Sรถzcรผ‘nรผn haberine gรถre aฤฤฑr vergi politikalarฤฑ ve pazarlama yasaklarฤฑ nedeni ile son 4 yฤฑldฤฑr yรผzde 1.8’lik bรผyรผme ortalamasฤฑna takฤฑlan iรงki sektรถrรผnรผn 2021’i 1 milyar litrelik hacimle kapattฤฑฤฤฑ tahmin edilirken, ocak ayฤฑ ile birlikte devreye giren yรผzde 47’lik vergi zamlarฤฑ sektรถrde rรผzgarฤฑ tersine รงevirdi. Zaman zaman devreye giren satฤฑล yasaklarฤฑna ve vergi kaynaklฤฑ fiyat artฤฑลlarฤฑna raฤmen, tercihlerinden vazgeรงmeyen tรผketici son yapฤฑlan vergi zammฤฑnฤฑn ardฤฑndan iรงki reyonlarฤฑndan ayak kesmeye baลladฤฑ.
Ocak 2021 ile Ocak 2022’yi karลฤฑlaลtฤฑrdฤฑklarฤฑnda satฤฑลlarda yaklaลฤฑk olarak yรผzde 40’lฤฑk bir daralma tahmin ettiklerini anlatan Mey Diageo Genel Mรผdรผrรผ Levent Kรถmรผr, โVergi artฤฑลฤฑndan gelen altฤฑ aylฤฑk yรผk yรผzde 47. Bir de bunun temmuzu var. Sฤฑkฤฑntฤฑ bu. Benim ocaktaki iyimser tahminim tรผm kategorilerde yรผzde 40 dรผลรผล. Burada รTV zammฤฑ, aralฤฑktaki bรผyรผk tรผketim ve Omicron’un etkisi var. Zammฤฑn asฤฑl etkisini ocak-ลubat-mart ortalamasฤฑnda gรถreceฤiz. Ben kรถtรผleลerek devam edeceฤini dรผลรผnรผyorum. Tรผketici rafฤฑn รถnรผne gelmiyorโ dedi.
Performansฤฑ turizm belirleyecek
Daha รถnceki dรถnemlerde yaลanan segment kaymalarฤฑnฤฑn henรผz gรถzlemlenmediฤini kaydeden Kรถmรผr, bu fiyat seviyesi ile yaลananlarฤฑ โharitalanmamฤฑล toprak’ olarak niteleyerek, โรรผnkรผ tรผketici piyasa รงฤฑkmadฤฑฤฤฑ zaman bรผtรผn kategoriler aynฤฑ anda kaybediyorโ dedi. Kรถmรผr, bu yฤฑl turizm sektรถrรผndeki geliลmelerin รงok kritik olduฤunu ve sektรถrรผn 2022’deki performansฤฑnฤฑ ve hacmini turizm sektรถrรผne yapฤฑlacak satฤฑลlarฤฑn belirleyeceฤini vurguladฤฑ.
Maliyet hesabฤฑ ihracata zaman bฤฑrakmฤฑyor
Levent Kรถmรผr, Aralฤฑk 2021’de ise iรง pazarda her zamankinden yรผksek bir satฤฑล performansฤฑ ile ellerinde olan tรผm รผrรผnleri piyasaya verdiklerini dile getirdi. Artฤฑk maliyet dรผลรผnmekten ihracata odaklanamadฤฑklarฤฑnฤฑ anlatan Kรถmรผr, โBizim odaฤฤฑmฤฑzฤฑn ihracat olmasฤฑ lazฤฑm ama en รงok satan รผrรผnรผmรผn 175 TL’den 250 TL’ye รงฤฑktฤฑฤฤฑ bir dรถnemde ihracata zaman kalmฤฑyor baลka รถncelikler geliyor. Nasฤฑl daha fazla maliyeti tutabilirim de fiyatฤฑ รงok artฤฑrmam diye dรผลรผnmekten, iรง pazarla uฤraลmaktan dฤฑล pazarlara zaman kalmฤฑyorโ diye konuลtu.
