Çin merkezli e-ticaret devi Temu, 6 Şubat itibarıyla yürürlüğe giren ve 30 euro altındaki ürünler için basitleştirilmiş gümrük prosedürlerini kaldıran yeni düzenlemelerin ardından Türkiye pazarındaki stratejisini güncelledi. Kısa bir süreliğine gönderimlerini durduran şirket, Türkiye’de faaliyetlerine devam edebilmek için “WhaleCo” adıyla yerel bir yapı kurarak ithalat süreçlerini kendi bünyesine dahil etti. Bu yeni hamleyle beraber, platform üzerinden yapılacak alışverişlerde sepet tutarına alt sınır getirildi.
Temu yeni ithalat modeli ile gümrük sorununu nasıl aştı?
Yeni sistemde Temu, Türkiye’de resmi ithalatçı konumuna geçerek ürünleri bireysel ithalat kapsamından çıkarıp “ticari ithalat” statüsünde ülkeye sokmaya başladı. WhaleCo üzerinden yürütülen bu süreçte, kullanıcıların artık bireysel gümrük beyanı ya da belge hazırlama gibi işlemlerle uğraşması gerekmiyor. Gümrükleme işlemleri bizzat şirket tarafından tamamlanıyor ve ürünler gümrükten çekilerek doğrudan tüketicinin adresine ulaştırılıyor.
Bu modelde vergiler, alışverişin ödeme aşamasında tahsil ediliyor. Kullanıcılar ödeme ekranında ürün bedeli ve gümrük vergilerini bir arada görerek işlemi tamamlıyor. Böylece yurt dışından gelen paketlerin kapıda vergi ödeme ya da gümrükte takılma riski ortadan kaldırılmış oluyor.
Alt limit ve sınırlı ürün çeşitliliği dönemi
Uygulamaya konulan yeni kurallara göre, platform üzerindeki sepet tutarına ciddi bir alt limit sınırı getirildi. Alışveriş sepetindeki toplam tutarı 580 TL’nin altında kalan siparişler sistem tarafından onaylanmıyor ve işleme alınmıyor. Şirketin bu adımı, ticari ithalat maliyetlerini dengelemek amacıyla attığı düşünülüyor.
İlk aşamada platformdaki ürün çeşitliliğinin eski döneme oranla daha sınırlı olduğu dikkat çekiyor. Temu yönetiminin ilerleyen süreçte lojistik ve ithalat altyapısını stabilize etmesiyle birlikte ürün seçeneklerini kademeli olarak artırması bekleniyor. Mevcut düzenleme, yurt dışından bireysel alışverişin zorlaştığı bir dönemde Çinli devin Türkiye pazarından vazgeçmediğini açıkça gösteriyor.
