Brand Finance tarafฤฑndan “Tรผrkiye’nin En Deฤerli Markalarฤฑ-Turkey 100” รงalฤฑลmasฤฑnฤฑn 10’uncusu tamamlandฤฑ.
AA muhabirinin edindiฤi bilgilere gรถre, listede ilk sฤฑrayฤฑ 2 milyar 620 milyon dolarlฤฑk marka deฤeriyle Tรผrk Telekom alฤฑrken, onu, marka deฤeri geรงen seneye gรถre yรผzde 37 artฤฑล gรถstererek 1 milyar 959 milyon dolara รงฤฑkan Turkcell takip etti.
Geรงen senenin ลampiyonu Tรผrk Hava Yollarฤฑnฤฑn (THY) marka deฤeri ise 2016’ya gรถre yรผzde 22 azalarak 1 milyar 920 milyon dolara dรผลtรผ ve kuruluล listede รผรงรผncรผ sฤฑraya geriledi.
Akbank 1 milyar 579 milyon dolarlฤฑk marka deฤeriyle listenin 4’รผncรผ, Garanti Bankasฤฑ da 1 milyar 555 milyon dolarlฤฑk deฤeriyle 5’inci sฤฑrasฤฑndaki yerini korudu.
Sรถz konusu dรถnemde Ziraat Bankasฤฑnฤฑn marka deฤeri yรผzde 39’luk artฤฑลla 1 milyar 312 milyon dolara ulaลtฤฑ ve kurum 6’ncฤฑ sฤฑraya yรผkseldi. Arรงelik ise yรผzde 35 deฤer kaybฤฑyla 1 milyar 284 milyon dolarla 3’รผncรผ sฤฑradan 7’nci sฤฑraya geriledi.
Listede 8’inci sฤฑrayฤฑ 1 milyar 252 milyon dolarlฤฑk marka deฤeriyle ฤฐล Bankasฤฑ, 9’uncu sฤฑrayฤฑ 951 milyon dolarla Yapฤฑ Kredi, 10’uncu sฤฑrayฤฑ da 806 milyon dolarla Halkbank aldฤฑ.
En deฤerli 100 markanฤฑn toplam deฤeri 27,4 milyar dolar
รalฤฑลmaya gรถre, Tรผrkiyeโnin en deฤerli yรผz markasฤฑnฤฑn toplam deฤeri 27,4 milyar dolar olurken geรงen yฤฑla gรถre toplam deฤer azalฤฑลฤฑ yรผzde 6 olarak gerรงekleลti.
Listeye bu yฤฑl muhtelif iล kollarฤฑndan 13 yeni marka dahil olurken, ilk 100 arasฤฑnda Mavi 31’inci, Tekzen 69’uncu, Tukaล 73’รผncรผ, Armada Bilgisayar 84’รผncรผ, Eis Eczacฤฑbaลฤฑ 85’inci, Datagate 86’ncฤฑ, Avivasa 91’inci, Penguen Gฤฑda 92’nci, Derimod 94’รผncรผ, Desa 96’ncฤฑ, Ege Seramik 97’nci, Alarko Carrier 98’inci, Sรถktaล 100’รผncรผ sฤฑradan listeye girdi.
Araลtฤฑrmaya gรถre ilk 100’de yer alan markalarฤฑn deฤerlerinde en yรผksek artฤฑล oranฤฑ yรผzde 112 ile Koton’da oldu. Koton bu artฤฑลla 37’nci sฤฑradan 26’ncฤฑ sฤฑraya yรผkseldi. Sรถz konusu dรถnemde marka deฤerinde en yรผksek dรผลรผล oranฤฑ ise yรผzde 69 ile Anadolu Efes’te oldu. ลirket bu dรผลรผลle 8’inci sฤฑradan 19’uncu sฤฑraya geriledi.
“Tรผrkiye ancak ve ancak markalarฤฑyla geliลecek”
Brand Finance Tรผrkiye Direktรถrรผ Muhterem ฤฐlgรผner, AA muhabirine yaptฤฑฤฤฑ aรงฤฑklamada, 2016’nฤฑn Tรผrkiye iรงin sฤฑra dฤฑลฤฑ bir yฤฑl olduฤuna dikkati รงekerek, ekonomi arenasฤฑnda iล kollarฤฑ iรงin kฤฑsa dรถnem iniล ve รงฤฑkฤฑลlar yaลandฤฑฤฤฑnฤฑ sรถyledi.
ฤฐlgรผner, markalaลmanฤฑn รถnemine iลaret ederek, TURQUALITY kapsamฤฑnda devlet desteฤinin sรผrdรผฤรผnรผ anฤฑmsattฤฑ.
Tรผrkiye ฤฐhracatรงฤฑlar Meclisi (TฤฐM) tarafฤฑndan baลlatฤฑlan “Marka Tรผrkiye” konferanslarฤฑnฤฑn da markalaลma yolunda รถnemli bir boลluฤu dolduracaฤฤฑnฤฑ ifade eden ฤฐlgรผner, ลunlarฤฑ kaydetti:
“Gรผndemimizi meลgul eden diฤer konular รถnceliklerin deฤiลmesine neden olmaktadฤฑr. Unutulmamalฤฑdฤฑr ki Tรผrkiye ancak ve ancak markalarฤฑyla geliลecek, refah ve itibar kazanacaktฤฑr. Bu nedenle her alanda markalaลmanฤฑn รถncelikli gรผndem maddesi olarak kabulรผ รผlkeye รงok ลey kazandฤฑracaktฤฑr. Gรผรงlรผ markalar uluslarฤฑna her alanda katkฤฑda bulunurlar. ฤฐnsanlara fayda saฤlayan, onlarฤฑn yaลamฤฑnฤฑ kolaylaลtฤฑran markalar รผlkelerinin de algฤฑsฤฑnฤฑ olumlu yรถnde etkiler. Bu nedenle, kopyacฤฑ deฤil, รถzgรผn ve yaratฤฑcฤฑ yenilikleri iรงeren markalar geliลtirmek
รถnemlidir. Tรผrk iล aleminin bu hususu รถnemsemesi gerekmektedir. ฤฐnovasyon
รงabalarฤฑ bir markanฤฑn dรผnden bugรผne รงok daha fazla yarar iรงermesi demektir. Eฤer inovasyonu iล hayatฤฑna bu ลekilde entegre edebilirsek daha baลarฤฑlฤฑ sonuรงlara eriลmemiz mรผmkรผn olacaktฤฑr.”
Gelecek yฤฑla iliลkin beklentiler marka deฤerini artฤฑrฤฑyor
Eriลilebilir finansal verilere ve analist gรถzlemlerine dayanan sฤฑnฤฑrlฤฑ bilgiyle yรผrรผtรผlen marka deฤeri sฤฑralama รงalฤฑลmalarฤฑ, markanฤฑn gelecekte gelir รผretme kabiliyetini yansฤฑtฤฑyor. Bu kabiliyet, geรงmiล dรถnem performansฤฑyla gelecek dรถnem eklentilerinin bugรผne indirgenerek yapฤฑlan analiz sonucunu ortaya รงฤฑkarฤฑyor.
Deฤerlendirmenin รถnemli gรถstergelerinden “Marka Gรผcรผ Endeksi” ise marka yรถnetiminin baลarฤฑsฤฑnฤฑ ortaya koyuyor.
Kamuyu Aydฤฑnlatma Platformunda (KAP) yayฤฑmlanan konsolide mali tablolar, ลirketlerin tรผm markalarฤฑna ait toplu veriyi veriyor. 100 markalฤฑk listenin yรผzde 80-85’ine ait veriler KAP’tan temin ediliyor. Geriye kalanฤฑ ลirketlerin doฤrudan ilettiฤi verilerden elde ediliyor.
Brand Finance genel tablolarฤฑ hazฤฑrlarken, markalฤฑ faaliyete ait son 3 yฤฑllฤฑk geรงmiล finansal verileri yorumluyor ve gelecek 5 yฤฑla ait projeksiyon yapฤฑyor.
Marka deฤeri iรงin satฤฑลlar iรงinde markaya ait pay deฤerlendirilirken, gelecek yฤฑllara iliลkin beklenti ne kadar yรผksek olursa marka deฤeri o denli artฤฑyor.
Brand Finance’in araลtฤฑrmasฤฑna gรถre, Tรผrkiye’nin en deฤerli ilk 20 markasฤฑ, 2016 ve 2017 marka deฤerleri (milyon dolar) ve deฤiลim oranlarฤฑ ลรถyle:
