olmasฤฑ halinde satฤฑn alma yoluna gideceklerini sรถyledi.
Teknosa, 2013 yฤฑlฤฑnda yรผzde 38 pazar payฤฑyla pazar lideri konumunda bulunuyor. Haluk Dinรงer ise, bir soru รผzerine holding olarak Teknosa’nฤฑn halka aรงฤฑklฤฑฤฤฑnฤฑn artฤฑrฤฑlmasฤฑ yรถnรผnde bir planlarฤฑnฤฑn bulunmadฤฑฤฤฑnฤฑ ifade etti.
Dinรงer, Avivasa’daki halka arz รงalฤฑลmalarฤฑnฤฑn da planlandฤฑฤฤฑ ลekilde yฤฑlฤฑn ilk yarฤฑsฤฑnda gerรงekleลtirmek รผzere devam ettiฤini sรถyledi.
