TikTok, ABD’de olası bir yasakla karşı karşıya ve, uygulama mağazalarından kaldırılma ihtimali gündemdeki yerini koruyor. Bu durum, TikTok kullanıcılarının alternatif platformlara yönelmesini zorunlu kılabilir. Wall Street analistleri, böyle bir yasağın bazı şirketlere önemli kazanç fırsatları sunabileceğini belirtti.
Morgan Stanley ve Deutsche Bank analistlerine göre, TikTok’un ABD pazarından çekilmesi, kullanıcıların ekran süresi ve reklam bütçesi açısından üç büyük platformun önünü açabilir.
İşte TikTok’un yokluğunda öne çıkabilecek hisse senetleri:
1. Meta Platforms (META)
Morgan Stanley analistleri, TikTok’un yasaklanması durumunda en büyük kazanç sağlayacak şirketin Meta Platforms olacağını öne sürdü. TikTok kullanıcılarının ABD’de geçirdiği ekran süresinin yalnızca %10’unun Meta platformlarına kayması durumunda, şirketin hisse başına kazancına (EPS) 0,60 dolar eklenebileceği belirtildi.
Bu oran, TikTok kullanıcılarının zamanlarının yarısının Meta platformlarına geçmesi durumunda EPS’nin %9’a kadar artabileceği anlamına geliyor. Meta’nın, güçlü kullanıcı tabanı ve kapsamlı veri seti sayesinde TikTok yasağından en fazla fayda sağlayabilecek şirket olduğu vurgulandı. Analistler, Meta’nın reklam dağıtımının bu yıl daha da gelişeceğini ifade etti.
2. Snap (SNAP)
Deutsche Bank analistleri, TikTok yasağı durumunda Snapchat’in de büyük kazanç elde edebileceğini belirtti. Snap’in, platformda geçirilen sürenin artması ve Snapchat+ abonelik modelinin büyümesi sayesinde kullanıcıdan elde edilen geliri artırabileceği tahmin edildi.
Snap’in, TikTok kullanıcılarının ekran süresinin %30’unu kazanması durumunda, şirketin kazançlarında %142 artış görebileceği öngörüldü. Hatta, yalnızca %10’luk bir kullanıcı geçişi bile Snap’in %57 FAVÖK büyümesi sağlamasına yardımcı olabilir. Ancak Morgan Stanley analistleri, Snap’in bu kazançları uzun vadeye taşıyabilmesi için reklam harcamalarından daha yüksek getiri sağlaması gerektiğine dikkat çekti.
3. Alphabet (GOOGL)
Morgan Stanley’e göre, TikTok yasağının bir diğer kazananı Alphabet ve onun YouTube platformu olabilir. Analistler, TikTok kullanıcılarının ekran sürelerinin yalnızca %10’unun YouTube’a geçmesi durumunda, YouTube’un reklam gelirine 750 milyon dolar eklenebileceğini belirtti.
Bu gelir artışı, Alphabet’in toplam reklam gelirine yalnızca %0,3’lük bir katkı sağlasa da, YouTube’un kısa video formatındaki gücünü pekiştirebilir. TikTok kullanıcılarının platformda geçirdiği ortalama süre, 79 dakika ile YouTube’un günlük 75 dakika ortalamasına oldukça yakın. Bu, YouTube’un TikTok yasağı sonrası daha fazla kullanıcıyı çekebileceği anlamına geliyor.
Olası Kazançlı Çıkacak Diğer Şirketler
Analistlere göre, TikTok yasağından yalnızca Meta, Snap ve Alphabet değil, diğer dijital reklam platformları da faydalanabilir. Morgan Stanley, Pinterest ve Roblox gibi platformların da bu süreçten kazanç sağlayabileceğini belirtti. Ayrıca Reddit, AppLovin ve The Trade Desk gibi şirketlerin, TikTok’tan doğacak reklam bütçesi boşluğunu doldurabileceği ifade edildi.
Morgan Stanley analistleri, bu platformların, TikTok kullanıcılarından kazanacakları geliri artırmak için performanslarını ve katılım oranlarını geliştirmeleri gerektiğini vurguladı.
