Elektrikli araç üreticisi Tesla, en çok satan modeli Model Y SUV aracını yeniledi ancak yenilenen araç beklenen satış rakamlarına ulaşamadı. Şirket, aracı tanıtmasının üzerinden kısa süre geçmesine rağmen, sıfır faizli finansman gibi agresif promosyonlar sunmaya başladı.
Tesla yatırımcıları, şirketin kompakt SUV modeli Model Y’nin yenilenmesiyle satışların yeniden yükselişe geçmesini bekliyordu. Ancak aracın satışlarına yönelik sunulan cazip finansman koşulları ve kolay ulaşılabilirliği, yatırımcıların bu beklentilerinin gerçekçi olmadığını ortaya koydu.
Tesla, yenilenen Model Y için %0’a kadar inen finansman seçenekleri sunarken Kia ve General Motors gibi rakipleri de bazı modeller için benzer kampanyalar yürütüyor. Ancak, yeni piyasaya sürülen bir modelde bu kadar hızlı ve düşük oranlı kampanyaların olması, nadir karşılaşılan bir durum olarak görülüyor.
Tesla satışları Çin ve Avrupa’da düştü
Tesla’nın Model Y aracının küresel satış verileri henüz paylaşılmadı ancak Avrupa ve Çin pazarlarında satışlarda gerileme yaşandığı bildirildi. Avrupa’daki toplam Tesla satışları Nisan ayında önemli pazarlarda düşüş göstermeye devam ederken Çin’deki satışların %8’in üzerinde gerilediği açıklandı.
Tesla, satışlardaki yavaşlamayı fabrika yenilemelerine bağladı ve daha ekonomik modellerin pazara sunulması gerektiği yönünde yeni bir baskı oluştuğunu ifade etti. Şirket, geçen yıl teslimatlarında yaşadığı ilk düşüşün ardından büyüme tahminlerini düşürmüş ve araç satışlarında bu yıl yeniden düşüş beklentisi içine girmişti.
CEO Elon Musk’ın politikaları satışları etkiledi
Şirketin satışlarındaki bu düşüşte, CEO Elon Musk’ın Avrupa ve ABD’de siyasi tartışmalara neden olan açıklamalarının rol oynadığı öne sürüldü. Musk’ın ABD Başkanı Donald Trump ile yakınlaşması ve siyasi söylemleri, şirketin ağırlıklı olarak liberal olan müşteri tabanında tepkiye neden oldu.
Tesla CFO’su Vaibhav Taneja, şirketin imajına yönelik olumsuz tutumların belirli pazarlarda satışları etkilediğini kabul etti.
Finansman ve fiyatlandırma politikası
Şirket, yenilenen Model Y’yi ABD’de %1,99 faiz oranı veya sıfır peşinat gibi cazip seçeneklerle pazarlarken, mevcut Model Y müşterilerine ek indirimler sundu. Avrupa’da bazı pazarlarda %0 faiz oranı ve Supercharger istasyonlarında iki yıl ücretsiz şarj kampanyaları düzenlendi.
Şirketin önemli pazarlarından Çin’de ise, Haziran ayı sonuna kadar %0 faiz oranıyla satışları teşvik ediyor.
Ulusal araç araştırma sitesi Edmunds verilerine göre, şirketin sunduğu faiz oranları pazardaki ortalama faiz oranlarının oldukça altında yer alıyor. Edmunds’a göre, bu oranlar tüketicilere önemli miktarda tasarruf sağlıyor ancak yine de araç talebinde beklenen artışı yaratamıyor.
Otomobil üreticisi, kısa süre önce Model Y için daha uygun fiyatlı, arkadan çekişli yeni bir versiyon tanıttı. Uzmanlar, şirketin bu hamleyle daha fazla müşteri çekme çabası içinde olduğunu ifade etti.
