The Wall Street Journal’ฤฑn haberine gรถre, pazarฤฑn yฤฑllฤฑk 6 milyar TL hacme ulaลtฤฑฤฤฑ belirtilirken, sektรถr temsilcileri, “Rekabet eฤilimi รถyle artacak ki bรผyรผk moda markalarฤฑnฤฑn da farklฤฑ marka isimleri altฤฑnda sektรถre giriล yapacaฤฤฑnฤฑ รถngรถrรผyoruz” diyor. Tekbir Giyim’in verdiฤi bilgilere gรถre Denizli, Antalya ve ฤฐstanbul, รถzellikle de Anadolu yakasฤฑ tesettรผr giyim alฤฑลveriลinde en hฤฑzlฤฑ bรผyรผyen iller. Mรผลterilerin yaล aralฤฑฤฤฑ incelendiฤinde tesettรผrรผn yรผzde 60 gibi bir oranla en รงok 25-30 yaล aralฤฑฤฤฑnda tercih edildiฤi ifade ediliyor. 16-25 yaล grubu ise yรผzde 20-25’lik payla, ikinci sฤฑrada yer alฤฑyor. Grupta son sฤฑrada ise yรผzde 20’lik payla 33-45 yaล grubu olarak belirtiliyor.
Tesettรผr giyim maฤazalarฤฑ tesettรผr tarifini bluฤ รงaฤฤฑna girmiล olanlar iรงin el,yรผz ve ayaklar hariรง vรผcudunun tamamฤฑnฤฑn รถrtรผlmesi olarak yapฤฑyor. Yine รถzellikle tesettรผr giyim tercih edenlerin tercih ettiฤi markalardan Zรผhre Pardesรผ’nรผn Kurumsal ฤฐletiลim Mรผdรผrรผ Bilal ฤฐskender, “Aslฤฑnda tesettรผr kavramฤฑ son zamanlarda yerini modern-muhafazakar giyim tarzฤฑ olarak deฤiลtirdi. Bunun iรงin en doฤru tanฤฑm tesettรผr giyim bir giyim tarzฤฑndan รงok bir yaลam biรงimi olduฤu ifadesiyle yapฤฑlabilir. Elbette sosyal hayatta kendine kimlik arayฤฑลฤฑnda olan ve son yฤฑllarda bu yรถnde geliลen ฤฑlฤฑmlฤฑ hava,moda algฤฑsฤฑnฤฑ da beraberinde getirdi” dedi. Kamuda giyime serbestlik kararฤฑnฤฑn henรผz yeni bir karar olduฤubu ifade eden ฤฐskender, “Fakat geรงmiลte geliลen sรผreรงlerdeki sonuรงlara gรถre รถngรถrรผ oluลturduฤumuzda bu kararฤฑn sektรถre ciddi ivmeler kazandฤฑracaฤฤฑ ve markalaลma โ rekabet eฤilimi artฤฑcaฤฤฑnฤฑ sรถyleyebiliriz. Bรผyรผk moda markalarฤฑnฤฑn da farklฤฑ marka isimleri altฤฑnda sektรถre giriล yapacaฤฤฑnฤฑ รถngรถrรผyoruz” diye konuลtu. 2000 li yฤฑllardan sonra gรผnรผmรผze gelinen sรผreรงte siyasi aรงฤฑlฤฑmlar, รผniversitelerde kฤฑyafet serbestliฤi ve kฤฑlฤฑk kฤฑyafet รถzgรผrlรผฤรผ gibi etkenlerden dolayฤฑ pazarฤฑn her geรงen gรผn hฤฑzla bรผyรผdรผฤรผnรผ ifade eden ฤฐskender “ฤฐstanbul’un yanฤฑsฤฑra Ankara, Konya, K.Maraล, Gaziantep, Erzurum, Diyarbakฤฑr, Bursa,Sakarya gibi illerde satฤฑลlarฤฑmฤฑz aฤฤฑrlฤฑk gรถsteriyor” diye konuลtu.
Tesettรผr giyimin ilk zincir maฤaza markasฤฑ Tekbir’in bugรผn 150 maฤazasฤฑ var. Tekbir kamuda serbestliฤin pazara yรผzde yรผzde 30 oranฤฑnda artฤฑล getireceฤini รถngรถrรผyor. Bu arada satฤฑล kanallarฤฑ artฤฑk sanal dรผnyaya da aรงฤฑlmฤฑล durumda. Tesettรผr giyim sitelerinin sayฤฑsฤฑ hฤฑzla artฤฑyor ve bu siteler arasฤฑnda mรผลterilerine kolaylฤฑk saฤlamak adฤฑna WhatsApp aracฤฑlฤฑฤฤฑyla sipariล alanlar bile bulunuyor. Zรผhre’nin verdiฤi bilgilere gรถre tesettรผr giyime baลlama yaลฤฑ demografik รถzelliklere ve bulunulan sosyo-kรผltรผrel ortama gรถre deฤiลkenlik gรถsteriyor. Genelde aลฤฑrฤฑ muhafazakar ailelerde ergenlik yaลฤฑyla baลlayan bu sรผreรง batฤฑ bรถlgelerinde ve ฤฑlฤฑmlฤฑ muhafazakar ailelerde lise eฤitimi sonrasฤฑ olabiliyor. Bu baฤlamda 13-14 yaล ile 18-20’li yaลlar tesettรผre baลlama yaลฤฑ olarak baz alฤฑnabiliyor. Tesettรผrรผ bir yaลam biรงimi olarak algฤฑlayanlarฤฑn ve aile deฤerlerinden aktarฤฑlarak alanlarฤฑn ergenlikten hayatฤฑnฤฑn sonuna kadar tesettรผr giyimi tercih ettiฤi ifade ediliyor. 14 yaลฤฑnda baลlayan tesettรผr giyim, hayat boyu sรผrdรผrรผlรผyor. Evlenme, aile iรงi istek, bulunduฤu sosyal yapฤฑ gibi nedenlerle daha รถnce tesettรผrlรผ olmamasฤฑna raฤmen sonradan tesettรผrรผ tercih edenlerin yaล grubunun 18-20 li yaลlar olduฤu belirtiliyor. Son yฤฑllarda eฤitim sistemindeki bir takฤฑm deฤiลiklikler ve din hรผrriyeti anlamฤฑnda verilen รถzgรผrlรผklerin genรงlerin tesettรผr giyimi tercih etmesine katkฤฑ saฤladฤฑฤฤฑ fade ediliyor. ฤฐskender “Buna baฤlฤฑ olarak hazฤฑrlanan kreasyonlar daha รงok 25-30 yaล รผzerine hitap ederken ลuanda genรงlerin ilgisini รงeken modern ve spor tasarฤฑmlarฤฑn-dar kalฤฑplarฤฑn รถn planda olmasฤฑ bunun aรงฤฑk gรถstergesidir” diyor.
